长沙也能买到五月天联名款黄金了！年轻人迷上“痛金”

本周末，五月天演唱会即将在贺龙体育馆开唱。9月16日，长沙平和堂，记者注意到老庙黄金店内推出与STAYREAL的联名吊坠和手绳。产品重量在1g左右，单品价格在1500至2000元，不参与折扣。

记者以消费者身份了解到，长沙仅这一家店有联名款金饰，这一系列在8月底上市，销量不错，颇受粉丝们的欢迎。

用黄金制成、按克售卖，随着金价破千，最贵的IP联名已经出现了。

“痛金”能救黄金品牌吗？

老庙黄金官网显眼处，挂着热门动画IP《天官赐福》联名的，含手绳、金钞等周边产品；老凤祥连续与黄金高达、圣斗士星矢、铁臂阿童木、宝可梦等经典动漫IP推出联名。

就连泡泡玛特旗下珠宝品牌popop官宣首推足金系列产品，包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件，价格分布在980—56800元之间。其中最贵的是重约41g的黄金摆件，售价超5万元。

销量也节节高升。

老凤祥继88万的“黄金高达”之后，再次瞄准中年二次元的钱包，推出了标价88万、重达666克的“黄金圣斗士”，全球限量30件，销量破亿元。周大福与黑神话的系列产品自今年1月推出后，到七月中旬零售额已超1.5亿元。

年轻人们用实际行动说明，只要IP够好，黄金圣斗士也可以是金店财神爷。

周大福珠宝集团首席数码官张宏光曾对媒体表示：“二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。”

就像银行业，金店们也在经历严峻考验。

高金价不仅带来了高成本，也压制了首饰需求。从周大生、老凤祥、明牌珠宝等上市黄金珠宝企业公布的2024年年报来看，三家企业盈利双降，业绩全面缩水。明牌珠宝去年交出的成绩单净利只有1798万元。

“真爱无价”还是“理财刺客”

而另一种视角下，IP联名黄金的真身是“理财刺客”。

两三倍的定价、一口价的销售模式，是这类联名黄金的普遍情况。以某金钞为例，0.1克的联名金钞售价259元，折算下来2590元/克的价格是831.8元/克（17日上海金价）的3倍。

在这样的情况下，尤其是小克重的黄金联名周边，更容易让真爱党们冲动消费。但过高的溢价，削弱了黄金的保值属性。

对于这样的评价，90后小许认为：“很客观。但不懂年轻人，也不懂‘谷子’。”

小许解释，相比动辄四位数的限量版吧唧（徽章），黄金联名已经算得上保值且好流通，实在不行还能融了打成首饰戴。

（受访者供图）

一直在观望黄金的小李则遗憾分享了自己的“错过”。《哪吒之魔童降世》上映时曾推出过乾坤圈联名，彼时的小李正在读书，没有消费能力。而今年初《哪吒2》成为爆款，她也能消费得起时，却已买不到了。“如果当时买得起，现在卖出去可能还能再赚一个‘乾坤圈’。”

记者问了不少年轻朋友，得到的答案几乎一致：如果是喜欢的IP，设计不错的产品，买得起就买。

对于部分人来说，金价之高望而却步；而在另一部分人里，不过是一个必须要拿下的周边。

潇湘晨报·辣椒财经记者李鑫智

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