突然宣布：退市！全球知名品牌卖不动了？网友：便宜又好穿→

斯凯奇

这个品牌

大家应该都不陌生

5月6日晚

斯凯奇宣布退市的消息

突然迅速冲上热搜第一

太唏嘘！

又一知名品牌宣布退市

5月7日

知名鞋类公司

斯凯奇发布公告称

同意被3G资本收购

即将“卖身”退市

斯凯奇公告

该交易预计将于

今年第三季度完成

交易完成后该公司普通股

将不再于纽交所上市

作为全球

第三大运动鞋零售商

两度入选《财富》500强的行业巨头

“斯凯奇卖身”这一举措

打了所有人一个措手不及

也引发了市场的震动

而随着退市消息传出后

5月5日，斯凯奇股价一度飙升25%

创下七年多来最高盘中涨幅

消息公布后斯凯奇股价大涨

对于斯凯奇的退市消息

不少买过斯凯奇鞋子的网友

都表示便宜又好，鞋底耐穿

期待品牌今后更好的发展

也有网友认为

斯凯奇的鞋子设计缺乏新意

部分网友直言其款式

“老气”“不好看”

同时

还有网友认为

斯凯奇营销水平太差

转型迫在眉睫

更有部分网友表示

是不是买不到斯凯奇的鞋子了？

对此，5月7日，斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲告诉记者，消息中的退市是指斯凯奇设立在美国的上市公司，被资本收购了，退出了股票市场。针对消费市场的话，品牌还是会正常经营的，这次退出美国股市，对斯凯奇中国业务没有影响。

中国门店近3500家

一年营收超24亿美元

斯凯奇于1992年创立

总部位于加州曼哈顿海滩

最初在加州销售伐木靴

后来拓展成人和儿童运动鞋业务

因价格低廉脚感舒适

受到了中低层消费者的喜爱

因此斯凯奇开始迅速火遍市场

2007年斯凯奇

与中国香港联泰集团

合作成立了斯凯奇中国

正式进入中国市场

此后，斯凯奇在中国陆续

开设了近3500家线下门店

根据公开数据显示

斯凯奇中国的销售额

从2008年的0.74亿元

提升至2019年的166亿元

2014财年斯凯奇的

销售额更是达到了24亿美元

在2015年期间

有消息称斯凯奇

力压阿迪达斯和安德玛

以5%的市场份额排列美国第二

仅次于运动巨头耐克公司

在2019年斯凯奇

开始将下沉作为核心业务

通过在三到五线城市开设

“超级大店”渗透下沉市场

但斯凯奇的这种打法

没能实现持续性高速增长

不久前斯凯奇发布

2025年一季度财报显示

斯凯奇实现销售额24.1亿美元，较2024年同期增长7.1%；实现利润2.024亿美元，略低于去年同期的2.066亿美元。

其中，作为斯凯奇最大的海外市场，中国市场销售下滑16%。而在2024年，斯凯奇中国市场销售额同比下降0.9%，其中四季度销售额同比下滑11.5%。

那为何斯凯奇

会发展到如今这个境地？

市场竞争加剧

斯凯奇未来如何破局？

首先

在年轻人心中

斯凯奇的品牌形象

不够鲜明和独特

尽管斯凯奇努力

向年轻人市场靠拢

但某些产品设计和营销

仍会给人一种

更适合中老年人的印象

比如，其Gowalk健步鞋系列，主打舒适、便捷，更受中老年人欢迎，在社交媒体上常被调侃为“老头乐”“青年版足力健”，这影响了年轻人对品牌的整体认知。

相比之下

耐克、阿迪达斯

安德玛、安踏等品牌

在年轻人中就有着

清晰的运动、潮流形象

其次

随着各品牌的布局挤压

舒适地带正在缩小的斯凯奇

也不得不开始寻找新的增长模式

单从中国市场来看

近两年各运动品牌

也开始布局低价和下沉市场

1、如在2024年6月耐克方面宣布，将在全球范围内推出售价100美元及以下的新款运动鞋系列，旨在调整产品阵容并推动销售回升。

2、同样，在2024年，阿迪达斯在中国市场进行的产品价格下调以及大力布局下沉市场，这一策略使其在华业绩恢复增长。

3、另外，安踏此前发展规划提出，布局低线市场面向大众的安踏品牌，2023—2026年的流水年复合增长将达10%—15%。

此外

随着新关税政策下

一双原本售价1100元的球鞋

如今美国消费者要支付近1700元

这让主打“高性价比”的

斯凯奇陷入了两难境地

你有买过

斯凯奇的服饰或鞋子吗？

对此事你有什么看法？

一起来评论区聊一聊吧~