9月5日，IFA2025如期开幕。在《电器》记者看来，与上一年IFA一样，中国军团依然在本届IFA奏出了最强音。而海尔智家，依旧是超过3000平方米的展位，依旧是用全新的产品展示“AI科技、智慧、绿色”等的主题，演绎当全球家电迎来“中国时代”之时，一个主角的引领和担当。

与冠军同行，深化本土化

IFA2025开展第一天上午，《电器》记者正在位于3.1展厅的海尔展台参观，突然见冰箱展区人头攒动。“马克莱莱来了。”人群中有人说。放眼望去，马克莱莱正在海尔全新展出的智能冰箱的智慧大屏上写下：“I Love Everything。”

除去马克莱莱之外，另一足球名宿欧文也于当日来到海尔展台。两位足球名星现身海尔展台的背后，是海尔在欧洲体育营销的精准定位。在开展前一日，海尔欧洲即宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作，成为这两支欧洲冠军足球队的全球官方合作伙伴。

海尔集团董事局副主席、总裁梁海山表示：“海尔是全球家电市场的冠军，利物浦和巴黎圣日耳曼是绿茵场上的冠军，希望我们以‘与冠军同行’的信念，打造全球用户喜爱的‘冠军品牌’！”

对于此次与两支欧洲冠军足球队合作，海尔智家表示，真正的全球化不只是产品的全球化，更是构建全球用户认同的品牌价值。体育运动恰恰是企业品牌理念与用户深度交互的重要载体，能够助力品牌在追求卓越、勇往直前的精神共鸣中创造更好的用户体验，这也正是海尔与两大足球俱乐部深度合作的原点。

三大展区新品同台亮相，中国创新力赋能欧洲市场

在本次展会上，海尔智家将展台分为海尔展区、Candy展区和Hoover展区。三大展区均展出了全新新品。

尤其让《电器》记者关注的是，通过中国创新力的赋能，Candy品牌快速向更高端的市场推进。在Candy展台，《电器》记者看到，国内刚刚以Leader品牌推出的三筒懒人洗衣机，在欧洲以Candy品牌面市，不但同时展出两代产品，与之成套出售的懒人洗鞋机也得以展出。除此之外，在冰箱方面，Candy品牌也推出带有制冰功能的700L大容积冰箱。免预热烤箱技术以及多层烹饪免串味技术也被海尔智家应用在Candy品牌上。可以明显看出，海尔智家的创新力正在有力地推动Candy品牌向更高端的市场推进。

Candy旗下的Hoover展区共展出20多款清洁产品，其中包含吸尘器HF3 Pro、HF6 Pro和无线除螨仪HMC6等多款新品迭代升级。HW洗地机系列搭载了海尔智家独家的浸泡洗技术，全智能扫地机器人HG8则搭载了AI仿生双机械臂，实现了桌脚、边角全覆盖。

含金量最高的当然还是海尔展区。马克莱莱写下“I Love Everything”的大屏冰箱——智能冰水保鲜冰箱，搭载了在今年AWE上刚刚发布的“AI智慧眼”，可以自动识别食材种类，主动调节最佳保鲜环境，同时记录食材种类、时间、位置，并实现可视化呈现，还能提供极致冰水，并实时展示冰箱内的杀菌进程，动态提醒用户冰箱健康状态。另外，海尔展区展出的海尔原创抽屉式多门冰箱，经德国检测机构VDE认证，相比传统BM品类，海尔冰箱的全开式抽屉在取放食材时，能减少冷气损失，可实现节能30%。在洗衣机方面，经VDE认证的全球首款能效达到A-70%的X11系列洗衣机占据了展区的C位。除此之外，一款张贴着“禁止拍照”的四筒洗衣机悄然亮相。海尔大厨电展出的BIONICOOK烤箱首创全景烹饪场景，通过人体投影技术将观众“置入”烤箱内腔，以独特视角体验仿生烹饪技术。它的内置摄像头能够监测、识别食物，自动设置理想烹饪程序，并在达到理想烹饪效果时自动停止。此外，本次海尔欧洲还推出电视产品系列，标志着其在智能家居领域的布局得到进一步拓宽。

与往年一样，海尔智家展出了hOn应用程序，作为实现智慧互联的核心，将继续无缝整合海尔智家的智能家居解决方案、用户及各类服务，让设备与人、设备与设备之间的交互变得自然而高效。比如，消费者可以借助远程OTA更新，远程监控烹饪过程，也可在hOn APP上探索350+食谱以及智能解决方案。

海尔欧洲，进入收获的季节

在多年的深耕之下，很显然，海尔智家在欧洲市场正在进入收获的季节。

市场数据显示，目前，海尔冰箱在欧洲的市场份额达10.7%，位居中国品牌首位。其中，多门冰箱以40%的份额稳居欧洲市场第一，并在意大利、英国、西班牙成为增速最快的品牌。海尔洗衣机在欧洲也成为销量最好的洗衣机品牌。尤其是X11系列上市后，助力欧洲多国在千欧元以上份额突破10%。另外，Candy洗衣机依托海尔全球平台，实现20年可靠耐用，助力洗衣机在意大利市场CANDY单品牌份额第一，份额增速第一。除此之外，冷柜、酒柜、洗碗机等产品均表现不俗，在多个国家实现中国品牌第一位的业绩。（本刊记者 陈莉）