文 |有风

编辑 |有风

最近刷到个挺有意思的事，ReelShort上的中国短剧在北美火得一塌糊涂，不少老外追更追到凌晨，还在评论区催更"男女主啥时候复合"。

这让我突然意识到，中国文化出海早就不是咱们印象里的功夫片、茶叶瓷器那套了。

现在的文化出海，数字产品成了绝对主力。

你打开DramaBox，里面一半以上的热门剧都是中国网文改编的，全球游戏市场里，中国产的游戏也占了不小的份额。

这种靠手机屏幕就能把文化送出去的方式，比以前扛着设备满世界跑高效多了。

数字文化产品，新增长引擎的崛起

为啥数字文化这么能打？我觉得关键是"轻装上阵"。

以前拍个电影想出海，得考虑发行渠道、翻译配音，成本高不说，还不一定符合当地口味。

现在不一样了，网文作者在平台上写，直接翻译成多语种，游戏公司把服务器架到海外，玩家就能实时组队。

这种"即产即销"的模式，试错成本低，调整起来也快。

就拿ReelShort来说，他们的短剧大多二三十集，每集几分钟，剧情节奏快得像坐火箭。

老外就吃这一套，觉得比本地动辄几十集的肥皂剧过瘾。

还有网络文学，什么修仙、穿越题材，在东南亚、北美圈了一大波粉，有的读者甚至自己建论坛讨论剧情。

这种靠内容本身就能吸引人的模式，才是真的把文化种到了别人心里。

当然，光有数字产品还不够，文化能不能落地，还得看"水土服不服"。

这就像种树，得找对土壤才能活。

东南亚市场就是块好土壤，最近几年成了中国文化出海的"香饽饽"。

东南亚，文化出海的黄金起点

为啥是东南亚？往浅了说，语言相通。

新加坡、马来西亚本来就有不少华人，普通话、粤语都能通。

越南、泰国虽然语言不一样，但文化里的家庭观念、礼仪习惯，跟咱们有不少相似的地方。

往深了说，经济互补。

东南亚这些年发展快，年轻人多，对新鲜文化的接受度高，咱们的网文、游戏刚好能满足他们的娱乐需求。

海底捞在东南亚开了不少店，你去看就知道，店里不光有火锅，还有变脸表演、书法体验。

他们59%的海外门店都在东南亚，不是没道理的。

当地年轻人觉得吃火锅新鲜，还能顺便体验中国文化，一举两得。

泡泡玛特的盲盒在东南亚也卖得火，47%的海外收入都来自这儿，年轻人排队抽盲盒的场景，跟国内没两样。

除了东南亚，中亚也是个潜力股。

毕竟丝绸之路几千年前就把咱们的文化带过去了，现在借着"一带一路"的东风，文化交流更方便了。

哈萨克斯坦的商场里，现在能看到中国的电视剧在播，乌兹别克斯坦的年轻人，用中国的短视频APP学汉语。

这种有历史基础的文化连接，比硬生生去开拓新市场要顺畅多了。

不过话说回来，文化出海也不是哪儿都能一帆风顺。

欧美市场有钱，但文化壁垒确实高。

有的中国游戏在欧洲上架，得把角色名字、剧情背景都改一遍，不然当地人看不懂。

但这也不是没办法，荷兰、德国这些国家，最近几年进口的中国文化产品越来越多，说明只要找对路子，高端市场也能啃下来。

说到底，文化出海不是简单卖东西，而是让别人真正理解咱们的文化。

从数字产品到实体品牌，从东南亚到全球，这条路还在继续走。

未来要是能把更多原创内容、文化IP做起来，说不定哪天，老外讨论的"顶流"文化，就全是咱们中国的了。