一、消费规模：从回暖提速到全面扩容

2024年端午消费市场处于疫后复苏阶段，全国出游总花费403.5亿元，同比增速8.1%，呈现温和回暖态势。而2025年消费活力显著增强，商务部监测显示重点企业粽子销售额同比激增64.3%，金银珠宝、体育用品等升级类消费分别增长13.6%和3.4%，折射出消费能级跃升。文旅市场方面，2025年出游人群规模同比增长6%，携程平台民俗游搜索热度提升50%，消费扩容速度远超上年。

二、消费结构：从传统驱动到多元升级

传统节令商品在2024年表现突出，粽子市场规模首破百亿，艾草、五彩绳等民俗用品销量翻倍增长。2025年则呈现"传统+创新"双轮驱动：粽子消费向日常化转型，非端午时段购买占比达80%；健康化产品如青稞粽、植物肉粽成新宠，市场份额提升至15%。同时，非遗手作、文创周边爆发式增长，义乌香囊通过新增茶饮、药房渠道实现产销两旺。

三、文旅融合：从活动引流到产业联动

2024年以龙舟赛事、非遗展演为主的文旅活动初见成效，佛山"叠滘赛龙舟"带动当地订单增长80%。2025年则形成更完整的产业链，如巴中恩阳龙舟赛联动19个项目赛事，成都、绵阳等地通过"赛事+旅游"模式，拉动餐饮住宿消费超15亿元。文化研学成为新增长点，故宫、国博等场馆亲子游客流增长19%，民俗体验游订单占比提升至35%。

四、新业态崛起：从场景创新到生态重构

相比2024年以短途游为主的消费形态，2025年呈现三大创新趋势：一是露营经济爆发，深圳、杭州等地单次露营时长超4小时，带动装备制造、户外餐饮等关联产业；二是"票根经济"成型，太原演唱会拉动本地消费环比增长24%；三是数字消费深化，抖音平台香囊、五彩绳团购量增长超5倍，文旅直播订单同比增幅达135%。

结语：两年数据对比揭示，端午消费正从节令性复苏转向常态化升级。传统民俗与现代消费的深度融合，催生出更具韧性的消费生态，为假日经济注入持续动能。