CHANEL 官宣单依纯为品牌形象大使；京东天选代言小狗出现了；Nike“你一个月多少K？” | 营销人的灵感库 215 期

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本周最热

京东的天选代言人，出现了

最近，有一位网友的小狗火了，原因相当清奇：“ 它看着不像一只真狗。”

从长相到毛发，都像极了玩偶的质感，但是又真的很可爱：

评论区不少网友留言，不但感慨它跟玩具狗一模一样，而且还强调了，是像“盗版”的那种；更离谱的是，还有网友以为是拖鞋，进来问博主要链接；但要说，点赞最高、引爆话题的，还得是下面这张图：

这宽宽的眼距，大大的鼻头，平平的脑袋，你还真别说，越看越像。

于是评论区风向开始变了，这只狗顺理成章变成：“京东小狗的野生代言”。网友在博主所有帖子的评论区，都甩出了这张图，把大家笑得不行。不少热心观众笑完后，主动@京东官方来接这泼天的流量。

而京东的敏锐度，不仅没让大家失望，而且还是个“营销野心家”，主打一个把事情越闹越大——评论区团建，疯狂露脸。所有京东旗下的官方号都奔赴评论区团建，想要蹭一波这次的话题热点：京东超市，火速到场交朋友示好；京东宠物，过来蹭热度；京东会员，上演“双标”现场；京东白条，顺势打宠粉广告；最好笑的是，京东IP小狗joy本狗，打着打着工天塌了……不仅帮助小号刷存在感，还打出了矩阵的影响力。

另外，京东官方也是懂运营的，没有停在浅尝辄止的回复上，而是主动把流量和话题引到官方账号中，延展新内容。先是，以送礼物的形式积极反馈博主，特地送出了joy同款红色项圈，真的把狗狗变成了官方认证的“野生代言”；同时送出宠物大礼包和一年的口粮，既让原本的玩梗话题得到更深一步延续，给大众制造了更多看点，也展现了京东的格局和温度，同时还为宠物品牌们打出了一波宣传广告位。

其次，京东把博主的内容用到了极致：一是，真的把IP和博主小狗做对比传播，强化内容的戏剧性和传播力；二是，挑选有话题度的品牌趣味评论，在官号进一步发酵，把爆款内容转化为品牌内容，将网友的梗打造成自己的宣传武器。

除此之外，京东超市还励志成为“史上最听劝的官号”，顺势发起了“最像京东小狗的全网征集”，把所有人都带入品牌的趣味话题中。给大众更多参与感，让话题得到自发的传播，同时也为品牌博得更多的UGC内容。

京东这波营销真的很圈粉，不但没有错过用户的流量，还把听劝营销做得很有策略感：既做到及时反应，刷足了品牌的存在感，也做到大方送礼，既打了一波品牌宣传，还秀了一波官方的格局；既能完美利用博主内容为品牌服务，还能想到进一步拓展更多用户互动和连接。让网友爆款梗，变成了更大的“品牌爆款内容”。

“你一个月多少K？”，Nike的新广告太好笑了

继与苏炳添合作的《落足料，点会冇料到》之后，nike又拍出有意思的广告了。

一场春节家庭聚会上，四位上海阿姨爷叔用沪普夹杂着上海话开始攀比子女月薪，老辈们的语言艺术在片中被展现得淋漓尽致。

发型精致、戴着丝巾的年轻阿姨说：“我家小静啊不知足，每月5K，还整天想着跳槽呢。”看似是怪小孩不知足，实则是夸小孩有上进心。

一旁的爷叔暖心嘱咐：“千万不要跳。我家大鹏啊，每月涨到8K，整天忙得人都看不见。”看似是劝小静工作不要太累，实则是炫耀自己儿子能干涨工资。

接着，另一位看起来年纪更大一些的阿姨劝道：“忙点好，我女婿啊15K，家里的活啊，全包了”。阿姨先抑后扬加补刀，女婿不仅工资高，人还孝顺，巧妙避开直系子女的比较，引得其他几位阿姨“喔唷”羡慕不已。

最后，穿着Nike外套的阿姨朴素登场，非常心大地朝窗外刚跑步回来的女儿问：“贝贝，你一个月多少K？”女儿贝贝看了看Apple watch笑着答：“我一个月200K。”

好家伙，200k？整的阿姨们、老爷叔都愣了，追问“税前税后啊？”接着广告戛然而止。

可以看出，贝贝就像当下许多年轻人，不乐意参与过年亲戚之间的攀比，所以用“每月200K”的跑步距离偷换概念。过年怎么应付长辈，学会了吧？

Nike的这条新广告《用运动来破局》，本以为讲的又是一个励志故事，用体育运动在新的一年打破僵局、跳出困境，开创一个新的局面，没想到上演了一出年轻人巧逗老辈人，打破过年攀比尴尬局面的搞笑小剧场，有洞察有调侃，又不至于冒犯。

视频里，过年攀比的画面可能看着不舒服，但够真实，不少网友都产生了共鸣，夸广告接地气、创意不错；也有人认为，这条片子看着像苹果手表的广告；还有网友质疑：“一线城市月收入竟然可以只有5K？”

“松口气”被吐槽看了要“咽口气”，品牌方火速更换徐家汇地铁站内海报

这几天，上海徐家汇地铁站内的海报引发不小争议。

地铁一号线、九号线的换乘通道的两侧，是密度超高的白底黑字海报，甚至两块电子屏的中间也被贴上了海报：

密密麻麻的文字底下，终于出现品牌和产品。原来这些海报是火星人集成厨电的广告，宣传16800元的松口气套餐。海报小字介绍套餐包含集成灶（烟机、灶具、消毒柜）、洗碗机、水槽、地柜、吊柜、台面，但不特意凑到跟前，可以说几乎看不清。

网友吐槽：“还以为有什么好办法，结果要我16800元，我更喘不上气了”；还有网友认为，海报先制造焦虑，然后卖1万多的集成灶，不懂这是松口气还是咽口气；也有人表示纯文字的反讽太压抑了，想看点喜庆的。

总而言之，对于这个营销创意，评论区基本都是唱衰的，原因也很简单，就像网友说的，在徐家汇地铁站换乘的大多是上班族，“能看到的大多数是松不了这口气的”。

不得不说，徐家汇地铁站换乘通道内人流量巨大，还拥有27米超长LED广告屏，因此有明星或人气手游广告时，不少人会特地前往打卡拍照；有好的文案或设计时，也会被拍下在网上点赞。

同样的，如果是不合适的广告内容，其负面效果也会被放大。据媒体消息，火星人集成厨电的这波广告于1月8日出街，由于上线后效果不尽如人意，1月9日晚上，德高广告就把海报撤下了。

很快，火星人换上了新的海报。设计没变，只改了文案，品牌方将“等xxx”的句式，全部换成了“不一定要等到xxx才xxx”。这样一来，语气明显缓和了许多，更像是劝人把握当下爱老己，及时行乐。

广告片

苹果手表：快跑！它追上来了！

新年将至，许多人借机立下新年健身目标。

这一次，苹果希望借助Apple Watch，帮助人们将目标坚持到底。

最新系列广告短片以“告别半途而废”为号召，画面中，佩戴Apple Watch的用户正奋力逃离一件件家具的“追逐”。三支15秒短片，分别名为《凳子》《床》《躺椅》，用视觉化的方式，生动呈现了人们在继续努力与贪图安逸之间的无声博弈。

三养火鸡辣酱：化身喷火小怪物，辣掉emo！

在中国，三养火鸡面年销超1.5亿份，早已是现象级爆款。如今，其王牌产品火鸡辣酱正致力于拓展“火鸡宇宙”的版图：如何让产品渗透进更多日常消费场景，深化年轻群体的品牌联结？

三养找到了关键线索：“辣背后的情绪”——好的辣酱，不只是“好吃”，更多是“释放”。

基于此，三养敲定核心企划方向：让三养火鸡辣酱，不止于调味，更成为年轻一代情绪释放的助燃剂。

可灵2025年度短片《再一次》，全片由AI生成

2025年，已经走到结尾了。你的那些关于“如果当时……就好了”的遗憾，是否都只能停留于那些瞬间。

这一次，可灵和几位创作的朋友聊了聊，问了他们这个问题。

这些答案，意外地简单，但具体：

中国创作者张衍的小狗永远地离开了。如果能再一次，他们全家人会跑快些，让Aki少点等待；

葡萄牙创作者Koldo想再一次，和妻子一同分享那些安静的、只有两个人的时刻；

法国创作者Minuit失去了双亲，她想要再一次在平安夜拥抱父母；

......

这些想“再来一次”的，往往不是什么惊天动地的事，就是这些普普通通、却难以回去的瞬间。

于是，可灵和全球12位创作者一起，试着用可灵AI，把这些“好想再拥有”的瞬间，变成了具体的画面。那些没说够的话，没抱够的人，没好好感受的日落与微风，在可灵AI生成的世界里，得到了一次温柔的补全。

美团外卖×周杰伦：这波回忆杀疯了！

当《飘移》的音乐响起，是谁的头文字DNA又动了？

在过去一年，外卖市场竞争激烈，仿佛上演了一场现实版的《头文字D》。于是，美团外卖带着我们的国民偶像周杰伦，那个记忆中的秋名山车神来了！没错，那个开AE86的藤原拓海，这次要亲自为你送外卖。试问谁不想1对1收到拓海的热乎美食？这下，心急也吃得了热豆腐。

京东健康：“不可爱”的红苹果

一个好的公益项目，往往不是从宏大的口号开始，而是始于一个具体而微小的追问，一次对习以为常的重新审视。

“守护红苹果”的故事，便始于这样一句追问。

在冬天，孩子们常被夸赞——“瞧这脸蛋儿红的好像红苹果，真可爱！”这几乎成了一种心照不宣的赞美。但很少有人追问：孩子们自己，喜欢这个“红苹果”吗？

当风一吹就刺痛，一笑就紧绷，一干就发痒时，这份“可爱”，是否也伴随着一些小小的、无人诉说的烦恼？

事实上，这不是一个关于“美”或“丑”的命题，而是一个关于“舒适”与“健康”的议题。那些隐藏在“可爱”背后的干燥、皴裂与皮肤的不适和小“敏感”，是孩子们正在默默忍耐的皮肤小毛病。

产品营销

寿司郎 × Chiikawa

1月14日，寿司郎正式在中国内地开启与Chiikawa的联名活动，邀请大家和吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇三小只一起感受回转寿司的魅力，肚子饱饱，幸福满满。

此次联名共有4弹，各个阶段的活动将分别推出联名回转寿司手机支架、万用硅胶夹、手机绳连亚克力挂饰、联名寿司碟以及寿司头套毛绒挂饰等周边。每款周边都将三小只与寿司郎品牌元素进行巧妙结合，萌趣十足。活动期间，消费者当日当次消费满额即可加购联名商品。作为近年来爆红的二次元IP，Chiikawa凭借治愈可爱的魅力获得了不少粉丝的喜爱，寿司郎此次借助IP热度，精准拿捏住了当代年轻人的喜好，进一步激活年轻消费群体，助推品牌销量声量。

CASETiFY ×《飞天小女警》

2026年1月12日，CASETiFY再度携手华纳公司旗下Cartoon Network经典动画《飞天小女警》推出全新联名系列，以全新视角诠释女孩力量与个性表达。继2023年之后，花花、泡泡与毛毛再度集结，将勇敢、可爱与大胆的多重魅力融入潮流科技配件之中，鼓励每一位女孩勇敢做自己，迎接世界的每一次挑战与冒险。

品牌通过丰富多样的设计语言，将自信、独立、彼此守望的角色精神转化为可个性化定制的潮流配件单品。不论你偏爱花花的领导力、泡泡的治愈能量、毛毛的直率锋芒，或是三者融合的多面个性，都能在系列中找到最能代表自我的设计。

奈雪的茶 × 一梦江湖

一杯热奶茶，一颗江湖心。1月16日，一梦江湖携手奈雪的茶重磅来袭，共品茶香侠气。

联名套餐携全新貌美周边闪亮登场、多城主题门店静候少侠打卡奇遇、上海+成都双城快闪活动，清崖、苏枕雪携梦崽惊喜现身，邀你共庆生辰，更有嘉年华特别团建活动在花城广州等待少侠打卡……

好望水 ×《囚于永夜》

这个新年，好望水联合热门小说《囚于永夜》推出联名礼盒「永夜辞旧，心意迎春」，于1月14日13:14在好望水官方旗舰店正式开启预售，限量8000份。礼盒以小说经典台词「回家吧，有人在等你」为核心宣传语，呼应原著中主角跨越风雪与误解的团圆结局，强调新年「归家」情感。

本次联名礼盒推出两种规格，单箱礼盒含6瓶不同口味的饮料及「定格系列」周边，包括拍立得、透卡以及胶片投影卡；双箱含12瓶饮料及「心意系列」周边，涵盖吧唧、色纸、新春年历等联名周边产品。周边设计融入主角顾昀迟与温然的形象，将纸间的动人情感转化为实物载体。

品牌代言人

CHANEL 官宣单依纯为品牌形象大使

1月12日，CHANEL官宣歌手单依纯成为品牌形象大使。单依纯在创作中保持专注与真诚，对声音与情绪有着细腻的把控，让每一次表达都有独特的个人温度，亦与香奈儿秉持的独立精神相呼应。

蒂芙尼官宣王星越为品牌大使

1月14日，蒂芙尼宣布演员王星越成为品牌大使。作为新生代演员，王星越在作品中诠释不同角色，镜头之外，他对世界保持开放与好奇，这种在成长中持续探索自我的姿态，与蒂芙尼真实、勇敢与蜕变的精神内核相呼应。

Jordan官宣邓紫棋为全球合作伙伴

1月14日，Jordan正式官宣歌手邓紫棋成为品牌全球伙伴。未来，双方将共同开启全新征程，从不断突破、追求更高目标的品牌精神出发，鼓励更多人释放内在野心，大胆探索，创造属于自己的伟大。

此次合作并非偶然，邓紫棋十七年的音乐生涯与Jordan不断突破、追求伟大的精神内核高度契合。从词曲唱作全能音乐人，到涉足影音、出版小说的多栖创作者，再到亲自执导巡回演唱会的总导演，她始终以行动拓展「突破」的维度。而Jordan始终向前、不断突破的态度也与邓紫棋的座右铭「天空没有极限，我的未来无边」相呼应。

Jordan相信，邓紫棋真实、坚韧且不断创新的形象，将激励更多人在追寻伟大的道路上，步履不停。未来，双方将持续携手，通过音乐、运动与文化的交融，陪伴并鼓舞更多人，在人生的不同舞台上绽放光芒。

丝塔芙官宣孙颖莎为亚太区品牌代言人

1月14日，丝塔芙官宣孙颖莎正式成为丝塔芙亚太区品牌代言人，品牌以「净澈力量」关联她在赛场上的特质，强调共同应对肌肤挑战的理念。孙颖莎也带来「小云朵洁面」和「三酸洁面」两大产品线，主打温和清洁和油痘肌修护。二者将一起制胜肌肤油痘挑战，让每一「面」，皆无畏。

韩束官宣马思纯为马年全球合伙人

近日，韩束官宣马思纯为马年全球合伙人，马年马上到，和马思纯一起，用最美丽的精神状态，迎接最美丽的韩束红运新年。

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