精准深刻的消费者洞察 爱马仕逆势增长的“匠心”经济学

封面新闻记者 李雪丹

自2025年初以来，在全球奢侈品市场放缓的背景下，爱马仕展现出更强的抗压能力。爱马仕2025年第一季度业绩数据显示， 在不确定的大环境下，营收同比增长9%达到41亿欧元（按固定汇率增长7%），显示了品牌强大的韧性和客户的高度忠诚。

爱马仕执行主席 Axel Dumas表示：“在复杂的地缘政治和经济背景下，爱马仕比以往任何时候都更加巩固其基本面：不妥协的品质、所有发展的核心创造力，以及垂直整合——这是保护独特技艺的保证。”其在今年4月的股东大会上也曾指出，爱马仕的优势在于注重工艺而非品牌。

延续2025年年题“绘聚匠心”(Drawn to Craft)，爱马仕2025年秋冬配饰系列将精湛工艺与创意巧思逐一描绘，从马鞍针法缔造的缝线到纸上的一笔一画，图绘是一切的开端。爱马仕籍由对线条、结构及色彩的观察，呈献生活中的每件匠心之物：图绘线条自由延展，勾勒出包袋与鞋履系列的多元造型；丝巾、美妆香水系列绘就丰富多姿的生活美学；时尚配饰、珠宝及腕表系列闪烁光影，点亮视觉焦点；餐瓷与音响系列构筑生活中的多面几何，彰显精湛匠艺。

在不确定性中，消费者更愿为“可感知的工艺价值”买单。爱马仕在秋冬配饰系列中淋漓尽致地展现了品牌对精湛工艺与创意巧思的执着追求。Double Longe手袋包身以拥有粒面肌理的Barénia Faubourg小牛皮搭配柔软光滑的Barénia 小牛皮，双材质拼接打造独特触感。金属圆环装饰从马术装备汲取构形灵感，可将肩带长度随需调节，适配不同造型风格。HAC à Relier手袋延续爱马仕初款Haut à Courroies包袋的设计精髓，从容气度兼而有之。通过丝网印刷与压印工艺将点线交织，勾勒出包盖和饰带线条，巧妙呈现肩带起点与折叠结构，令功能部件转化为平面图绘，致敬2025年题“绘聚匠心”。Jockette 系列时尚配饰造型灵感源自马蹄铁，将其独特弧线造型化作摩登设计，彰显马术精神。Vertige 系列以 Martin Margiela 于 1998 年为爱马仕设计的Double Tour表带为灵感，焕新演绎材质、重量与曲线的平衡，将其转化为环绕指间与腕间的珠宝作品。此系列以玫瑰金材质密镶钻石，或点缀祖母绿宝石，展现优雅风格。

真正的创新不在于颠覆传统，而在于如何让百年工艺与当代生活产生化学反应。由特别定制工作室全新推出的音响系列，Pippa牛皮音乐播放器取立方体为主体结构，以圆弧边角塑造柔和廓形，机身采用超刚性木质框架，传承爱马仕精湛的马具工艺。播放器内置功率达 1600 瓦，搭载同轴扬声器，甄选碳纤维性能组件，极致还原音乐的细节表现，呈现纯净通透的聆听体验。Pippa牛皮头戴式耳机融合马镫元素、Kelly 手袋装饰细节与经典H标识，110 dB高保真音效呈现宽广音域，营造沉浸式音乐体验，不仅是声学产品，更是时尚配饰。爱马仕凭借妙趣创意与卓越工艺让图绘具象成型，将匠心融入日常，化作独一无二的生活美学。