引言：一场代言引发的审美革命

2025年9月，中国田径运动员吴艳妮为力士沐浴露拍摄的广告席卷全国地铁站与社交媒体。画面中，她身着运动背心，肌肉线条如刀刻般清晰，眼神锐利如赛场冲线瞬间，配文“实力真香，就要冒泡”迅速引爆讨论。这组广告不仅颠覆了传统沐浴露广告的柔美范式，更因品牌曾深陷“依兰花催情”争议，被贴上“情色诱惑”标签，最终却以女性力量美学实现口碑逆袭。

一、事件经过：争议体质的双向选择

品牌背景：力士的“黑红”转型

力士沐浴露因《甄嬛传》“依兰花动情”剧情梗，长期被调侃含“催情成分”。此次合作选择吴艳妮——一个因张扬个性、赛场妆容屡遭非议的运动员，本质是两大“争议体质”的共鸣。品牌通过其肌肉线条与“实力真香”的slogan，将产品焦点从“诱惑他人”转向“自我取悦”。

广告创意：去滤镜化的真实力量

与传统沐浴露广告中女性柔光捂胸的刻板形象不同，吴艳妮的广告采用“品牌信息后置”策略：先展现运动员的职业特质，水珠滑过肌肉的镜头传递训练痕迹而非精致容貌。力士未修掉她的肌肉与棱角，反而强化其“战斗感”眼神，与“我就是去战斗”的宣言形成互文。

二、争议焦点：撕裂传统审美的三个维度

运动员该不该“秀身材”？

反对者质疑：“沐浴露广告需要展示肌肉吗？”支持者则反驳：“肌肉是训练勋章，比白幼瘦更真实”。吴艳妮的广告将运动员身体从“苦大仇深”的符号中解放，证明力量与美感可并存。

“情色营销”还是“去污名化”？

部分网友翻出力士“催情”旧闻，认为广告打擦边球；但更多声音指出，吴艳妮的形象恰恰消解了情色联想——她的自信与实力让沐浴回归“自我关怀”本质。

商业代言是否损害运动员专业性？

与吴艳妮此前因化妆、穿搭被骂“作秀”一脉相承，此次仍有批评称其“不务正业”。但体育营销专家认为，当代运动员的商业价值恰是其影响力的延伸。

三、网友评论：多元声音映射社会思潮

支持派：“终于告别白幼瘦绑架”

“#吴艳妮力士广告”话题下，72%的留言称赞其打破审美垄断：“磨皮网红脸看腻了，这种力量感才是高级”。小红书用户晒出模仿其pose的照片，标签“像运动员一样洗澡”获百万浏览。

反对派：“运动员就该低调”

仍有部分网友坚持“本分论”：“跨栏成绩没突破，代言倒接得勤”。此类评论多与其亚运会抢跑、钻石联赛垫底等赛事表现关联。

品牌方：争议即流量

力士官方数据显示，广告上线三天，天猫旗舰店销量增长240%，其中“运动香型”占比68%。社交媒体上“用同款沐浴露打卡”成为新潮流，印证了“争议女王”的带货力。

四、总结：女性营销的范式转移

吴艳妮与力士的合作，标志着女性消费叙事从“被凝视”到“自我定义”的升级。十年前，沐浴露广告总暗示“吸引异性”；如今，“实力真香”宣告女性美无需他人认证。这场争议的胜利，不仅在于商业数据，更在于它撕碎了“运动员必须低调”“女性必须温顺”的双重枷锁。正如网友所言：“当女孩们看着吴艳妮的肌肉线条许愿‘我也想练成这样’，品牌就已种下改变社会的种子。”