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文丨小石

编辑丨竹林阁楼

2025年11月，九阳豆浆推出的“哈基米南北绿豆浆”突然在全网刷屏。

抖音官方旗舰店显示产品“已抢光”，主播在直播间里循环播放魔性BGM，嘴里念叨着“新品断货”“工厂加急发货”。

拼多多上拼单量超百万袋，淘天平台预售排期一度排到次年1月，连A股相关上市公司股价都跟着连续涨停。

一开始我真没看懂，这款配料表和普通绿豆浆没差多少的产品，怎么就成了年轻人疯抢的爆款？

翻完网友晒单和背后的传播逻辑，才发现这根本不是简单的卖货，是一场把亚文化、AI技术和情绪消费玩到极致的营销。

热梗+AI二创，流量密码其实很简单

这款豆浆的爆火，得从“哈基米”这个梗说起。

它源自日本动漫《赛马娘》里的一段歌曲，“哈基米”是日语“蜂蜜”的音译，“南北绿豆”则是网友空耳来的。

本来只是二次元圈层里的小范围狂欢，没想到AI技术让这个梗彻底破圈。

普通网友不用专业技能，靠简单的AI工具就能制作表情包、改编视频，B站UP主混剪背景音乐，抖音上“嚣张猫咪”的表情包更是让“哈基米=可爱”的印象深入人心。

这种传播速度放在以前根本不敢想，AI把二创门槛降到最低，让一个动漫片段变成了全民都能参与的玩梗盛宴。

九阳豆浆最聪明的地方，就是抓住了“南北绿豆”和产品原料的巧合。

直接把产品命名为“哈基米南北绿豆浆”，包装上还印着热门猫咪表情，等于让产品本身成了梗的延伸。

我觉得这才是借势营销的关键，不是生硬蹭热度，而是让梗和产品自然绑定。

年轻人买的不是豆浆，是“懂梗”的圈层认同感。

你买了晒到社交平台，懂的人自然会来互动，这种参与感让消费变成了集体狂欢。

更何况产品定价一点不贵，一箱不到30块钱，尝鲜成本几乎可以忽略，就算是冲动消费也不心疼。

直播间的操作更是把情绪价值拉满，24小时循环播放哈基米BGM，主播跟着节奏互动，偶尔还会念几句网友的玩梗评论。

本来想吐槽这种直播有点魔性，但后来发现网友就吃这一套。

大家不是来单纯买豆浆的，是来参与一场线上派对。

这种沉浸式场景，让购买决策从“需要喝豆浆”变成了“想加入这场狂欢”。

而且产品还打了“0脂肪、无乳糖”的标签，既满足了年轻人的健康需求，又让情绪消费多了一层理性支撑，难怪能卖得这么火。

从爆火到长红，网红产品得跨这道坎

不过话说回来，网红产品的通病就是热度来得快去得也快。

以前的脏脏包、巨型糖葫芦，火的时候全网排队，没过几个月就没人提了。

哈基米豆浆现在虽然销量惊人，但能不能一直火下去，我还是有点担心。

毕竟产品本身和普通绿豆浆的差异不大，一旦梗的热度退了，消费者可能就不会再买单。

看看其他品牌的梗营销案例，就能发现其中的门道。

林氏家居的“接个运舒单”谐音梗，瑞幸的《椰游记》抽象营销，都是因为懂年轻人的语境才成功。

但也有失败的例子，品客薯片之前也蹭过哈基米的热度，结果因为“虐猫”争议没处理好，很快就凉了。

如此看来，梗营销不是随便蹭蹭就行，得真正站在用户角度，守住价值观底线，还要有持续的内容迭代。

对于传统企业来说，哈基米豆浆的案例确实是个很好的启示。

很多老牌企业想年轻化，但总找不到门路，要么太生硬，要么放不开身段。

九阳豆浆这次就放下了架子，以“玩梗者”的身份和年轻人对话，反而收获了认可。

但我觉得年轻化不能只靠一次成功的营销，长期来看还是要把梗文化沉淀成品牌标签。

比如后续可以推出哈基米梗的新变体产品，或者和二创IP联名，让品牌和年轻群体的连接更持久。

说到底，哈基米豆浆的爆火不是偶然。

它刚好踩中了AI二创的风口，抓住了Z世代的情绪需求，又用低门槛的商业设计完成了流量变现。

但这场狂欢也给行业提了个醒，流量再高也不能忽视产品本身的实力。

如果只是靠梗吸引眼球，没有过硬的产品和持续的创新，终究只能是昙花一现。

希望更多企业能从这个案例里学到的，不只是怎么蹭热度，而是怎么真正读懂年轻人，把文化热点转化为长期的品牌价值。

毕竟在当下的市场，能真正走进用户心里的品牌，才能走得更远。

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