I Do宣布破产？欠债2万还不起，业内：这才刚刚开始

“钻石恒久远，一颗永流传”，这句广为人知的广告词，曾让无数人甘愿花大价钱买下钻戒。可到了2023年，随着知名钻戒品牌IDo母公司被申请破产，人们才猛然意识到，钻石市场早已大变样了。

两年后的当下，英国戴比尔斯库存积压达146亿元，创2008年以来新高，不得不数次降价促销；美国第二大钻石商WD破产倒闭，印度苏拉特地区超两万名钻石工人失业。

曾经风光无限的钻石行业，究竟为何走向了没落？

2023年1月，珠宝行业炸出一则惊人消息：钻戒品牌IDo的母公司恒信玺利被申请进行破产审查。这家企业曾靠“陈小春、应采儿夫妇代言”和“70多部影视剧植入”名声大振，巅峰时期全国门店多达715家，年营收超过22亿元。

然而到2022年上半年，情况急转直下，营收大幅下降42%，净利润几乎减少90%。短短半年，85家门店关闭，员工人数从1684人减少到1104人。此次业绩骤降，连下游花商都受到了影响。

哈尔滨的鲜花供应商王莉自2017年起，每周都固定给IDo直营店更换100支新鲜花材。然而到2021年底，她却被拖欠了2万元货款。几经周折联系上品牌对接人，对方愁容满面道：“公司准备清算重组了，建议你通过法律手段解决”，而这位副总监对接人，自己同样已被拖欠了9个月工资。

这个标榜“百年奢侈品牌”的企业，竟连2万元欠款都还不上。东北大区办公室解散时，21名员工被拖欠的工资及补偿金总额高达320万元。曾在刘畊宏直播间创下千万级销售额的IDo，终究还是走向了没落。

业内人士指出，这主要源于河南柘城县实验室已实现钻石工业化生产，矿产钻石的衰落才刚刚开始，越来越多人开始选择性价比更高的国产真钻。

如今，河南每月可稳定产出D色、VVS净度的优质钻石。2024年，全球超七成五的钻石产能由中国贡献，其中八成来自河南。价格方面，1克拉矿产钻石要价10万至20万元，而河南柘光钻石仅售8000元，还附赠18K金戒托，如此悬殊的价差实在惊人。

杭州某互联网公司高管刘先生在柘光京东店给妻子定制了一枚3克拉钻石项链，在接受采访时称，“看到VVS净度、D色、3EX切工，我立马下单了，老婆一直念叨柘光，现在不到5万就拿下了，还有IGI真钻认证，正好给她个惊喜。”社交平台上，不少年轻人晒出钻戒，自豪表示“河南钻石让我们实现了克拉梦”。

这份底气，还得从上世纪说起，早在1963年，郑州三磨所就成功研制出首颗金刚石；2001年，国产六面顶压机的效率更是远超欧美设备20倍。

当下，河南企业已打造出集设备制造、毛坯生产、切割打磨于一体的全产业链。就连戴比尔斯CEO都直言：“中国钻石不是竞争对手，而是拓展消费市场的全新契机。”

柘光钻石公布的数据显示，其京东、官网等平台累计关注量达80万人次，月成交额稳定超7位数。其中，八成订单来自一二线城市高净值人群。官网专属顾问透露，连中东的海外富豪也纷纷下单。

过去一个世纪，戴比尔斯垄断全球70%的钻石矿脉，靠“克拉即爱情”的营销套路大赚特赚。如今，河南企业凭借工业化量产实力，一举打破这种垄断局面。

贝恩咨询预测，到2025年，中国钻石市场规模将攀升至295亿元，全球市场渗透率将提高到13.8%。当美国消费者纷纷找中国亲友代购河南柘光钻石时，这场“超硬材料领域竞争”的未来趋势，已然一目了然。

站在2025年的节点回看，IDo的破产与河南钻石的崛起，正像是新旧时代的更替见证。或许未来某天，孩子好奇地问“为什么买肥皂还送这么美的钻石”，父母会笑着回答：“因为河南人打破了垄断。”