文| 东方芙昕

编辑 | 东方芙昕

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前言

现在打开手机，到处都是网红：直播间里喊着“家人们”带货，短视频里装着各种讨喜人设，靠着流量赚得风生水起，可热闹背后，不少网红却干着离谱事。

有的拿假货坑粉丝，有的靠耍丑、搞低俗博眼球，到头来10个人接连被全网封禁，一个比一个过分。

明明有流量能好好做事，为啥偏要靠歪门邪道捞钱？是觉得网上没人管，就能随便突破底线？

流量狂欢下的网红乱象

在如今的网红圈子里，流量就像硬通货，谁能抓住流量，似乎就能在直播带货的浪潮中轻松捞金。

可偏偏有不少人，在流量的诱惑下丢了诚信底线，甚至突破公序良俗和法律红线，各种离谱乱象接连上演，最终落得被全网封禁的下场。

小杨哥凭着1.3亿粉丝量和“憨厚邻家大哥”的讨喜外表圈粉无数，却把粉丝的信任当成了赚钱的工具。

他嘴上说着带货商品都是自己亲自试用过的，实际上选品只看佣金高低，压根不管产品质量，先后爆出假和田玉、合成肥牛卷、防腐剂超标的月饼等问题，最后账号只能暂停直播带货。

辛巴更过分，自家品牌的卫生巾被检出菌落总数超标、荧光剂不合格，导致包括孕妇在内的多名消费者使用后过敏入院。

女性用品直接关系到身体健康，他为了降低成本就偷工减料，早已突破了商业伦理的底线，被调查也是必然结果。

东北雨姐靠着“豪爽东北大姐”的人设吸粉2300万，直播里总是大口吃喝，营造出接地气的形象，可带货时却用木薯粉条冒充红薯粉条。

被打假后，她的团队还动手打人，更让人意外的是，她直播间里的“农家小院”其实是每月花几十万租来的摄影棚，丈夫“老蒯”实际上是28家公司的老板。

2024年11月，她的账号被永久封禁，还被罚款165万，虚假人设彻底崩塌。

郭老师拥有近千万粉丝，可她的直播间全是“逐臭审丑”的内容，放屁、抠脚、展示脏内裤等毫无底线的行为频频出现，既没有任何社会价值，还会误导未成年人。

2021年9月，因为违反“抵制低俗网红”的相关规定，她被全网封禁，这一整治行动也有力地净化了网络环境。

猫一杯则靠着编造虚假事件博眼球，2024年策划了“秦朗在巴黎丢作业”的戏码，从发布相关视频，到找人冒充家属接受采访，再到谎称“事件大结局”，全都是精心设计的剧本。

在此之前，她还编造过“广州丢手机”“基建队修巴黎圣母院”等虚假内容，不断消耗大众的善意，最终被多个平台封禁，还被行政拘留10日。

莉哥和陈一发儿则触碰了更严重的红线，2018年莉哥在线上演唱会中用国歌当作开场曲，亵渎了国家象征。

2016年陈一发儿公开调侃东北沦陷的历史和靖国神社，事后不仅拒不道歉，还与网友针锋相对。

两人分别被封号拘留、永久封禁，这也给所有网红敲响了警钟：必须敬畏历史，维护国家尊严。

这些网红乱象的出现并非偶然，背后藏着三重关键逻辑，正是网红刻意打造人设、部分受众心理助推以及平台监管缺位的共同作用，才让这些违规行为有了生存的空间。

观看人数10W+，被封禁女主播深夜又开播！结果…… 2023-12-12 15:25·大河网

乱象背后的三重逻辑

对网红来说，打造人设就像工厂生产产品一样，会精准瞄准受众的情感需求。

小杨哥的“憨厚邻家大哥”、东北雨姐的“豪爽大姐”，都是靠着亲切感降低观众的戒心。

秀才则专门针对中老年女性，这一群体占他粉丝总量的76%，用暧昧的表情、煽情的老歌，甚至喊出“给我你的医药费”这样的话诱导粉丝打赏。

贵州牙妹更极端，以“贵州五怪大怪”自居，为了打造“猎奇人设”，竟然敲掉自己的门牙，还发布各种恶俗内容。

可这些人设本质上只是吸引流量的工具，一旦被戳破，最终只会反噬自身。

而郭老师、贵州牙妹这类“审丑网红”之所以能走红，离不开部分受众的猎奇心理。

这种需求和当年的芙蓉姐姐、“人类高质量男性”等案例一样，形成了一条“审丑产业链”，不断拉低社会的审美底线，腐蚀主流价值观。

还有些受众因为情感空虚，很容易被网红人设“绑架”，就像秀才的中老年粉丝，把他当成了精神寄托；小杨哥翻车后，依旧有不少粉丝选择支持他。

这暴露了部分人媒介素养不足的问题，他们很难分辨镜头前人设的真假，而这种盲目支持，反而给了违规网红继续“作恶”的动力。

除此之外，平台对流量的过度追求，也让监管常常处于缺位状态。

面对违规行为，平台往往“睁一只眼闭一只眼”，猫一杯多次造谣炒作、贵州牙妹发布恶俗内容，平台都是等到事态扩大后才出手封禁。

小杨哥团队售假涉及功率虚标、品牌造假等多个问题，可就因为他们是“流量大户”，长期占据各类榜单，平台便选择放任不管。

这种“事后补救”和“流量优先”的态度，其实就是在纵容网红违规。

面对愈演愈烈的网红乱象，各方终于开始行动，平台与行业也从之前的被动应付转向主动作为，整治力度不断升级，从点名批评到全网封禁，违规网红再也不能肆意妄为。

点名批评

2025年8月22日，国务院专门开会点名“劣迹网红”，直指低俗带货、虚假宣传等突出问题，还提到了小杨哥、东北雨姐等典型人物，释放出明确信号：无论网红的粉丝量多大，只要违规就一定会被查处。

地方监管也迅速响应，贵州开展“黔净2021”清朗工程，受理了7000余条不良信息举报，严厉查处各类低俗账号。

杭州警方针对猫一杯的造谣行为立案调查，明确“网络不是法外之地”，形成了全国联动的整治态势。

如今的行业处罚，也不再局限于网红个人。

小杨哥所在的三只羊公司，因为多次涉及售假问题，被罚款6894.91万元，还被要求暂停运营进行整改。

东北雨姐被纳入“劣迹主播黑名单”，即便日后想复出，也会受到重点监管，“黑名单”制度有效防止了这些劣迹网红换个账号继续“圈钱”。

平台方面也在不断完善监管措施，针对网红“换马甲复出”的套路，及时删除秀才出镜的相关视频，制止郭老师戴面具、变声直播的行为。

同时还在优化监测技术，努力堵住各类违规漏洞，主动监管的态度让整治行动更有成效。

不过，要彻底根治网红乱象，单靠某一方的力量远远不够，需要从源头防控、意识提升、制度保障等多个维度发力，构建长效治理体系，才能让网络生态真正回归清朗。

平台作为网红活动的主要载体，需要建立网红账号“全生命周期监管”机制，从账号注册到直播带货的各个环节，都要做好严格审核。

比如要求带货商品必须提供第三方质检报告，从源头减少假货流通。

同时，平台要调整算法逻辑，降低低俗、猎奇内容的流量权重，增加优质知识、正能量内容的曝光机会，引导网红从“流量至上”转向“内容为王”。

一旦发现违规行为，及时向相关部门举报，形成“全民共治”的监督氛围，不断压缩违规网红的生存空间。

结语

这些网红从流量巅峰跌落至全网封禁，说到底，都是为了逐利丢掉了底线。

卖假货、涉黄卖丑这些离谱操作，看似是赚快钱的“捷径”，实则是触碰公序良俗与法律红线的“绝路”。

他们曾靠着流量红利风光无限，却忘了流量从来不是肆意妄为的资本，粉丝的信任更容不得挥霍。

这些案例也给整个行业提了醒：网红想走得远，靠的不是博眼球的歪招，而是守住诚信底线、传递正向价值。

只有敬畏规则、尊重观众，才能避开“封禁”的结局，让网红经济真正走在健康的轨道上。

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