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前言

“年轻人都不想生了！”

“越穷的地方越能生！”

2025年伊始，美柚联合厦门大学人口与生态研究所，甩出了一份重磅报告——《2025生育全景洞察》。

这份基于近3000万真实用户行为数据和数千份定向问卷的报告，不仅撕开了中国生育现状的遮羞布，更揭示了一个被所有人忽视的残酷事实：

不是大家不想生，而是很多人“想生而不敢生”。

更让人意外的是，最舍得给孩子花钱的，竟然不是那些手握重金的85后、90后，而是刚刚步入社会的00后！

11月出生的孩子，是“春节激情”的产物？

先问你一个问题：你觉得一年12个月，哪个月出生的宝宝最多？

是不是觉得这事儿完全随机？

大错特错！

报告告诉我们，中国人生孩子，是有“季节性规律”的。

数据铁证如山：一年中，超过11%的宝宝都扎堆在11月出生。

而到了4月、5月，这个比例暴跌到7.5%左右。

11月出生的孩子，比淡季多出了将近一半！而且不仅是11月，整个第四季度（10-12月）都异常火爆，贡献了全年三分之一的出生量。

为什么？

倒推10个月，受孕时间正好是当年的春节前后（1月-2月）。

说明只有在春节长假，大家才有心情、有时间、有精力去“造人”。

平时大家都忙着996，忙着还房贷，累得连话都不想说，哪有心思备孕？

这对母婴行业是个巨大的启示：别在夏天瞎搞促销了，年底才是真正的“黄金收割期”。

想生不敢生：一线城市的隐痛

说到生二胎，大家的第一反应往往是：大城市的人精明，肯定不愿意多生；小城市的人闲，肯定拼命生。

结果呢？

在一线城市（北上广深），竟然有高达66.5%的女性表示，她们理想中的家庭是拥有“两个及以上”的孩子。

也就是说，三分之二的大城市精英女性，内心其实是渴望多子多福的。

实际上拥有一孩以上家庭的比例，只有26.5%。

理想很丰满，现实很骨感。中间这40%的巨大落差，就是被高房价、高教育成本硬生生压下去的生育欲望。

反观四线城市，想生两个孩子的比例高达73.33%，实际生了的也不过33.78%。

说明“想生不敢生”是全中国女性共同的痛。

并不是大家真的不爱孩子，而是真的养不起、带不动。

00后当妈：穷什么不能穷孩子，苦什么不能苦自己

这份报告最让我震惊的，是00后妈妈的消费观。

以前我们总觉得00后还是孩子，自己都养不活。

错了！00后当起妈来，比谁都“狠”。

在给宝宝买衣服这件事上，00后妈妈简直是“挥金如土”，支出占比高达10.6%。

而作为“中产顶梁柱”的85后妈妈，这个比例只有可怜的2.41%。

相差四倍！

在吃这方面，00后更是毫不含糊。

给宝宝买营养品、给自己买补品，00后妈妈的投入占比都是最高的，分别达到了20.87%和22.8%。

甚至在大件耐用品（婴儿床、推车）上，00后也比85后更舍得花钱。

你以为00后是因为有钱？不一定。

这是一种全新的育儿理念：即使我没那么多存款，我也要给孩子最好的，给我自己最好的。

相比之下，85后妈妈显得“精明”多了，或者是“怂”多了。

她们把钱花哪了？

41.82%的钱砸进了月子中心。

85后妈妈买的是“省心”，买的是“服务”，她们愿意花重金请人帮自己带孩子，让自己从繁重的育儿劳动中解脱出来。

而00后妈妈，买的是“体验”，买的是“颜值”，买的是“开心”。

这是两代人截然不同的金钱观，也是母婴市场必须面对的分裂。

如果你想赚00后的钱，别跟她谈什么性价比，谈什么长远规划，你要让她的孩子穿得漂亮，让她吃得开心。

如果你想赚85后的钱，那就告诉她：用了这个，你可以多睡一小时。

网红带货？妈妈们根本不信！

现在的品牌，动不动就找网红带货，找博主种草。

但在母婴圈，这招可能不管用了。

报告显示，在给宝宝选洗护用品时，妈妈们最不信的就是网红。

只有7.4%的妈妈会因为博主推荐而下单。

那她们信谁？

38.1%的妈妈信赖“身边的好朋友”或者“其他妈妈”的推荐。

为什么？

母婴产品的容错率太低了。你可以自己买个烂脸的面膜，大不了停用；但你敢拿孩子的皮肤做实验吗？

所以，母婴行业的信任链条，是基于“强关系”的。

一个小区宝妈群里的口碑，比一百个百万粉丝博主的推荐都管用。

这也给所有商家提了个醒：

别整天搞虚头巴脑的营销了，把产品做好，让妈妈们愿意在朋友圈里夸你一句，比什么都强。

养孩子，不仅费钱，更费妈。

但你可能不知道，妈妈们的焦虑是有“保质期”的，而且还会转移。

报告揭示了一个有趣的规律：宝宝半岁（6个月）是一个巨大的分水岭。

在半岁之前，妈妈们最大的敌人是“睡眠”。

近40%的妈妈被夜奶频繁、孩子睡不踏实折磨得痛不欲生。

这时候，谁能让她睡个好觉，谁就是她的救命恩人。

但一旦过了半岁，画风突变。

“怎么吃辅食”成了第一大难题，焦虑占比冲到了40.44%。

紧接着，“早教启蒙”的焦虑也开始冒头，30%的妈妈开始操心孩子会不会输在起跑线上。

更有意思的是，喂养方式也在变。

半岁前，一半多的家庭是母乳+奶粉混合喂养。

半岁后，配方奶粉瞬间“称王”，占比飙升到62%。

这意味着，奶粉品牌如果想抢占市场，盯着“半岁生日”这个节点猛攻，绝对事半功倍。

结语

看完这份2025年生育报告，我的心情很复杂。

我们看到了生育率低迷背后的无奈——不是不想生，是真不敢生。

我们也看到了新一代父母的倔强——哪怕生活再难，也要给孩子最好的。

对于商家来说，这意味着机会：

别再把所有妈妈都当成一种人。

去赚一线城市妈妈“买服务”的钱，去赚四线城市妈妈“买刚需”的钱；

去赚00后妈妈“悦己”的钱，去赚85后妈妈“买命”的钱。

对于我们普通人来说，这更像是一面镜子：

在生孩子这件事上，没有所谓的“标准答案”。

无论你是选择在春节激情备孕，还是选择为了事业推迟生育，甚至选择不生，都是个人的选择。

但至少，我们要看清这个时代的真相，不再被那些制造焦虑的流言所裹挟。

毕竟，养育生命，本该是一件充满爱与希望的事，而不是一场关于金钱与焦虑的军备竞赛。

——THE END——

参考资料：

美柚 & 厦门大学人口与生态研究所：《2025生育全景洞察报告》

国家统计局：2024年全国人口变动情况抽样调查数据