耐克：终止赞助中国足球！中国平安：终止赞助中国足球！

最近这足球圈，真是风声鹤唳。

要说最打脸的，还得是比亚迪。前脚刚传出消息要当“白衣骑士”赞助中超，大家还以为来了救星，结果第二天就光速变脸，宣布暂停。

什么意思？就是本来想拉一把，结果一看网上的骂声，怕引火烧身，赶紧抽手。这已经不是企业有没有社会责任感的问题了，而是赞助中国足球本身，成了一项高风险、负收益的品牌投资。

别光看比亚迪，这波赞助商“集体跳船”的浪潮，从去年底耐克解约时就开始了。

耐克内部文件都流出来了，12年砸了三个亿，换来的曝光量，连人家篮球项目的十分之一都不到。这笔账，谁算谁心疼。

然后是平安保险，今年3月也撤了。他们之前还搞过什么“球衣险”，结果赛事取消太多，赔了不少钱，现在连足球主题的保险产品都直接下架。生意人，不赚钱的事绝不干。

到了5月，青岛啤酒和蒙牛也前后脚官宣退出。青啤更惨，去年花了2000万买转播权，结果年报一看，啤酒销量反而跌了五个点。最绝的是，仓库里那三千件印着俱乐部标志的促销啤酒，卖不出去，最后全当垃圾处理了。这画面，简直就是中国足球商业价值最真实的写照。

企业内部也不是铁板一块。蒙牛前高管就提过，高层开会时吵得厉害。一派人觉得得有本土情怀，要扶持；另一派直接拍桌子，说这事跟公司卖牛奶有半毛钱关系？省下钱做广告都比这强。

你看，当投入和产出完全不成正比，情怀就成了最不值钱的东西。

球迷这边的反应，更是割裂。

95后的年轻人在网上直接开喷：“别救了，净是假球黑幕，这钱拿去搞电竞不香吗？”他们对中国足球，已经彻底失去了信任和耐心。

而那些70后的老球迷呢，只能在贴吧里唉声叹气，怀念过去，抱怨现在连一场像样的比赛都看不到。这种无力感，隔着屏幕都能感觉到。

其实，职业足球的商业运作，不是没有参考答案。

欧洲俱乐部，像曼联，赞助合同清清楚楚，每年多少钱，什么权益，公开透明。咱们这边呢？全靠私下谈，一团乱麻。

隔壁日本J联赛，去年搞了个企业托管委员会，五家大公司轮流出钱管事，风险共担，效果据说还不错。

现在，咱们也开始找补了。体育法新草案里加了一条，要求企业投资足球前，得先做风险评估。阿里巴巴也开始换赛道，尝试把电竞和足球青训结合起来，想靠卖周边产品赚钱。

但这些都是远水，解不了近渴。

眼前的事实是，赞助商都在墙头看着，谁也不敢再往这个坑里跳。足协那边急得团团转，到处找新金主。

可这光景，谁还敢接盘？说句不好听的，明年中超开赛，能不能凑齐参赛队都是个大问题。