泡泡玛特金饰开卖，“最保值谷子”能否抓住“Z世代”的心？

【大河财立方 记者 王宇 王宁宁】泡泡玛特旗下珠宝品牌POPOP新推出了足金系列产品，表现如何？

9月18日，大河财立方记者走访位于上海港汇恒隆广场的POPOP门店，门店工作人员表示，目前仅推出了BABY MOLLY系列金饰产品，品类包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。

对于珠宝品牌店铺上新金饰，泡泡玛特相关负责人告诉大河财立方记者，足金系列上市不断延伸着POPOP的产品边界，是公司深度延展IP价值的具体体现。

近年来，周大生、老凤祥等黄金珠宝企业“牵手”《宝可梦》《航海王》等动漫、游戏IP，掀起一股“IP+黄金”热潮。业内人士认为，IP能够为传统金饰行业注入新活力，吸引年轻消费者关注。

从潮玩到金饰，黄金珠宝柜台迎来“新玩家”

“我们这次新上的金饰主打亲子款，除了喜欢泡泡玛特的用户以外，还有很多父母来给孩子挑选金饰。”9月18日，泡泡玛特上海POPOP门店店员告诉记者，此次他们仅推出了BABY MOLLY这一系列金饰产品，由IP BABY MOLLY打造，品类包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。

记者通过POPOP小程序看到，BABY MOLLY系列金饰产品价格区间为980元至56800元。其中，价格最贵的是重量约为41克的BABY MOLLY抱抱奶瓶黄金摆件，售价56800元。

“此次上新的金饰采用了‘一口价’定价方式。”店员表示，若非金价发生大幅度波动，定价一般不会进行调整。对于金饰上新计划，店员称，目前暂未接到通知。

值得一提的是，该POPOP门店是全球首店。开业之初，相关负责人就表示希望能够通过不同的品类拓展更多可能性，珠宝是他们一直在尝试的非常重要的品类。

对于POPOP门店后续的金饰上新计划，泡泡玛特相关负责人告诉大河财立方记者，以IP为主的集团化始终是泡泡玛特的核心战略之一，POPOP全球首店于今年6月的落地是该战略中一次非常具有代表意义的尝试。足金系列上市则不断延伸着POPOP的产品边界，是泡泡玛特深度延展IP价值的具体体现。

传统品牌造“痛金”，吸引到“Z世代”了吗？

近年来，“IP+传统金饰”的联名模式屡见不鲜。这些跨越次元壁的黄金饰品，被年轻“二次元”爱好者亲切称为“痛金”，并被视为“最保值的谷子（goods）”。

据了解，“痛金”是指黄金品牌与热门动漫IP推出的联名黄金制品，“痛金”一词中的“痛”，源自二次元文化，指在物品上添加动漫元素，以公开表达喜好。

2024年7月，老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，其中重量达1公斤的“自由高达”黄金立像采用999足金材质打造，全球限量10件，售价880000元，预售开启后便被一抢而空；同款黄金立像100克规格造型，全球限量199件，售价89800元。

老庙黄金、周生生、潮宏基等黄金珠宝品牌与动漫、游戏IP也进行了联名，打造出不少爆款产品。2025年8月，老庙黄金与《天官赐福》联名的金饰套装在二手平台被炒至上万元，据悉，其全套产品克重约11克，按此估算，单价达到1509元/克。

本次POPOP推出金饰产品，并非泡泡玛特首次将IP做成金饰产品。2024年底，泡泡玛特曾与周生生联名推出“周游奇梦”（Dimoo World）系列产品，包含多款足金吊坠及Charme串珠。

“泡泡玛特拥有强大的IP资源库，像Molly、Dimoo等热门IP深受年轻消费者喜爱，这些IP自带粉丝流量，能吸引消费者为情感买单。”袁帅表示，泡泡玛特擅于营造独特的消费体验，让消费者在购买过程中获得更多乐趣，这些核心竞争力使其在与其他黄金珠宝品牌竞争时具备独特优势。

“IP联名能够为传统金饰注入新的活力和文化内涵，吸引年轻消费者关注。对于传统金饰行业而言，IP联名有望成为未来的重要发展方向。”袁帅也提到，IP联名并非一劳永逸，传统金饰品牌需要精心挑选合适的IP，确保IP与品牌定位和产品风格相契合；在联名过程中，要注重产品质量和设计创新，避免因过度依赖IP而忽视金饰产品本身的价值。

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