一觉醒来，又暴涨！“昨天14万，今天近19万了……”

2025 年 10 月 26 日的黄金饰品市场，被一场突如其来的涨价潮彻底点燃。当不少消费者晨起查看订单时，手机屏幕上的价格变动让人心跳加速 —— 前一日以 14 万元入手的老铺黄金 108 念珠，一夜之间标价已逼近 19 万元。这场由老铺黄金掀起的年内第三次调价，最高涨幅突破 29%，不仅让黄金从佩戴饰品蜕变为 “增值藏品”，更引发全行业跟风与全民抢购热潮。

调价风暴：素金领涨，单品一夜暴涨 4 万

10 月 26 日上午 9 点，老铺黄金全国各大门店同步更新价签，这是继 8 月 25 日后品牌两个月内的第二次调价，也是 2025 年的第三次价格调整。相较于 8 月那次 5%-12.5% 的温和涨幅，本次调价力度堪称 “跳跃式”，多数产品涨幅定格在 5%-29% 区间，素金类产品成为绝对涨价主力，普遍涨幅超过 25%。

被演员杨幂带火的福袋系列，因 “代代有福” 的吉祥寓意常年占据热销榜前列。以一款 19.6 克的经典福袋为例，8 月调价后售价 26500 元，10 月 26 日的最新价签已更新为 34030 元，涨幅精准达到 28.42%。更令人咋舌的是素金葫芦，26.6 克的规格从 32500 元跃升至 42180 元，涨幅 29.59%；41.2 克的十字金刚杵手镯价格波动更剧烈，从 50290 元直接冲破 65000 元大关，最终定格在 65180 元，涨幅 29.61%，距离 30% 仅一步之遥。

53.39 克的黄金龙牌同样上演价格飞跃，10 月 25 日晚间售价还停留在 71169 元，26 日清晨系统更新后已飙升至 90750 元，28% 左右的涨幅让这款带有生肖属性的产品成为收藏者眼中的 “香饽饽”。

最受市场关注的当属 108 念珠，这款 102 克左右的产品此前售价 148000 元，调价后直接涨至 189630 元，一夜之间身价暴涨 41630 元，涨幅约 28%。若将时间线拉至年初，同款念珠公价仅 9 万元左右，一年时间涨幅近 10 万元，这样的增值速度远超多数理财产品。

在本轮调价中，戒指类产品成为涨幅 “洼地”。6.6 克的繁星宽边戒指从 18450 元涨至 20500 元，涨幅 11.11%；5.2 克的玫瑰花戒指调价幅度更小，从 14770 元微涨至 15510 元，5.01% 的涨幅成为全场最低，与素金类产品形成鲜明对比。

抢购热潮：连夜排队抢单，门店凌晨停号

涨价消息早在三天前就已在市场流传，敏锐的消费者提前开启 “扫货模式”。有资深买家连续三天泡在各大门店与线上商城，将心仪的款式逐一收入囊中。10 月 25 日凌晨，距离官方调价仅剩数小时，天猫、京东等线上旗舰店的后台数据显示，下单量呈爆发式增长，不少消费者守在屏幕前，掐着时间抢在系统改价前完成支付。

线下门店的火爆程度更胜一筹。10 月 24 日，老铺黄金上海恒隆店新开业前一天，数百名消费者带着折叠椅、毛毯提前到场排队。家住杭州的朱小姐得知消息后，连夜驱车两小时赶往上海，凌晨 1 点抵达时，队伍已从商场入口蜿蜒延伸至数百米外的街角，粗略估算超过 300 人。“第一次见买黄金排这么长的队，队伍里还有人带着热水壶和充电宝，一看就是做足了持久战的准备。” 朱小姐在社交平台发布的现场视频中，能清晰看到排队人群中既有白发苍苍的老人，也有二十多岁的年轻人。

因到场人数远超预期，老铺黄金上海恒隆店在 10 月 25 日凌晨 2 点 40 分通过企业微信号紧急发布敬告：“截至 10 月 25 日凌晨 2：30，本店 10 月 25 日可接待顾客人数已达上限，后续到店顾客将无法入场，敬请谅解。” 这则通知让不少刚赶到的消费者倍感失落，有人在门店外徘徊许久才无奈离开。

10 月 25 日开业当天，门店内更是人头攒动。一位中年父亲的身影格外引人注目，他一次性选购了 40 多件老铺黄金产品，从手镯、项链到摆件一应俱全，总价超过 200 万元。面对店员的惊讶，这位父亲语气平静地解释：“这些都是给女儿准备的嫁妆，家里有每年给孩子买黄金的习惯，既喜欢老铺的工艺，也看好金价上涨的趋势，算是一种稳妥的积累。”

10 月 26 日恰逢周末，涨价后的杭州老铺黄金门店依旧排起长队。有网友发布的现场图片显示，门店入口处的队伍绕了专柜两圈，消费者摩肩接踵，有人调侃 “差点被挤成夹心饼干”。即便到了 26 日上午，杭州万象城的老铺黄金门店内，仍有不少人在耐心等候，导购员穿着统一制服穿梭其间，忙着为顾客介绍产品、核算价格，额头上渗出细密的汗珠。

行业跟风：多品牌密集调价，涨价潮蔓延

老铺黄金的调价并非个例，一场覆盖全行业的涨价潮正在悄然蔓延。10 月 22 日，周大福天猫旗舰店率先发布调价通知，明确 “定价黄金产品将于 2025 年 10 月 27 日起执行价格调整，预计 10 月 28 日前全部调整完毕”。虽未公布具体涨幅，但市场猜测大概率将参照老铺黄金的调价幅度，不少周大福的忠实消费者已提前前往门店锁定款式。

另一家珠宝品牌君佩的调价节奏更为密集，即将在 10 月底完成的涨价已是其 2025 年的第三次全线提价。该品牌上一轮提价发生在 9 月 25 日，最高涨幅 21%，短短一个月后再次跟进，足见原材料价格上涨带来的压力。

据业内人士透露，除已公开宣布调价的品牌外，多家中小黄金珠宝品牌也在酝酿涨价计划，预计 11 月初将迎来新一轮调价高峰。“现在黄金原材料价格一天一个价，不调价就意味着利润被大幅压缩，甚至可能出现亏损。” 一位不愿具名的品牌负责人表示，此次涨价潮具有明显的行业普遍性，并非单一品牌的市场策略。

市场追问：大盘下跌为何饰品涨价？

黄金饰品的集中涨价，在网络上引发热议。“这黄金是非买不可吗？” 有网友在社交平台发出灵魂拷问，配图是门店排队的拥挤场景。也有人晒出自己的购买记录感慨：“两年前随手买的黄金手镯，现在价格涨了近三成，不知不觉变成了理财产品。”

更理性的消费者提出疑问：“明明黄金大盘在跌，为什么黄金饰品反而大涨？” 这个问题戳中了多数人的困惑，而答案藏在基础金价的波动中。以老铺黄金为例，8 月 25 日调价时，国内金价约为 780 元 / 克，此后两个月内，国际金价一路飙升，国内金价随之突破 1000 元 / 克大关。即便近期出现震荡回落，截至 10 月 26 日，国内金价仍维持在 940 元 / 克的高位，两个月时间涨幅达到 20%。

作为定位高端市场的品牌，老铺黄金的定价逻辑更具特殊性。创立于 2009 年的老铺黄金，是国内首个推广 “古法黄金” 概念的品牌，其产品采用花丝镶嵌、金银错等国家级非物质文化遗产工艺，融合失蜡成型、捶揲、錾刻等古法技法，90% 的产品定价超过 1 万元。这种 “古法工艺 + 奢侈品化” 的定位，使其产品附加值远高于普通黄金饰品，上半年毛利率高达 38.1%，与路易威登、爱马仕等奢侈品牌的消费者重合率达到 77.3%。

基础金价的上涨叠加工艺附加值，让老铺黄金的调价具备了双重驱动力。从贵金属期货数据来看，2025 年国内沪金主连价格多次出现单日 3% 以上的涨幅，4 月 11 日至 13 日连续三天涨超 3.5%，10 月 21 日单日涨幅达 2.48%，持续走高的期货价格为黄金饰品涨价提供了底层支撑。

10 月 26 日下午，杭州万象城的老铺黄金门店内，刚抢到一款素金吊坠的陈女士正在核对单据。她拿着吊坠对着灯光端详，吊坠表面的錾刻花纹在光线下流转着温润的光泽。“早上看到涨价消息就赶紧过来了，这款吊坠上周看还是 23000 元，现在已经 28000 元了，幸好抢到了最后一件。” 她的语气里带着一丝庆幸，而在她身后，排队的人群还在不断拉长。
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