一旦商人选择了向政治投机，那就是在拿整个企业在赌。

三星，显然是赌输的那个！

如今三星在中国市场可以说是要多不受待见就有多不受待见，就算放再低的姿态也没有用。

三星是怎么把自己给“作”没的？还是中国容不下三星？

从“众星捧月”到“路边一条”

2013年的中国街头，哪个手机厂商见到三星不得叫一声哥。

这一年，三星在华智能手机市占率冲到22%，全年卖出4200多万台手机，西安存储工厂每月20万片的晶圆产能，直接撑起了全球四成的NAND闪存供应。

尤其是大中华区的营收，同比暴涨超50%，成了三星集团的“聚宝盆”。

那时候的三星为了能咬住中国这块肥肉，不仅组建本土研发团队优化相机算法，还针对国内用户习惯调整了系统功能，甚至和国内高校合作设立了专项技术实验室。

然而，没人能想到十年不到，局面会彻底反转。

2019年三星正式关掉了惠州最后一家手机工厂，这座曾有数千名工人的厂区彻底沉寂，当时不少离职员工还在社交平台感慨大厂落幕，这是它撤离中国手机制造的标志性事件。

此后三星在华手机业务一路滑坡，2022年其市占率已跌至1%以下，2025年三季度IDC最新数据显示，该数字进一步萎缩到0.7%，彻底跌出市场前五。

折叠屏赛道也仅占4.3%份额，被国产头部品牌远远甩开。

就连曾经引以为傲的半导体也要凉凉，美国撤销三星在华设备豁免权后，西安工厂20%的产线被迫长期闲置。

曾经的现金牛彻底成了亏损包袱，而这一切的转折都藏在三星自己的选择里。

取死之道

2016年9月2日三星宣布全球召回250万台号称“民用炸弹”的三星Note7手机。

但是，这个“全球范围”却不包含中国市场。

三星当时的回应也挺离谱，称“国行机型电池供应商不同，无需召回”。

很快国行版Note7就曝出多起爆炸案例，上海一位用户的手机在正常使用时突发自燃。

三星却在自家实验室检测后，宣称爆炸是外部加热导致，韩国媒体还发文怀疑用户恶意骗取赔偿。这种处理方式彻底点燃中国消费者的不满情绪。

中消协在报告中明确指出，三星最初召回时未将中国消费者放在平等位置，缺乏基本尊重。

2016年9月的一项网络调查显示，超70%用户表示不会再购买三星手机，非三星用户的这一比例更是高达87.4%。

品牌口碑自此开始断崖式下滑。

而真正让三星彻底失去中国市场支持的，是其在中美科技博弈中的错误站队。

2022年11月李在镕公开力挺美国《芯片和科学法案》，还承诺斥资170亿美元在美建厂。

三星随后加入芯片四方联盟，切断了对华为等中国企业的高端芯片供应。

为迎合美方禁令，三星甚至将西安工厂部分高端设备迁移至美国，还向美方提交中国企业客户资料清单。

美国2022年10月出台NAND设备出口禁令后，三星虽获一年豁免权，却也付出了产线闲置的惨痛代价。

这些行为不仅让中国合作伙伴感受到背叛，也让官方对其信任度归零。

曾经依赖三星存储和面板的国内企业，加速寻找国产替代方案，三星在中国市场地位不保。

眼看销量越来越低，三星终于意识到根基松动，掌门人李在镕开始频繁往北京跑。

垂死挣扎

2024年3月他第一次访华时，姿态放得极低，带来了升级西安工厂的方案，承诺追加1800亿韩元投资，还首次松口要用上50%的国产设备。

他甚至主动提出转让部分中端NAND闪存专利，就为了让西安工厂的先进产线升级能获批。

可原定两小时的闭门会谈，最后被压缩到四十分钟，全程没给太多回应，只说会再审核。

见首次沟通未果，李在镕两个月后又带着新方案访华。

这次他提出要合资建厂，还拿出了本地化率数据，可因为没达到半导体条例要求的70%本地化率，方案直接被退回。

2024年10月第三次访华时，李在镕干脆把投资金额提高到5亿美元，明确说要引入国产设备商的设备。

他还特意走访了小米和比亚迪，想从下游合作打开缺口，可依旧没得到明确答复。

最让三星煎熬的是后续的审查流程。西安工厂286层NAND升级计划，前后经历了12轮环保和安全审查。

2025年3月结果出来时，三星只拿到小规模试产许可，还仅限生产64层NAND芯片。

要知道当时中国市场主流已经是294层NAND，64层基本属于淘汰产品。

而西安工厂原本两条128层NAND产线，因为设备升级批不下来，只能长期闲置，工人每天只能做清洁维护，三星的求存努力彻底落空。

写在最后

三星的求存努力落空，绝非偶然，中国半导体产业的崛起已经彻底改变格局。

长江存储2024年稳定量产294层3D NAND芯片，技术与三星同期产品持平，2025年三季度全球市场份额升至13%。

华为Mate系列、小米高端机型已大量采用长江存储芯片。

2025年数据显示，国内主流手机厂商的存储芯片采购中，长江存储占比超40%。

曾经依赖三星的供应链，如今已实现自主替代。

三星若想重返，首先要达到《半导体产业促进条例》要求，本地化率需超70%。

还要主动转让核心技术，放弃技术壁垒。

中国市场需求庞大，但所有企业都需合规且持续创新，这是不变的门槛。

参考资料：