韩国网红品牌关闭中国门店，标志性“小雏菊”饱受侵权困扰

在2022年正式进入中国市场、2023年8月才开出中国首店的韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi（中文名：玛尔迪），将关闭其在中国的全部门店，该品牌小程序商城也自10月31日起停止运营，但包括天猫旗舰店和小红书商城等线上旗舰店铺正常运营。Mardi Mercredi天猫旗舰店客服向南都N视频记者证实，因品牌线下业务优化调整，门店已停止运营。但天猫旗舰店商品销售及售后服务均不受影响。

Mardi Mercredi是由韩国设计师朴和睦（Park Ha Mok）与妻子李秀贤（Lee Soo Hyun）于2018年创立的时尚品牌。在韩国时尚界具有较高的知名度和影响力，是新兴设计师品牌之一。Mardi和Mercredi分别是“星期二”和“星期三”的法文，灵感来自夫妻名字中的音节。品牌风格将韩式潮流与法式浪漫相融合，呈现出优雅前卫、率性且不拘一格的风格，适合日常休闲穿着。代言人为韩国知名女星金高银。

该品牌小程序商城官方公告显示：10月15日起停止服饰类商品下单；10月31日起小程序商城及会员体系关闭，积分系统失效，会员需在规定时间前完成积分及等级向Raive与Rest&Recreation两个新品牌的迁移；11月8日起售后与客服服务截止。品牌天猫旗舰店、抖音旗舰店及小红书商城等电商平台仍在正常运营。

线下门店方面，2023年8月，品牌中国首店在上海港汇恒隆广场开业。在随后一年半左右的时间里，其在中国25个城市开设了28家门店，主要分布在一二线城市。以北京市场为例，Mardi Mercredi于2023年底入驻朝阳合生汇，2024年7月又在西单大悦城开出第二家门店。截至今年10月中旬，上述两家北京门店均已闭店。在西单大悦城商场，原Mardi Mercredi门店的位置已竖起Rest&Recreation的围挡。此外，上海、长沙、沈阳、温州等多地门店也自9月起陆续撤出。广州、西安等门店目前正在进行打折清仓。

小雏菊和腊肠犬，是Mardi Mercredi最具辨识度的设计符号，成为品牌的象征。T恤价格从200元起，毛衣、衬衫等也在500元至千元之间。这种亲民的价格策略吸引了许多年轻女性消费者。然而南都N视频记者发现，在天猫还有一个名叫MARDI（中文名：玛尔蒂）的旗舰店，其服饰的主要设计元素也是小雏菊和腊肠犬，价格区间与Mardi Mercredi相近，产品标签上标注“MARDI 玛尔蒂”字样。小红书上许多网友表示“两个分不清”“曾经买错了”“关的是哪一个？”“这是不是擦边卖假货？”

Mardi Mercredi天猫旗舰店。

MARDI天猫旗舰店。

左：Mardi Mercredi；右：MARDI。

MARDI产品商标。图源：小红书

记者查阅两个品牌的天猫网店经营者证照，Mardi Mercredi品牌的企业名称为曼多亚（上海）品牌管理有限公司（以下简称：曼多亚），曾用名为玛尔迪（上海）品牌管理有限公司，成立于2022年，位于上海，是一家以从事商务服务业为主的企业，注册资本4100万元。而MARDI品牌的企业名称为杭州玛地贸易有限公司，成立于2025年，位于杭州，是一家从事批发业为主的企业，注册资本10万元。曼多亚公司曾于2024年底发布声明，强调其为中国大陆地区唯一合法运营商。

曼多亚（上海）品牌管理有限公司向媒体回应称：“目前的撤柜主要是因为部分店铺经营调整，集团已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也会把更多的集团资源投入到新品牌的建设中。”据悉，Mardi Mercredi在中国市场发展过程中曾长期饱受版权困扰，这或是品牌撤离中国线下市场的一大原因。天眼查显示，曼多亚有近百条侵害商标权纠纷，并有10条侵害商标权纠纷的法律裁判记录，大多以原告（曼多亚）撤诉为主。

曼多亚公司曾于2024年底发布声明。

Mardi Mercredi品牌天猫旗舰店目前有粉丝83.5万，是淘宝街潮女装品牌店铺榜的榜三，店铺年销量50万+件。MARDI品牌天猫旗舰店目前有粉丝近10万，店铺年销量7万+件。据MARDI品牌官网介绍，其品牌主理人Léa Bergon(Baudino Cd L)创作“MARDI”的灵感来源于1975年法国电影 《表兄妹》中的女主角“玛尔蒂MARDI”的精彩表演。官网同时表示，其线下门店已开了100余家，并特别声明“我司所使用的‘雏菊、狗、橘子’为社会公共资源图案，各个品牌及服装企业均在使用，与Mardi Mercredi没有关联”。

MARDI品牌官网声明。

对于上述两朵“小雏菊”的情况，中联律师事务所广州办公室吴迪律师接受南都N视频记者采访时表示，根据我国现行法律规定，认定是否构成侵权，常见判断的方法就是“四要素”：即“一、是否有侵权行为”，“二、是否有损害后果”，“三、侵权行为和损害后果之间是否有因果关系”，“四、侵权人主观上是否存在过错”。针对商标侵权和产品设计侵权，依据法律法规及围绕上述判断依据，一般认定侵权需要满足以下构成要件：

一、商标侵权

根据《商标法》第五十七条之规定，构成商标侵权的核心在于“混淆可能性”，即被控侵权行为是否可能导致相关公众对商品或服务的来源产生误认，或者认为其来源与注册商标的商品或服务有特定的联系。本案中Mardi Mercredi品牌（通过曼多亚（上海）品牌管理有限公司）在中国已经合法取得第29608093号“Mardi Mercredi”注册商标专用权及相关Logo的注册商标，其商标权有效。MARDI品牌在相同的服装类商品上，使用与“Mardi Mercredi”高度近似的“MARDI”商标，且已造成大量消费者的实际混淆。从法律要件上分析，MARDI品牌构成商标侵权的风险极高，当然最终要以司法裁判机关的裁决结果为准。

二、产品设计侵权

产品设计的法律保护不同于商标，主要是通过《著作权法》和《反不正当竞争法》来进行保护。《著作权法》保护产品设计的“独创性”。在“小雏菊”和“腊肠犬”案例中：Mardi Mercredi品牌需要证明其特定的小雏菊和腊肠犬图案是经过其设计师独创性构思的，具有独特的艺术美感。如果MARDI品牌使用的图案与Mardi Mercredi的独创性图案在细节上高度相似，甚至是实质性相似，那么就有可能构成著作权侵权。MARDI品牌声称“小雏菊是社会公共资源”，这只能说明其元素是常见的，但如果其具体设计表达抄袭了Mardi Mercredi的独创性表达，则抗辩理由在法律上将大概率难以成立。

左：Mardi Mercredi门店；右：MARDI门店。图源：小红书

同时，当一种设计装潢经过使用，具有了一定的市场影响力，能够识别商品来源时，可以通过《反不正当竞争法》第六条第一项，即“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”来寻求保护。Mardi Mercredi作为网红品牌，在线下开设多家门店，线上销量巨大，可以主张其小雏菊和腊肠犬的整体设计风格已构成“有一定影响的装潢”。所以即便小雏菊图案的“独创性”在著作权法上存在争议，但只要能证明由小雏菊、腊肠犬、特定版型、色彩等构成的整体产品风格已经通过使用和宣传，在服装领域具有了较高的市场知名度和识别度，那么MARDI品牌的模仿行为，就极有可能构成不正当竞争。

南都N视频记者 王欣