从2026年度东方传统色“齐紫”，探寻茅台对中国传统文化的传承与创新

1月5日，由中国流行色协会、茅台集团联合主办的“东方华彩 国色天香——2026年度东方传统色”发布会在山东淄博齐文化博物馆举行。国内知名色彩专家、文化学者及品牌代表等相聚在齐文化发源地，共同见证2026年度东方传统主题色“齐紫”重磅发布。同时，以“齐紫”为主色调的贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品、贵州茅台酒（鼓乐飞天）、茅台王子酒（丙午马年）、贵州大曲（丙午马年）也正式发布亮相。

古老的东方传统色彩与凝聚着文化深度的茅台匠心之作，跨越了两千六百多年的时光隧道，跋涉过黔鲁相隔的千山万水，最终相遇，这不仅是传统文化与现代产业的完美碰撞，更蕴含着茅台对中国传统文化的创新和传承。

传承传统文化 释放茅台价值新势能

“齐紫”是中国传统色彩词，源自春秋战国时期的齐国，因齐桓公对紫色的喜爱而成为尊贵象征，庄重中蕴含变化，深邃而不失华彩，历来为祥瑞与智慧的象征。它由赤（火）与青（木）交融而成，象征阴阳调和、文明进阶，承载着深厚的历史哲学内涵。

根据干支纪年法确定的年份，“丙午马年”是“双火之年”，能量丰沛、气象鼎新，正与“齐紫”蕴含的创变精神与文化高度相契合，这也是“齐紫”作为2026年度东方传统色的由来。“齐紫”与丙午马年“双火相叠”的五行哲思相呼应，不仅延续着传统色彩的哲学内涵，更寓意在传承中创新，寄托着对时代昌明、文化繁荣的美好期许。

中国流行色协会会长贺显伟认为，东方传统色，承载着东方美学的基因密码，是中华文明最直观的视觉符号，他在致辞中表示：“淄博作为‘齐紫色’的诞生地，让这抹色彩成为连接古今的文化信物，它象征‘天地之中’，与茅台‘天人共酿’的匠心隔空呼应，彰显东方美学的含蓄张力。”

茅台将传统色的传承视为企业文化的重要部分，发起“东方传统色彩计划”，携手中国流行色协会开展色彩研究，深入古建筑、陶瓷、壁画、服饰等八个类目，进行传统色彩的采集、整理与复原，为中华文明保存了一份可溯源、可迭代的视觉遗产。

作为传统色传承创新的中坚力量，茅台将色彩美学融入产品设计，以跨界合作搭建文化桥梁，诠释了“文化自信”的深刻内涵。这一“以色载道”的东方哲学，与茅台“天人共酿”的精神内核相通，也与茅台民族企业、为国争光的形象相契合。茅台通过东方传统色彩，向世界讲述人与自然和谐共生的东方叙事，让“国风”引领“世风”，让“华流”成为“顶流”，让世界在东方美学中感知中华文化。

坚持现代创新 丰富茅台文化新内涵

2014年，第一瓶身披“中国红”的贵州茅台酒（甲午马年）横空出世，到2025年，茅台上市了一整套十二生肖酒产品，开启了一场生肖文化盛宴。从一匹炽热的“中国红”到一抹深邃的“齐紫”，茅台勾勒出“双马呈祥”的清晰文化脉络，开启了新一轮茅台生肖酒的“序曲”。

丙午马年的到来，为茅台生肖系列打开了新一轮的旅程。茅台将“齐紫”应用于珍享版、经典版与礼盒装的贵州茅台酒（丙午马年）设计中，紧扣丙午“阳火”之年的五行寓意，全线主色调均采用年度色“齐紫”，色彩典雅、庄重、大气，彰显东方美学的深厚底蕴。产品融合了“错金银”等非遗工艺、传统名瓷元素，瓶身设计以“马踏祥云”雕塑为核心，传递“紫气东来”的祥瑞寓意。

除了贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列，活动现场还发布了另一款文化产品——贵州茅台酒（鼓乐飞天）。它从敦煌莫高窟254窟壁画汲取灵感，以“齐紫”为主色调，彩盒采用盛唐“吴带当风”风格手绘飞天仙女击鼓奏乐图，酒瓶呈现与古壁画一致的矿物陶瓷质感，将敦煌艺术与茅台酒文化创新融合，赋予传统色彩以飘逸灵动的艺术表达。

茅台集团党委副书记、总经理王莉表示：茅台让传统色焕发“创新力”，在产品设计、品牌表达和空间体验中，深化传统色的运用，让传统色流淌于从研发、设计到消费的产业链各个环节，成为能够赋能产品、提升审美、讲述故事的“文化资产”。将传统色创新应用于现代产业场景，打造出更多的可视化成果，彰显中华传统文化强大魅力，每一次色彩的应用，都是历史意象与当代情感的化学反应，让消费者在品味美酒时，也能感知东方美学的温度和内涵。

茅台将2026年度东方传统色“齐紫”应用在产品和场景中，是推动传统文化“从博物馆走向产业”的生动实践。通过生肖酒这一载体，将东方美学融入现代生活，既满足消费者的情感需求，又提升品牌的文化附加值，实现了文化与产业的双重价值提升，极大地丰富了茅台文化的新内涵。

加强科技赋能 提升茅台消费新体验

茅台加强科技赋能，在数字化与可持续发展方面开展了积极的探索与实践，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列全面升级全链路防伪溯源系统，采用数字化溯源技术，实现多码关联，消费者通过扫码可查看产品溯源信息、生产日期、产品介绍等，实现从生产到流通的全链路溯源，增强产品透明度与可信度，更好地保障消费者权益。

同时，在i茅台APP购买贵州茅台酒（丙午马年），支持自选生产日期或随机生产日期购买。消费者还可选择“过往日期”现货或“未来日期”预售，提升购买灵活性与个性化体验。购酒用户更可享受专属数字化个性定制服务，让美酒不再只是味觉盛宴，更成为承载个人情感与专属记忆的载体，传递超越商品本身的深层次情绪价值。

在数字经济蓬勃发展的当下，茅台将产品文化、溯源信息与个性化服务深度融合，推动消费者从被动接收信息向主动参与互动转变。这种体验升级，不仅让茅台深厚文化传承焕发新生，更将重塑产品销售模式、提升转化效率，为行业树立数字化转型新标杆。

贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列还加强了产品的绿色化内涵。升级绿色包装，采用可降解环保纸张和纸塑内衬，减少碳排放，降低环境影响，契合绿色消费趋势，体现茅台的绿色发展理念，实现传统佳酿与生态保护的平衡。

2026年度东方传统色“齐紫”，与贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列完美融合，是茅台用一瓶酒完成的一场“文明的实验”，让传统文化在现代生活中重新活化起来。这已超出单纯的产品营销范畴，更是一场文化的输出，重新定义当代中国人对传统文化的认知与运用，传承和创新，彰显出中国人的民族自信和文化自信。