看汉超，就要喝东西湖啤酒！

热浪、呐喊、汗水与激情交织

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数万名球迷齐聚绿茵场

今夏武汉全城嗨动

一杯东西湖产的冰爽啤酒，不仅解渴消暑

更成为观赛亮点

作为2025武汉城市足球超级联赛（简称“汉超”）官方高级合作伙伴，华润雪花啤酒（武汉）有限公司携旗下“勇闯天涯superX”与“喜力0.0”两款明星产品，深度融入这场城市盛事。

“要不要来一杯？现打现喝，特别冰爽！”

8月16日晚，数万名球迷共同见证汉超揭幕战，现场高温超过35℃，身穿统一活力制服的品牌推广员们，背着创新罐装设备，轻盈穿梭于层层看台之间。

身着统一活力制服的品牌推广员们格外惹眼。（通讯员供图）

她们的装扮与赛场热烈气氛融为一体，一边热情招呼，一边动作利落地为观众现场注杯。泡沫细腻的啤酒缓缓盈满透明杯壁，冰凉水汽瞬间包裹杯身，吸引了不少球迷的目光。

随着传统餐饮渠道增长放缓，华润雪花啤酒早已将目光投向体育赛事等场景消费新蓝海。

“我们观察到，大型体育赛事聚集了大量年轻消费群体，他们对现场体验、即时享受有着强烈需求，”华润雪花啤酒湖北市场负责人表示，“这不仅是销售机会，更是与消费者建立情感链接的品牌时刻。”

开幕式及首场球赛当天现场观众人数达46780人。

为此，团队提前一个月就开始策划

从产品选择、服务形式到动线设计

都做了多轮推演

最终确定“背罐售卖”模式

解决场馆内排长队、易洒漏的痛点

推广员们背罐现打。（通讯员供图）

团队还充分结合现场情况，选择了酒精度低于0.03%的喜力0.0无醇啤酒。这款产品不仅能够消暑解渴，也贴合当下“理性欢乐饮”的健康倡导，大受注重理性健康饮酒的社交人群、女性群体及年轻群体的欢迎。

据统计，开幕式暨揭幕战赛事现场，“背罐现打”啤酒卖出超过500杯。

赛场之外，热情仍在延续。

就在体育场入口不远处，“勇闯天涯superX”打造的沉浸式互动展区吸引大批观众驻足。巨型足球模型、主题背景板与互动游戏区成为热门打卡点。不少观众正排队参与“桌上足球”对战，而另一侧的“射门挑战”游戏不时传来进球的欢呼。

“勇闯天涯superX”打造的沉浸式互动展区。（通讯员供图）

“我领到了纹身贴和应援手幅，准备贴脸上！”一位球迷兴奋地展示刚刚领取的应援礼包。这些设计时尚、色彩鲜明的周边产品，迅速拉近了品牌与观众之间的情感距离。

更值得关注的是，品牌此次并未止步于赛场。

利用赛事进行产品展销。

“勇闯天涯superX”联动塔子湖、武汉体育中心、洪山文体中心三大赛场周边及东西湖区本土的40余家餐饮店，共同打造了多款“汉超主题套餐”。

从东西湖区的烧烤排档到江汉路的精酿餐吧，赛后聚餐的氛围火热。足球、啤酒、美食、好友——这些元素共同串联起一个完整的“赛事之夜”，体育热情不断从场馆看台流入城市街巷。

报道支持 - 华润雪花啤酒（武汉）有限公司

文、图 - 向江月

通讯员 - 郭子暄