小米欧洲市场逆袭：首次超越苹果，雷军扬眉吐气

全球手机市场里，小米常年稳坐第三把交椅，前两名始终是三星和苹果。

小米曾放出“2024年冲全球第一”的豪言，但最终没能实现——美国市场进不去，欧洲市场又打不过苹果、三星，尤其是欧洲消费者更爱买高端机，而小米平均售价才1000出头，靠红米走量的策略难敌“高端双雄”。

不过最近，小米在欧洲市场打了个漂亮的翻身仗。根据Canalys最新数据，2025年二季度，小米手机在欧洲的份额达到23%，同比增长11%，创下历史新高，首次超过苹果（21%）成为第二名。三星虽然仍以31%的份额排第一，但同比下滑了10%；苹果也缩了4%。剩下的联想和realme分别只有5%和4%，根本构不成威胁。

要知道，过去五年小米在欧洲一直是“老三”，这次能挤掉苹果，靠的可不是低价。卢伟冰（小米合伙人）直言：“高端化是欧洲市场的核心战略。”

事实上，小米这几年全球都在推高端机型，毕竟红米虽然卖得多，但利润薄，想真正和苹果、三星掰手腕，必须站稳高端市场。

这次欧洲的突破，某种程度上说明小米的高端化转型开始“开花结果”了。以前欧洲人觉得小米是“便宜但低端”的代表，现在愿意为小米的高端机买单，这背后的技术积累和品牌提升功不可没。

那问题来了：小米在欧洲超过苹果后，下一步能不能更进一步？比如在全球市场也冲到第二，甚至挑战三星？从数据看，三星在欧洲份额虽然还是第一，但下滑明显，而小米增长势头正猛。如果高端机在欧洲继续热卖，带动全球其他市场跟进，小米离“全球第二”甚至“全球第一”的梦想，可能真不远了。

当然，挑战也不小。苹果在高端市场的品牌忠诚度极高，三星的屏幕、芯片等技术壁垒仍在。但至少在欧洲，小米已经证明了：只要产品够硬，价格有竞争力，连苹果都能被挤下去。雷军这次，总算能扬眉吐气一把了。