今日，美团与京东的商战打得你来我往，好不热闹！

京东外卖推出 “零佣金” 政策挖走商家，到第 20 天的时候，美团 CEO 王兴在内部信里写下 “背水一战”，表明决心。

这场被业内叫做 “红黄大战 2.0” 的竞争，一开始是在外卖配送领域，现在已经扩展到即时零售这个万亿规模的新市场。

京东用给骑手缴纳五险一金的办法，攻击美团的薄弱环节；美团则用 “30 分钟闪送各种商品” 的服务，直接针对京东的供应链核心。

值得一提的是，京东刚宣布强势进军外卖领域，准备分得一杯羹，美团的王兴就迅速做出了回应，推出了“美团闪购”。

这一举动显然在说：“你动我的外卖，我就动你的电商。”

此一招真是高明至极。

作为本地生活服务的老大，美团正式向电商发起了挑战。而京东作为电商界的资深选手，自然不会坐视不理，双方你来我往，一场激烈的商业大战就此拉开帷幕。

美团闪购出击

美团在外卖领域的地位非常稳固，占据了近七成的市场份额。庞大的用户群体、众多商家以及辛苦奔波的骑手，共同构建了一道难以撼动的防线。

然而，京东这次却打破了常规，今年初突然进军外卖市场。2月11日，京东外卖上线后，立刻开始吸引那些提供高品质堂食的商家。

骑手方面，京东规定所有全职外卖骑手将享受五险一金，兼职骑手亦可获得意外险和健康医疗险。这并非京东首次展现“员工关怀”，疫情期间坚持为隔离员工发薪、物流上市时全员持股等动作，早已为刘强东贴上“良心企业家”标签。但这一次，京东直接将矛头对准美团的核心痛点——骑手保障。

京东的“福利炸弹”不仅引发骑手群体热议，更让美团陷入被动。

面对京东的攻势，美团反应堪称光速。就在京东宣布骑手福利的当天下午，美团紧急跟进类似政策，但舆论并不买账。

这回真的把王兴逼急了。

现在京东杀入外卖市场，直接用免佣金抢生意，美团不得不低头。这笔账，谁算不明白？看看美团以前那些“霸王条款”，再看看现在这幅“赔本赚吆喝”的景象，对比之强烈，令人咋舌。之前那些超时罚款、高强度工作，现在都成了历史包袱。

你掀我桌子，我就砸你的碗

外卖领域此消彼长之下，王兴没有选择和京东硬钢，而是绕道而行，直插京东的腹地——电商。

美团APP页面中，王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

据内部人士透露，王兴在高层会议上撂下狠话：“谁敢砸美团的招牌，我们就掀了谁的桌子！”这并非虚张声势。美团迅速调集资源，一方面在39个重点城市加码运力，另一方面通过算法优化强化商家推荐精准度，试图以“高频打低频”压制京东。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

据最新数据显示，美团日订单量已经突破了1800万单，其中3C家电的订单量已经超过了京东全站的40%。

可以说美团闪购已经在即时零售领域形成了自己的优势地位。

消费者与骑手的境遇

在这场巨头之争中，消费者无疑是最大的受益者。在竞争初期，双方都会推出各种优惠补贴，消费者可以享受到更低的价格和更好的服务。从长远来看，竞争也会促进行业创新，提升服务质量，最终让消费者获得更大的实惠。

然而，对于骑手而言，这场竞争既是机遇也是挑战。京东的“五险一金”呼吁，以及“首单18元”等福利政策，无疑对美团形成了压力，也提升了骑手的收入预期。然而，美团闪购提出的“30分钟达”目标，也让外界对骑手的安全问题表示担忧。

如何在保证安全的前提下提高配送效率，成为了摆在美团面前的一道难题。

刘强东曾公开呼吁，希望所有骑手都能享受到五险一金的保障，并批评美团利用算法压榨骑手。这番言论引发了公众对平台责任的思考，也让美团陷入了舆论的漩涡。他同时也对美团骑手的安全问题表示担忧，希望美团能够在追求速度的同时，也能够保障骑手的安全和权益。

未来的格局与走向

除了美团和京东，淘宝、饿了么等巨头也纷纷入局新零售赛道，市场竞争日趋白热化。这场竞争是否会重演当年的“百团大战”，最终鹿死谁手，目前尚难预料。

可以预见的是，低价竞争并非长久之计，最终谁能胜出，取决于谁能构建更完善的生态体系，提供更优质的服务。

京东的“长期主义”注重员工福利和社会责任，致力于构建可持续的商业模式。而美团的“短期策略”则更注重快速扩张和市场占有率，但也可能面临道德和运营风险。两种不同的发展模式，究竟谁能最终胜出？

在新零售时代，企业应该如何平衡商业利益和社会责任？这场外卖大战，或许能够给我们带来一些启示。

此番较量，看似是两家巨头的角力，实则暗含深意。京东的稳扎稳打与王兴的雷厉风行，共同编织出商海的波澜壮阔。

然而，无论胜负如何，这场竞争的最大赢家，或许正是那些默默无闻的外卖骑手们。他们，在这场没有硝烟的战争中，收获了实实在在的关怀与保障。

商业竞争，从来都是残酷而激烈的。但在这场美团与京东的外卖之争中，我们看到了不一样的风景。王兴的强势出手，不仅是对竞争对手的有力回应，更是对美团自身实力与决心的彰显。