“偷”CEO、改发布会，这个品牌的抄袭操作有多离谱？

近日，国内男装行业发生了一起性质颇为恶劣的侵权事件，其操作手法之大胆，令人咋舌。

事件的双方分别是男装品牌“欧定”和一个名为“Cale***eens”的品牌。今年5月，欧定在广州举办了新品发布会，其创始人朱家勇在台上介绍了品牌的新品与理念。然而，到了9月，一则出现在微信视频号上、署名为“Cale***eens”的品牌视频，却让熟悉欧定的人大跌眼镜。

视频中，台上讲话的依然是欧定创始人朱家勇，背景也依然是欧定发布会的现场，但配音、字幕和背景板内容却被全盘替换。原本朱家勇介绍欧定衬衫的内容，被篡改成了推销“皮带”。换言之，Cale***eens品牌不仅盗用了欧定的发布会视频素材，甚至直接将对方创始人的形象“挪为己用”，让其为自己完全不同的产品站台。

此前，“胖都来”疑似模仿“胖东来”的事件曾引发广泛讨论，但那更多是商业模式和创意的借鉴。而此次Cale***eens的行为，则是赤裸裸的素材盗用和内容篡改，尤其是冒用他人形象进行虚假宣传，其性质无疑更为恶劣，不仅触及道德底线，更涉嫌严重违法。目前，欧定方面已果断采取法律手段，律师函已送达，坚决维护自身权益。

欧定：一家“披着男装外衣”的科技公司

面对如此明目张胆的侵权，欧定能够迅速、强硬地回应，其底气来自于自身坚实的核心竞争力。说起来，欧定这个品牌本身的发展故事，就极具启示意义。

表面上看，欧定是一家专注于男装，尤其是衬衫品类的公司。但其内核，却是一家不折不扣的科技公司。创始人朱家勇在男装产业链深耕超过20年，曾服务过溢达集团、雅戈尔等业内知名企业。他敏锐地洞察到当时中产男性在穿着衬衫时的几大痛点：舒适度不足、领口易塌陷、尺码难以完全合体。

基于这些精准洞察，朱家勇于2020年创立了欧定。品牌的核心产品锁定为“高弹衬衫”，并围绕“高弹舒适面料”、“屹立不倒领”和“AI尺码定制”三大核心抓手，精准解决了中年男性“穿衣难合身”的普遍困扰。这一策略大获成功，欧定在2022年销售额便突破亿元大关，此后年均增长率高达60%，三年内规模达到五亿。今年是其成立的第五年，预估销售额将突破十亿元，目前已稳居中国500元以上高端衬衫品类全网销量第一的宝座。

前瞻布局：AI定制的“先行者”

欧定的成功，绝非偶然，其关键在于远超行业平均水平的技术前瞻性与投入。早在2020年品牌创立之初，欧定便已开始自主研发AI定制系统。要知道，AI大模型概念大规模破圈、进入公众视野，还是2024年的事情。欧定的AI定制系统，背后是基于200万亚洲男性体型数据构建的庞大数据库。用户仅需提供身高、体重等基础信息，系统便能智能测算出精准的制衣参数，实现“一人一版，单件单裁”。

更值得一提的是，欧定拥有自己的智能工厂，这极大地提升了供应链效率。从用户下单到成品衬衫寄出，最快仅需48小时。这套完整的闭环系统，不仅体现了技术实力，更展现了其对市场需求的快速响应能力。

这套系统的背后，是欧定对核心用户的深度理解。其主力客群集中在35至50岁的男性，他们消费理性，不易被浮夸的营销话术迷惑，但却愿意为真正能解决痛点的、具备科技含量的产品买单。核心驱动力在于对“品质确定性”的追求。这个年龄段的男性大多不爱逛街，成衣购买常面临各种合身问题：肩膀合适了腰围紧，胸围合适了领口扣不上。欧定用AI技术系统化地根治了“合身”这一首要难题，进而让面料、工艺等所有环节都服务于“实打实解决痛点”，让没有模特身材的普通中年男性也能轻松拥有合体、得体的穿着体验。

技术迭代：从AI定制到“线上试衣间”

欧定的技术探索并未止步于尺码定制。在今年的秋冬新品发布会上，他们进一步推出了AI线上试衣与搭配功能。用户只需上传个人照片，即可在线试穿品牌所有款式的服装。该系统不仅能生成静态的试穿效果图，还能生成动态视频，1：1还原服装的上身效果和动态质感。这从根本上解决了线上购衣如同“开盲盒”的痛点，极大地降低了消费者的试错成本。

据悉，这项先进的AI技术是欧定与生数科技进行大模型战略合作的成果，而生数科技的核心团队正是源自清华大学人工智能研究院。自此，对消费者而言，网购衣服不再是一场“赌运气”的冒险，而是拥有了一个专属的、高度精准的“线上试衣间”。

产品硬实力：科技赋能的“冬暖”衬衫

除了在数字化体验上持续领先，欧定在产品本身的科技研发上也毫不松懈。以其最新发布的冬暖Pro3.0衬衫为例，它主打“从内锁温”技术。品牌透露，这项技术的灵感源于北极熊——这种动物能在零下50度的极寒环境中生存，得益于其皮肤表面绒毛密度极高，达到每平方厘米6000到9000根（人类皮肤绒毛密度约为每平方厘米9根）。

欧定将天然榉木纤维融入100支的高品质纱线中，并通过特殊的起绒工艺，实现了每平方厘米高达12000根的绒毛密度。这意味着，一件冬暖Pro3.0衬衫内部蕴藏着近2亿根细密绒毛，能有效锁住体温，实现卓越的保暖效果，同时兼顾了衬衫应有的利落版型，避免了冬季衣物的臃肿感。对于需要频繁出差商务人士，或是长时间伏案工作的创作者而言，这样一件兼具保暖、舒适与体面的衬衫，无疑极具吸引力。

结语

Cale***eens的抄袭事件，或许能为其带来一时的流量关注，但这种行为永远无法窃取一个品牌真正的核心竞争力。从基于200万人体数据打磨的AI定制系统，到融合生物仿生学的冬暖PRO3.0锁温科技衬衫，欧定用短短五年的发展历程雄辩地证明：在当下的商业环境中，唯有持续投入技术创新，深耕产品研发，真正解决用户痛点，才能赢得市场持久的信任与选择。这条路或许走得比模仿借鉴更为艰难，但每一步都坚实有力，每一步都算数。