你还会买OLED电视吗？25年“黑场之王”日子有点难...

2025年，选购电视的时候，你还会想起OLED吗？

可能大部分人先冒进脑海的几个关键词是，大屏幕，高亮度，多分区吧？

不过在2年前，在高端电视阵营中，OLED可是“画质天花板”的代名词，自发光特性带来的像素级控光、超高对比度，让它斩获“黑场之王”的头衔，也是影音发烧友心中的白月光。

但从2023年开始，OLED电视出现水土不服，在中国市场上出现销量疲软。

是技术干不过miniLED吗？

当然不是，底层的原因是技术特性、用户需求、价格体系与营销叙事碰撞出的本土化挑战。

今天咱们就好好聊一聊这场充满中国特色的屏幕战争——

01 屏幕之争

2023年 ，全球OLED电视出货量预计为550万台，同比下滑18%，

这也是OLED电视自2017年以来首次出现出货量下滑。

随后的2024和今年，OLED电视的销量也依旧呈现疲软，虽有震荡，但是下滑趋势未变。

欧美等市场，当下OLED仍是高端电视的核心选择之一，一方面高端用户还在追求OLED的“纯粹黑场”，另一方面，当地家庭客厅多以暗场观影为主，OLED的亮度短板被大幅弱化。

所以真正造成OLED电视出货量不断下滑的因素，根在中国市场。

国内的消费者有两个鲜明特点：对新技术接受度极高，但对性价比的追求也毫不妥协。同时，我们在追求“大、更大、超级大”。

本土化的企业，更了解自己的用户，Mini LED打出“更亮、更大、更便宜”的组合拳，直接改写了高端电视市场的品牌座次。

miniLED从2024年起，已形成“中国厂商主导”的格局——海信和TCL登顶榜首，只是用了短短两年的时间，中国高端电视市场的增长引擎，已经从OLED彻底转移到了Mini LED身上，这场屏幕战争的核心，也从“比黑”完全转向了“比亮”。

中国的头部电视品牌，核心秘诀有两个：首先是精准避开OLED正面战场，聚焦Mini LED技术迭代；其次采用“更大尺寸+更低价格”的组合拳打动用户。

支持这套组合拳的，是中国全产业链本土化的硬实力支撑，同时RGB-Mini LED、SQD-Mini LED技术快速迭代，参数上已经快追平OLED；更关键的是，超大屏完美契合中国用户“家庭影院”的换机需求。

02 输在节奏

现在中国市场还在做OLED电视有谁？

三星、LG和索尼，其中索尼25年只有一款8系电视采用了OLED，不过在营销策略上也主推旗下5系miniLED 电视。

国内的品牌基本上都放弃了OLED电视，当然除了面板的供给是一个因素外，

OLED讲给消费者的故事，好像也就是一直围绕着“暗场”进行。

这对于追求新鲜感的中国消费者来说，是很容易遗忘的。

就算是有一些新的OLED技术，但保守推广策略，产品定价居高不下，难以形成规模效应。只是在专业人士小范围内流传。

大家也都知道，OLED市场也是长期被三星、LG双寡头垄断，外资品牌的定价偏高，OLED始终无法覆盖主流性价比用户；而中国用户追捧的98/100英寸超大屏型号，OLED还因成本问题难以满足。

反观中国Mini LED厂商，依托全产业链本土化优势，RGB-Mini LED、SQD-Mini LED等技术快速迭代，参数的节节攀升，不断的刺激中国消费者。“亮”解决了客厅采光充足的痛点，“大”满足了家庭影院的执念，“便宜”戳中了性价比的追求。

营销叙事的差异，也导致了用户心智的分化，显现在最终的市场份额上。

03 当显示器，行吗？

电视不好卖，有没有可能切入别的赛道？

从我获得信息来说，OLED电视的“主理人”们，已经把目光投向显示器领域，试图将旗下小尺寸的OLED电视，打造成显示器，通过“曲线救国”打开增长空间。毕竟，OLED的核心优势——像素级控光、超高响应速度、广色域，在显示器的特定使用场景中，有着不可替代的竞争力。但是我对于这条路是不是好走，其实还是存疑的。

确实，在高端电竞场景，OLED显示器的响应速度可低至0.1ms，几乎杜绝拖影和残影，这对于追求极致操作的电竞玩家来说，是刚需级的体验升级；其次是专业设计领域，OLED的无限对比度和99%以上的DCI-P3广色域，能精准还原色彩细节，满足摄影师、视频剪辑师、平面设计师对色彩的要求。

但是摆在眼前的不确定因素还是有两条的。

赛道挑战：把OLED电视用作显示器，5000多元的价格对比起同级别的Mini LED显示器，价格可能要高一倍左右。这就意味着，目标人群只能是专业电竞用户。这算是在窄赛道中，找塔尖上的用户了。

烧屏风险：即便OLED的烧屏风险已经被降低很多，但是将电视用在显示器上也要面临使用场景的差异。因为电视是持续不断播放新画面，但是办公时的文档界面、设计时的工具栏、游戏时的血条和计分板这些都是长时间的静态画面。消费者还是会有点顾虑的。

最后咱们简单做下总结

作为“暗黑”王者的OLED，依然是有机会

据各种小道消息，OLED面板价格正在逐步下降，但是真正体现到电视品类上，怎么也要到26年的下半年。假设OLED面板回到一个相对优势的价格状态，那国内的品牌依然有可能回归到这个技术上，也能通过自己的“卷”，重启动更有节奏的营销策略。

但是再次回归后，OLED电视的主动权，那就说不好在谁手里了......

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