2025年4月15日，美团宣布正式发布即时零售品牌“美团闪购”，其宣传内容引发了广泛关注，尤其是宣传图片中一只狗的形象以及配文“你的东东再等等”，在网络上掀起了一阵讨论热潮。

宣传内容引争议，疑似内涵京东

美团闪购定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，号称能实现“30分钟送达”的购物体验。在其视频号发布的宣传片里，美团闪购将自身与网购的速度进行了多组对比，集中展现了闪购的便捷与优势。

其中，那张宣传图片格外引人注目，图片显示为一只狗，配文“你的东东再等等”，这一表述与常见的网购等待场景相呼应，容易让人联想到网购速度较慢的情况。

值得注意的是，此前美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体上发文，谈到京东入局外卖赛道一事，他表示“京东不是第一家想做外卖的公司，也可能不是最后一家。阿里、滴滴、字节不是都做过，滴滴目前在海外也还在做。如果把外卖当作即时零售（30分钟送万物）的一部分，达达和京东到家早在2014年就开始了，只不过收效甚微”。

京东集团新闻发言人齐珊珊在朋友圈发布了与京东集团创始人刘强东的内网对话，刘强东回复称“要是有空就赶紧去加入‘小哥应急小组’，看看有没有外卖或者快递兄弟在大风中遇到困难的！或者去参与出口受阻企业的采购小组工作，尽快给他们提供帮助。

此外，还表示，‘不要和人打口仗，不能产生社会价值’”。在这样的背景下，美团闪购宣传图片中狗的形象以及配文，被不少网友质疑是在内涵京东，暗示京东的配送速度较慢。

美团闪购业务亮点与发展规划

尽管宣传内容引发了争议，但美团闪购作为即时零售平台，本身具有诸多亮点和发展潜力。美团闪购的新LOGO沿用了美团圆角正方形的外轮廓，将中间用闪电的符号进行切割，看起来将“闪”字进行了抽象的图形化处理，标准字体“美团闪送”沿用了美团的标准无衬线字体，中间的“闪”字加入了图形LOGO的闪电符号，和LOGO统一规整，并打出了“30分钟到货的生活卖场”的slogan。

未来，美团闪购将不止于餐饮品类，超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等众多品类均有涉足。例如，美团闪购与7—Eleven、百果园、家乐福、MONISO、良品铺子、全家等众多品牌展开了合作。

美团闪购将在美团外卖上以一个新的接口进行切入，这可能将迎来外卖行业的一场全新变革。美团将在营销、配送、科技三个维度进行全方位的支持，让用户通过足不出户就能享受轻松购物体验。

在营销方面，美团即时零售夜间减免专享活动，帮助打破“夜间配送贵”的固有理念。为了打消“夜间下单配送贵”的固有观念，美团闪购在超市便利频道内重点突出夜间减免配送与夜间专享爆品活动等，用户可通过24小时便利店合作门店在夜间时段下单，享受零食饮料1分钱爆品、酒水领券最高叠减35元等多种优惠活动。

在配送方面，美团即时零售能够帮助商家延长营业时间，扩大门店配送范围，提升订单和运力匹配能力，优化运力响应，联动配送侧协同保障运力，使得夜间配送得以顺利完成。

行业背景与即时零售发展趋势

当前，即时零售行业正面临发展的关键时刻，消费者的即时购物需求也在飞速发展。通过用户调研和数据分析发现，消费者夜间购物需求越来越强烈，“万物皆可外卖”已成为“夜生活”的一部分，从应急逐步走向常态化。

美团闪购联合连锁商家，围绕商品、配送及线上营销场域打造等多维度，做出了体验升级调整。在商品方面，美团即时零售提供夜间热销品清单，上翻用户需求商品。作为如今即时零售的重要销售平台，美团闪购通过搜索及销售数据分析，确定了夜间场景的商品清单，结合所在区域商品的覆盖度，携手商家共同完成商品上线，优化线上品类结构并维护库存。除夜间休闲娱乐时不可缺少的零食酒饮外，夜晚应急生活用品，比如卫生巾、洗发水、手机充电线等，上线美团外卖24小时便利店的门店也会重点备货。

美团闪购“24小时灯箱”活动的开展，不仅帮助商家实际地实现营业额的增长，也让越来越多的人认识到即时零售给人们生活带来的实实在在的便利。据相关数据显示，长沙安装了灯箱的24小时便利门店，夜间（21点—7点）订单量月环比增速高达30%+，超过全国大盘增速。