169元小方糖戒指遭疯抢后下架，胖东来回应藏着真诚

一枚169元起的小方糖戒指，能火到让消费者跨城打卡、代购加价，最终逼得商家暂停销售，这样的热度放在整个饰品圈都少见。近日，胖东来这款被网友称为“1克拉钻戒平替”的饰品刷屏社交平台，正当抢购热潮不退时，官方突然宣布下架，一番回应没玩套路，却戳中了当下消费市场的核心痛点。

这场狂欢始于颜值与性价比的双重吸引力。小方糖戒指因方正精致的造型得名，925银搭配合成碳硅石（俗称莫桑石）的材质，在光下闪耀度堪比钻石，日常佩戴难辨差别，而169元至200元的售价，仅为天然钻戒的零头，每款还附带正规鉴定证书，清晰标注材质信息，没有半点含糊。对年轻人来说，不用为品牌溢价和稀缺性买单，花小钱就能get“克拉自由”，日常搭配不心疼，社交平台晒图有质感，情绪价值直接拉满，不少人直言“百元价格，千元质感，这波不亏”。

热度发酵后，线下门店很快陷入抢购热潮。有人特意坐4小时高铁从江西赶到许昌门店，却遗憾扑空；郑州消费者早上8点就排队等候，仍没抢到热门带钻款；多个门店库存迅速清零，工作人员直言因厂家原材料告罄，补货时间遥遥无期。线上代购也趁机加价牟利，原价169元的戒指被炒到200元以上，部分代购单量超百件，甚至出现批量囤货、私下交易的乱象，更有不法分子伪造胖东来购物小票和标签，售卖仿冒品，让消费者防不胜防。

12月8日，胖东来正式回应下架争议，给出的理由实在又坦诚：一方面是商品库存已全部售罄，厂家原材料供应不足，短期内无法补货；另一方面是集中抢购导致线下门店秩序混乱，存在潜在购物安全风险，为保障消费者权益才决定暂停销售。官方不仅没搞饥饿营销的噱头，还特意提醒消费者，品牌从未授权任何线上店铺、代购或直播间售卖商品，建议通过官方线下渠道购买，避免被仿品或加价代购坑害，这份直白与负责，和当下不少品牌的营销套路形成鲜明对比。