伴随着健康生活的理念日益普及，“戒烟”已经成为全球的口号，世界卫生组织也持续施压，相关条例正对烟草行业形成严格约束，但庞大的吸烟群体依然存在，2023年全球烟民总数已突破13亿，全球烟草市场并没有出现明显的萎缩趋势。

全球烟草消费版图上，中国、美国、印度三国构成一道醒目的销量断崖，美国1780亿支、印度940亿支，而中国的卷烟销量更是令人屏息。

美国卷烟销量

美国作为现代烟草文化的重要发源地之一，其烟草消费历史深远，上世纪60年代，就已经有近40%的美国人吸烟，甚至将其视为风尚标志。那时的好莱坞电影里，夹着香烟的硬汉形象深入人心，香烟广告铺天盖地。

转折点出现在1964年，美国卫生总监报告首次明确将吸烟与肺癌挂钩，舆论哗然。这直接催生了1965年的香烟法案，强制要求烟盒印上警示语。

历经半个多世纪持续不断的公共健康教育、政策限制以及税收调节，美国的控烟努力取得了显著成果，烟草广告逐渐从电视黄金时段消失，公共场合吸烟区逐步缩小，香烟价格也因高额税收翻了几番，成年人口吸烟率已从高峰期的约40%大幅下降至近年来的11.5%左右。

尽管如此，基于庞大的人口基数和长期形成的消费习惯，美国依然是全球卷烟消费的重要市场，2023年其卷烟销量仍高达1780亿支，25至44岁的蓝领男性仍是主力，建筑工人、卡车司机群体中“一天两包”的大有人在。

不过市场萎缩已成定局，伴随着2023年美国香烟市场的销量数据下滑8.7%，是电子烟店在街头巷尾的快速扩张。

这种替代效应在年轻人中尤其明显，传统卷烟被贴上过时标签，各种水果口味的电子烟成了新宠。这种消费观念的转变，也是美国卷烟市场销量暴跌的重要原因。

印度卷烟销量

印度的卷烟销量同样位居全球前列，2023年销量940亿支，与美国相比存在巨大的差距，但这仅仅是其庞大烟草消费市场的冰山一角。

作为全球第二大烟叶生产国，印度的烟草生态极为复杂，政府为了遏制烟草使用带来的巨大公共健康负担，采取了高额征税的策略，意图通过价格杠杆抑制消费，但高昂的正规卷烟价格并未有效减少总体烟草消费量，反而将大量低收入消费者推向了监管之外的市场。

在孟买的街头巷尾，正规商店里20支装卷烟售价可能超过100卢比，而墙角小贩兜售的手卷烟只需5卢比。这种巨大的价差，让92%的消费者毫不犹豫地选择后者。

当地还有一种特色的口嚼烟，是一种用烟草、槟榔、石灰混合的咀嚼品，因其价格便宜、刺激性强且极易成瘾，在经济欠发达地区广泛流行，每天能让数百万低收入者花10卢比就获得“精神慰藉”，代价是节节攀升的口腔癌发病率。

印度政府并非无所作为，早在2003年就立法禁止公共场所吸烟，2011年起强制烟包印上占85%面积的病变器官警示图，翻开烟盒就能看到溃烂的咽喉或病变的肺部照片。

但现实很骨感，街头还是常能看到工人熟练地将警示图那面朝内卷起，把烟盒捏成筒状点燃。人们日均收入不足3美元，健康警示远不如价格敏感度有效。

印度烟草产业链养活了600万农户和数十万小作坊工人，在北方邦等农业大省，烟草是比粮食更值钱的经济作物。

中国卷烟销量

在全球烟草消费版图上，中国的体量占据着绝对主导地位，2023年，卷烟销量达到了惊人的24427亿支，独占全球总量的47.18%。

这个数字是什么概念？它意味着中国烟民每天要吸掉67亿支烟，每秒钟就有7.7万支香烟被点燃，支撑这一体量的不仅是中国多达3亿多的烟民基数，更在于独特的烟文化生态。

在商务谈判、朋友聚会、甚至日常寒暄中，递烟、敬烟的行为普遍存在，被视为表达尊重、拉近距离、建立信任的一种方式。这种将烟草消费与社会礼仪、人情世故深度捆绑的文化习俗，形成了极其强大的社会行为惯性，极大地增加了单纯依靠健康宣教改变行为的难度。

而且中国烟草行业是国家财政体系中举足轻重的支柱，2023年全行业利税总额达1.52万亿元人民币，这个数字相当于每天向国库输送41亿元，比腾讯、阿里、百度三家互联网巨头年利润总和还要高。

在云南、贵州等烟叶主产区，烟草税收占地方财政收入30%以上，牵动着从烟农到零售店的2000万从业者的生计，维系着基层教育、医疗等公共开支。这让控烟政策难以行走，既要响应WHO的减烟倡议，又得确保财政稳定。

近年来，随着国际控烟趋势和国内健康意识的提升，加热不燃烧烟草制品、电子烟等新型烟草产品开始进入中国市场，吸引了一部分消费者，特别是年轻群体，不过这些新型产品目前在整个烟草消费大盘中的占比仍然有限，传统卷烟的销售体量尚未出现趋势性的显著萎缩。

中国这个超大规模烟草消费市场的持续存在，无疑对全球控烟目标的实现构成了独特的挑战，也要求探索更具本土特色、更符合国情的控烟路径。

吸烟有害健康，烟草消费带来的公共健康代价是沉重且触目惊心的。每年，这三个国家因吸烟相关疾病而过早死亡的人数总和远超百万，给无数家庭带来痛苦，也消耗着巨额的医疗资源和社会成本。

面对烟草带来的挑战，三国虽国情迥异，但解决问题的核心方向都是在保障经济社会平稳运行的同时，更有效地保护国民健康、延长预期寿命、提升生活质量。

主要信源

2024年 国际烟草十大要闻——东方烟草报2025-01-04

印度的烟草使用人口位居世界第二 其中27%为成人吸烟者——烟草在线2024年05月13日

每年造成48万人死亡，为何人们还是继续抽烟——湛庐文化2025-01-07