曾几何时，在智能手机拍照功能日益强大的今天，相机似乎已被消费者冷落。然而最新的市场数据显示，全球数码相机出货量在2025年预计将达到858万台，同比增长1.0%，连续第二年呈现增长。

与此同时，胶片摄影在小红书上的搜索量增长了1350%，CCD相机、拍立得等“过时”的摄影设备在年轻人中迅速走红。

市场回暖：数据背后的真相

相机市场确实在复苏。2025年5月全球数码相机出货量达91.1万台，同比增长22.6%，连续13个月保持增长，创下四年半来的新高。

这一增长的主要驱动力来自中国市场，其出货量同比暴增42.0%。

仔细分析这一数据，微单相机（无反光镜机型）的表现尤为亮眼，出货量暴增29.9%，而单反相机则大幅减少15.4%。这一消一长间，揭示了市场需求的转变。

到2025年，中国已取代欧洲和美洲，成为全球最大的可换镜头相机市场，占全球出货量的30.5%。

这一变化标志着全球摄影产业格局的重大转变。

复古风潮：Z世代的“出片”追求

在相机市场整体回暖的背景下，一股复古风潮尤为引人注目。曾经被淘汰的CCD相机、胶片机和拍立得在Z世代中重新流行。

小红书平台上“胶片”相关话题的总浏览量高达40亿+，近30天的互动增量达到390万。

“撕拉片”这种单张价格高达300-400元的可剥离式即时显影胶片，因其独特的复古胶片色彩和“拍一张少一张”的稀缺性，甚至被戏称为“纸片茅台”。

年轻人为何对这些技术过时的设备情有独钟？00后摄影爱好者小美坦言：“胶片相机和CCD相机拍摄的照片具有独特的颗粒感和饱和度，这是相机和手机拍摄难以实现的。”

在算法完美主义的时代，年轻人反而追求那种带有瑕疵、不可预测的成像效果。撕拉片麻烦的手动出片过程具有仪式感，等待成像时的未知带来刺激感，而拍摄后的不可复制性让每次按下快门都更加谨慎。

社交驱动：从工具到“社交货币”

相机回潮的另一个关键驱动因素是社交媒体的普及。年轻人将数码相机视为提升社交媒体内容质量的“出片神器”。

前颜值博主小萄的经历颇具代表性：她在抖音发布的照片下，常有人留言询问相机型号。她很清楚自己购买的佳能G7X3有着明显的溢价，但却愿意为了流行买单。

“如果它很流行，至少可以保证出图质量的下限，再差也不会差到哪里去。”

在手机市场中，新机型的发布往往意味着老机型的停售和贬值。但在相机市场，一些经典机型如欧阳娜娜带火的佳能A620，二手价已突破1500元，远超当年的发售价。

这种保值甚至增值的特性，使相机成为年轻人眼中更具投资价值的消费选择。

技术革新：AI与计算摄影的赋能

相机市场的回暖并非简单的复古回归，而是传统光学技术与现代数字技术的融合创新。

人工智能已成为新一代相机的标配。索尼α9III通过AI主体识别算法，可同时追踪多个运动目标，动态抓拍成功率提升40%；尼康Z8的AI降噪技术使暗光画质较前代提升3档。

更有革命性的是，美国卡内基梅隆大学研究团队开发出一种“计算镜头”，融合了光学元件与算法控制，能够让画面中不同区域独立对焦。

这项技术解决了传统摄影中前景和背景无法同时清晰对焦的难题，有望改变未来相机和手机的设计。

同时，大疆Pocket 3等便携设备的热销，以及大疆在全球运动相机市场份额达到66%的表现，反映了便携性与专业性的平衡正成为新的竞争焦点。

未来趋势：新竞争格局与用户生态

相机市场的竞争正在从单一产品转向生态系统构建。大疆与影石在全景相机市场的正面交锋，体现了这种趋势的变化。

大疆凭借Osmo 360全景相机，在不到三个月时间内便拿下全球43%的市场份额。

未来智能影像的核心竞争不再是“谁拍得更稳、画质更高”，而是“谁能更好地服务创作者”，谁能打通“拍摄—剪辑—分享”的完整链路。

随着光启之境等初创公司致力于开发AI智能影像硬件，相机与人工智能的结合将更加紧密。这些设备将集成自研AI垂直模型，帮助用户轻松拍出社交媒体上流行的出片风格。

正如马骥所说，用户对“好看”的追求没有边界，并愿意为了独特审美与风格体验买单。

从洛阳汉服妆造店“双人同行免费使用CCD”的招牌，到商场里年轻人排队体验大疆Pocket 3的长龙，相机不再只是记录工具。

它成为了年轻人表达生活态度、构建个人形象的媒介。

无论是追求复古胶片感的仪式感，还是青睐AI计算摄影的便捷，相机行业的复苏证明，在数字时代，人们依然渴望通过特定的技术手段，塑造属于自己的影像叙事。