钻石崩了？因为不够消费主义

现在谁还信一颗永流传啊。

钻石这东西，最近是彻底不灵了。以前结婚没个钻戒好像说不过去，现在年轻人一听要花几个月工资买个小石头，第一反应是凭什么。故事讲了几十年，终于讲到头了。

说白了，钻石就是个被广告硬捧起来的东西。戴比尔斯那句广告词，钻石恒久远，一颗永留传，成了多少人的紧箍咒。他们甚至告诉你，得花两个月薪水买，才够诚意。这营销，绝了。硬生生把一种不算太稀有的矿石，做成了婚姻的必需品。

但问题也出在这儿。它把自己和爱情绑得太死，别的路就窄了。

你看别的奢侈品，爱马仕的包，劳力士的表，人家有面子，更有里子。背出去是身份，缺钱了拿去卖，行情好的时候说不定还能赚。钻石呢？你试试出门左拐找家店卖掉看看。

店员接过你的钻戒，灯光下一照，话就来了。颜色净度切工，总能挑出点毛病。最后报价，能到你当初买价的三成都算厚道。心凉半截。为什么？因为珠宝店卖你的时候，价格里包了租金、人工、利润，层层加码。到你手里，这些附加值瞬间蒸发。它没有一个像手表那样的公开透明的二级市场，流通不起来，就成了死钱。

而且它太小了，小到没法把Logo刻在显眼处。不像一个包一件衣服，老远就能看见牌子。钻石的炫耀属性，其实很间接，很吃力。你得凑近了，不经意地抬手，别人才能“哇”一声。这届年轻人，不喜欢这么费劲的炫耀。

他们更实在了。或者说，更聪明了。他们关心这钻石是不是血钻，开采过程是不是破坏环境。他们觉得为一场营销买单，有点傻。

这时候，培育钻石杀出来了。这东西，就是在实验室里用机器“种”出来的，成分和天然钻石一模一样，专业仪器都难分真假。但价格，可能只有天然的三分之一甚至更低。

这下好玩了。你不是要大要闪吗？同样的预算，买天然的只能买50分，买培育的能上2克拉，戴在手上明晃晃的。面子一下子撑足了。至于里子？反正本来转卖就不值钱，那还不如一开始就少花点。

所以数据就很有意思了。在美国，现在每两颗新卖的订婚钻戒里，就有一颗是培育钻石。天然钻石的价格，比前两年高点跌了超过三成。那个关于永恒的古老故事，在实验室的亮光和新一代的实用主义面前，显得有点摇摇欲坠。

钻石行业自己可能也没想到，打败魔法的不是更厉害的魔法，而是科学，和一代不再轻易被故事打动的人。

它错就错在，把所有的宝都押在了一个虚构的故事上。当人们开始追问故事背后的真实价值时，这场梦，就该醒了。