被质疑宣传“病态瘦”，ZARA广告遭禁

来源：环球时报

据英国广播公司（BBC）6日报道，快时尚巨头ZARA因商业广告模特形象问题遭到监管处罚。英国广告标准管理局（ASA）以模特“瘦得不健康”为由，强制要求ZARA从官网下架两张广告照片，引发行业对时尚审美标准与健康导向的讨论。

英国《独立报》报道称，今年5月，ASA接到一起针对ZARA官网两款产品广告照片的投诉。投诉者称照片中的模特看上去太瘦、不健康，认为ZARA用此类形象进行产品宣传是缺乏责任感的表现。

经调查，ASA认定两张广告图片通过灯光处理、造型设计、模特姿势选择及服装搭配等手段，刻意强化了模特的瘦弱感，存在引导“不健康审美”的风险。

针对ASA的裁定，ZARA方面反应迅速，不仅删除官网争议图片，还修改了相关内容。同时，ZARA也强调，广告图中的模特均为知名时尚品牌的合作对象，且持有医疗证明，足以证明其身体健康状况。两张广告图片也仅进行了轻微的灯光和色彩编辑，并未对模特身形以及身体部位做特殊处理。

不过，这一回应未能完全平息舆论对时尚行业以“病态瘦”这一畸形审美为标准的争议。

事实上，ZARA并非今年唯一因模特形象问题而被警告的时尚品牌。BBC称，今年7月，英国老牌零售商玛莎百货一则广告因模特“不健康的消瘦”形象被ASA禁播。Next品牌的蓝色紧身牛仔裤广告也曾因模特身形问题被禁止投放。