西贝莜面村近期的文案—— “借名人攀附价值” 的门路

西贝莜面村近期的文案，总算摸到了 “借名人攀附价值” 的门路 —— 只不过这门路选得实在算不得体面。把任总搬出来，再捆上 “爱国” 的标签，宣称其在西贝大厅听歌便治好了 “抑郁症”，这般蹭附的操作，像极了市井里凑热沾光的投机者，非但无半分高雅，反倒裹着层油腻的功利味，连指尖都可能沾着虚假营销的臭味。可不得不承认，这套 “名人 + 爱国” 的组合拳，在当下的舆论场里偏偏管用 —— 若任总 “听歌治抑郁” 的戏码是真，西贝便算搭上了晚来的 “爱国顺风车”；贾国龙这些日子因舆情缠身的 “抑郁”，怕是能立马烟消云散；就连我这般盯着西贝事态许久的看客，都得恍惚觉得，它要从罗永浩的舆论阴霾里钻出来，重新晒到 “正统” 的太阳了。

可细想之下，这戏码的破绽实在太多。任总吃莜面，有可能；听西贝大厅的姑娘唱歌，也有可能；哪怕说他曾有过抑郁情绪，都算留了几分想象空间。但要说 “吃着莜面听着歌，抑郁症就好了”，这话便荒唐得没了边。抑郁从不是 “听首歌、吃碗面” 就能驱散的小情绪，它是需要专业干预的自闭性病症，至今尚无这般 “物理治愈” 的捷径。若任总真因这事儿 “康复”，那他得的恐怕不是抑郁症，而是为企业前途辗转的忧虑症 —— 毕竟后者或许能靠一顿热饭、一段旋律稍作缓解，前者却绝非这般轻巧。

可西贝偏要攥着这根 “救命稻草” 不放。如今它正处在舆情的危急关头：前有与罗永浩对簿公堂的拉锯，后有 “开放后厨”“电磁炉颠锅” 的被动应对，更别提 “七岁毛毛抱大腿哭泣”“大爷送房” 这类越描越黑的桥段 —— 回顾西贝此前的舆情操作，活像在给自己反复扎刀子，每一次回应都让争议更深一层。直到这次 “任总听歌治抑郁” 的文案出现，才算勉强摸到了 “借势” 的边，可惜选的是条投机取巧的歪路。

贾国龙大抵是把宝都押在了这出戏上。毕竟只要任总点头认下这桩 “治愈往事”，西贝便能借着这层关系，把质疑者的声音都扣上 “不爱国” 的帽子 —— 到那时，不仅西贝能脱困，贾老板怕是还能顺理成章地贴上 “红色资本家” 的标签。可他忘了，孔子早在两千多年前就说过 “必也正名乎”，西贝如今的尴尬，根源恰是 “名分不正”：既想蹭爱国的热度，又不愿沉下心做实在的事；既想借名人抬身价，又不肯顾及营销的底线。就像郭德纲相声里那句调侃：“拿镰刀抢劫判 5 年，持斧头伤人判 10 年，加入组织倒把前 15 年罪过往党龄里算”—— 贾国龙当年那句 “软的不行来硬的，拳头不行动刀子”，早就在公众心里刻下了粗粝的印象，如今想靠任总洗白，未免太天真。

更讽刺的是，西贝这番操作，活像阿 Q 对着赵太爷喊 “我也姓赵”—— 理论上，任总和贾国龙本无多少交集，若说任总吃莜面时服务员给打了个折扣，倒还沾得上几分实在的关联；可连这都没有，就只能盼着任总 “善意地回眸”，记起这桩子 “治愈往事”。可贵人多忘事，任总会不会记得西贝大厅的一首歌？会不会愿意为这桩子虚假营销站台？甚至，他会不会反感别人拿自己的 “抑郁” 过往做文章？这些都是西贝赌不起的未知数。

可西贝似乎已经没有退路。从誓死要跟罗永浩争个高下，到给对方扣上 “网络黑嘴” 的帽子；从慌慌张张开放后厨，到用电磁炉颠锅证明 “现炒”；从消费孩童的 “抱大腿哭泣”，到编造 “大爷送房” 的离奇故事 —— 它一路都在被动应对，直到这次才算主动 “造了个势”，却依然没跳出 “投机” 的圈子。贾国龙若是对着任总说 “我把身子都交给你了，你可要对奴家负责”，倒也贴合这份孤注一掷的姿态，可惜商业竞争从不是靠撒娇就能过关的。

我倒真怕任总成了那健忘的赵太爷，早忘了 “阿 Q 也姓赵” 这回事；更怕西贝把所有希望都寄托在这场虚假的 “治愈” 上，最后落得个 “竹篮打水一场空”。毕竟，靠蹭名人、贴标签换来的热度，终究是泡沫 —— 泡沫破了的时候，西贝要面对的，恐怕是比之前更难看的局面。而那些被 “爱国”“治愈” 标签糊弄的消费者，也早晚会看清这场营销赌局的真面目：所谓的 “艳阳天”，不过是西贝自导自演的幻象罢了。