当美妆行业的“工业旅游”从概念走向落地，如何避免沦为“打卡式噱头”？当“首发经济”成为提振消费的关键词，品牌又该如何将其与产业实力、用户需求深度绑定？

10月28日，自然堂给出了一个值得关注的答案——“首发经济·为美启航”暨东方美谷·自然堂未来美妆城正式启幕。

这座未来美妆城，集智能制造、工业旅游、科普体验于一体，将生产线变为沉浸式体验空间，将工业硬实力转化为文化软实力，更成功入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”。其背后依托的自然堂集团生产基地，总占地161亩、总建筑面积12.7万平方米，拥有护肤品、彩妆、洗护、面膜四个品类车间，共68条生产线，年生产能力超4亿支。

首发仪式上，自然堂同步分享了当代中国女性肌肤衰老年轻化研究及解决方案，并对小紫棒双头眼精华等新品进行首发，形成了科研成果、产品创新与场景体验的三重共振。

当抗衰赛道迎来“功效内卷”的深水区，当消费者对美妆产品的信任需求日益强烈，自然堂的这场“双重首发”，既是对当代女性护肤痛点的精准回应，更是国货品牌从技术突破到产业生态构建的一次全面亮相，为中国美妆行业的高质量发展提供了全新范本。

科技落地场景，未来美妆城重构产业信任与体验链路

“以前总好奇护肤品是怎么造出来的，今天亲眼看到从原料筛选到灌装生产的全流程，才知道一瓶精华里藏着这么多门道。”在未来美妆城的智慧车间外，一位参与首发体验的参观者感慨到。

这座“未来美妆科技融合创新平台”综合体，正在用可视化的方式重构消费者与美妆产业之间的信任关系，而这种信任的建立，正是基于对科研成果落地过程的透明化呈现。

作为自然堂“首发经济+文旅商体展”创新模式的核心载体，未来美妆城的每一处设计都承载着“让科技可感可知”的理念。

在化妆品科学与艺术展展区，复杂的皮肤生物学知识通过“数说皮肤”“航天护肤科技”以及互动装置等趣味科普形式变得直观易懂，自然堂在皮肤科学、原料科学、产品科学领域的尖端成果被融入其中：从喜马拉雅菌种库的建立过程，到极地酵母喜默因®发酵的关键技术节点，再到产品功效的实证数据，都通过多媒体形式进行全景展示。这种沉浸式科普不仅满足了消费者对美妆科技的好奇心，更让“中国成分”的科研硬实力变得触手可及。

化妆品科学与艺术展厅航天护肤科技展区

深入美妆城的“智慧大脑”——“黑灯物流”智能分拣中心与智慧车间，数字化与智能化的生产场景更令人震撼。智能分拣中心作为自然堂全国物流枢纽，依托物联网与3D建模技术，可实现库存精准管理与异常实时预警到全流程可视化，产品从这里分发到全国5个分仓，再配送到6万多家零售门店，保障仓储高效运转。

“黑灯物流”智能分拣中心

两条全自动生产线在智慧车间高效运转，年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线，以高精度、无人化的方式清晰展示中国美妆智能化制造水平。

消费者在参观过程中可以亲眼看到，小紫瓶精华等产品如何经过原料筛选、配方开发、无菌灌装、质量检测、智能分拣等数道工序最终成型并送到消费者手中的，这种“透明化生产”正是对产品品质的最佳背书。

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在致辞中强调：“工业旅游城的核心在于将产业资源转化为文旅体验，将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介，最终向公众展现中国智造的卓越品质，赢得消费者的深度信任。”

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖

美妆城打造了集品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDO CAFE于一体的综合体验空间，实现“智造场景”与“消费体验”的无缝衔接。

其中，工厂店作为自然堂集团全国唯一集旗下所有品牌于一体的直销平台，让消费者在观摩智慧车间生产后，可直接选购刚下线的创新产品，在CHANDO CAFÉ内还能品尝融入品牌DNA的“喜默因特调”与“蓝科雪特调”等饮品，完成从“生产源头”到“消费终端”的即时触达。

未来美妆城工厂店

值得一提的是，项目特别推出“奉贤居民专属礼遇”，凭奉贤区有效证件即可在工厂店享受全场九折特惠，将园区发展红利反哺本地市民，激发区域消费潜能，形成“游在美谷、购在美谷、生活在美谷”的良性内循环。

“我们希望将未来美妆城打造成一个多元的可持续发展的平台，一座连接制造与消费、工业与文旅、今天与未来的桥梁。未来还将通过与高校和科研机构的深度合作，使之成为产学研交融的枢纽。” 郑春颖表示。

洞察“疲老”痛点，锚定中国女性肌肤衰老新命题

“凌晨两点的加班灯光、赶早班地铁时的匆忙、社交软件上不断弹出的消息提示……这些现代生活的碎片，正在让中国女性的肌肤提前进入衰老状态。”在未来美妆城的首发式上，自然堂集团研发副总裁、首席科学家邹岳博士展示的一组数据引发了强烈共鸣。

自然堂集团研发副总裁、首席科学家邹岳博士

据2024年《人民日报》报道，中国科学院上海营养与健康研究所针对中国32个省份30多万名女性的面部皮肤衰老量化大数据进行了系统分析，定位了各面部衰老表型的加速拐点，鱼尾纹、法令纹、眼下纹等核心衰老表征早在24-33岁就进入加速发展阶段。更严峻的是，近2年的研究显示，中国女性皮肤衰老的“关键拐点”已提前约2岁。自然堂集团本次进一步披露了与中国科学院上海营养与健康研究所联合开展的《中国女性面部衰老年轻化研究》最新数据，基于超5000份面部图像数据量化分析研究，近5年，中国女性皮肤衰老整体呈现显著提前态势，其中眼周衰老的表现最为突出——眼周肌肤的衰老速度比面部快5-6岁，眼下纹、鱼尾纹的衰老拐点提前幅度最大，法令纹次之。

更关键的是，自然堂的研究首次明确界定了“疲惫式衰老”这一核心问题：它并非单纯的年龄增长导致的自然老化，而是由长期压力、熬夜、饮食、电子产品过度使用等现代生活因素引发，表现为皮肤细胞自由基过度堆积、线粒体能量（ATP）不足、炎症因子水平上调，最终导致细胞增殖受阻、新生不足，进而出现眼周浮肿、黑眼圈、干纹细纹等一系列肌肤问题。

自然堂长达十余年的科研攻坚研发成功的核心成分——极地酵母喜默因®成分家族，正是破解这一“疲惫式衰老”困境的针对性成分。喜默因®是源自海拔3355米的喜马拉雅极地酵母，通过自然堂专研的第五代智能发酵技术开发而成，目前已形成包含喜默因®滤液、喜默因®溶胞物、喜默因®多肽、太空喜默因®等在内的成分矩阵。

其中，喜默因®滤液与溶胞物蕴含940种活性小分子成分，涵盖氨基酸类、糖类、肽类等7大类肌肤有益营养素，经研究验证，能直接作用于皮肤细胞新生与能量代谢：滤液可作用于6个基底细胞新生相关的蛋白靶点，加速细胞周期进程；溶胞物则能关联20+能量靶点蛋白，通过抗氧化、调节钙离子流动等机制强化线粒体功能，从根源上为细胞“充能”，呼应“疲惫式衰老”的核心症结——细胞能量不足与新生受阻。

基于喜默因®家族的抗疲老机制，结合眼周肌肤薄嫩、早晚需求差异显著的特点，自然堂进一步将科研成果落地为具体产品，推出了小紫棒双头眼精华，这款产品于10月17日刚刚上市。

自然堂品牌部总监叶仲怡详细解读了产品的创新逻辑：“我们不做‘一瓶包打天下’的模糊方案，而是针对眼周早晚不同的需求，设计了‘双头双效’的形态。”

自然堂品牌部总监叶仲怡

这款被定义为“中国首创眼周抗疲老分时护理精华”的新品，从功效设计到成分搭配，均深度贴合“疲惫式衰老”下的眼周护理需求。

白天使用的“大眼端”，主打“即时焕活”，专门应对熬夜后的泡泡眼与黑眼圈。成分上，添加自然堂核心的肌肤抗疲老成分喜默因®滤液和溶胞物携同PDRN，以及10倍高浓咖啡因与极地蓝玉簪龙胆提取物，日间滚一滚能有效改善暗沉，紧致大眼。

夜间使用的“淡纹端”，聚焦“深度修护”，针对干纹、细纹等累积性衰老问题。成分添加淡纹活性成分六胜肽PRO，复配灵芝孢子油与茶籽油，为眼周肌肤补充脂质、强化屏障、淡化眼周疲老纹。质地为更易吸收的精华油形态，通过轻柔按摩促渗，可实现“修护+滋养”双重效果。

另外，该产品搭配的冰感钛金珠，接触皮肤时能即时降温5℃，不仅能带来冰凉舒压的使用体验，还能进一步促吸收，辅助改善疲惫泡泡眼与泛红。

第三方功效测试数据进一步印证了产品的有效性：31位22-55岁的中国女性志愿者（含敏感肌）连续使用28天，90.6%的使用者认同“眼周泡泡眼、黑眼圈有明显改善”，仪器检测显示眼周细纹数量减少51.18%。

“我们希望白天让消费者‘出门有好气色’，晚上帮消费者‘偷偷修护淡纹’，做真正懂中国女性的抗老产品。”叶仲怡表示。

自然堂小紫瓶面霜2.0、小紫棒双头眼精华、小紫瓶精华面膜

小紫棒双头眼精华的发布，与小紫瓶面霜2.0、小紫瓶精华面膜、小紫瓶精华第六代、小紫瓶抗疲老水、小紫瓶抗疲老乳六大产品共同构成了自然堂首创“抗疲老”产品矩阵，可覆盖“日间防护、夜间修护、急救焕活”的全场景需求，形成“局部+全脸”“日常+急救”的完整抗老体系。

自然堂的突围路径，从科技创新到生态构建的进阶之路

当未来美妆城的场景创新为产品落地搭建起信任桥梁，小紫棒双头眼精华的精准破局为用户痛点提供了解决方案，自然堂呈现了一套贯穿“用户需求-科研转化-产业协同”的完整生态体系。

在产品创新的底层逻辑上，自然堂走出了“以中国女性皮肤护理痛点为锚点”的差异化道路。

根据对本土用户的深度洞察来针对性开发产品，确保产品从理念到功能都贴合中国女性的真实护理需求。这种“先解码痛点，再研发产品”的逻辑，让小紫棒眼精华在同类产品中形成差异化竞争力。

而未来美妆城的价值，在于为这套创新逻辑提供了“可视化的信任支撑”。

此前美妆行业的痛点在于，消费者难以验证产品宣传的真实性，而自然堂通过场景化体验，让“小紫棒眼精华如何应对眼周衰老”从“广告语”变成“可感知的事实”——无需反复强调成分功效，消费者通过参观研发逻辑展示、体验产品试用，就能自主建立对产品的信任。

这种“场景为产品赋能”的模式，解决了国货品牌“有好产品但难获信任”的长期困境，也让产品创新的价值得以最大化释放。

生态构建的另一关键，在于自然堂对可持续发展的深度践行。

自然堂将ESG理念融入未来美妆城的生产运营全流程：基地屋顶的太阳能光伏系统、污水100%二次循环利用、周转包装箱的推广，不仅实现了清洁生产与0排放，更让“可持续”成为品牌生态的有机组成部分。目前自然堂集团已获评上海市“无废工厂”。

这种实践更契合了当下年轻消费者对“负责任品牌”的偏好——当消费者在体验空间中直观看到品牌的环保举措，对产品的信任会从“功效层面”延伸至“价值观层面”，形成更深度的品牌认同。

更具行业意义的是，自然堂的生态模式并非“单点突破”，而是与东方美谷的产业集群形成了协同共振。

2017年9月，中国轻工业联合会、中国香料香精化妆品工业协会经全国选，认定“东方美谷”为“中国化妆品产业之都”，授予奉贤区“中国化妆品产业之都·上海东方美谷”的荣誉称号，奉贤区也是全国唯一获此殊荣的区域。如今，东方美谷已构建起从原料供应、研发检测到生产制造、品牌营销的完整产业链，其核心区聚集700余家化妆品相关企业，2024年产值达508.5亿元，出口额达14.51亿元。

作为东方美谷核心头部企业之一，自然堂落地“未来美妆城”，不仅是自身品牌的升级，更能通过“首发经济+文旅商体展”的模式，吸引上下游资源集聚，助力东方美谷进一步巩固“美丽大健康产业核心承载区”的地位。这种“品牌生态-区域产业”的双向赋能，正是国货品牌从“单品成功”走向“产业引领”的关键一步。

正如上海市奉贤区委副书记、区长王益群在首发仪式上所言：“东方美谷·自然堂未来美妆城是‘首发经济+文旅商体展’深度融合的生动实践，展现了推动产城融合、激发消费潜能、培育新质生产力的创新探索。”

自然堂的探索证明：国货品牌的突围，既要能在产品上精准击中用户痛点，也要能在产业上构建让消费者信任的链路。

当未来美妆城让产业实力变得可感知，国货美妆正在从 “跟跑” 向 “领跑” 迈进——而这，或许只是中国美妆产业高质量发展的一个开端。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/张韵洁

编辑/吴思馨

排版/阳艳