3D户外广告引吐槽，创意营销不能太任性

文丨深圳特区报评论员 钟智维

最近，功能饮料品牌“脉动”在全国多地公交站台投放3D立体广告，巨型饮料瓶身从平面广告牌中“破墙而出”，独特造型引发线上线下热议。

然而，这波热度并非全是夸赞，其中夹杂着不少吐槽和担忧：有人觉得这种广告太“惊悚”，调侃“脉动”改名“惊动”；还有人直言，这不是创意，是任性；甚至有人指责广告太逼真，差点让人撞上去！

不可否认，“脉动”这次的广告创意确实挺大胆。3D立体效果仿佛把整个场景搬到了马路上，视觉冲击力十足。加之它“成功”引发网友的关注和讨论，赚足了热度和话题，从营销角度看，确实“赢麻了”。

不过，网友的吐槽也并非没有道理，一方面，凸起的饮料瓶在一定程度上侵占了公共空间，对市民正常使用公交站台座椅造成不便，让有限的资源变得更加紧张，网友调侃为“创意占座”；另一方面，立体广告的设计也存在一定安全隐患。巨大的硬质塑料瓶身“破墙而出”，在光线不佳情况下极易引发“撞墙风险”尤其对老人、儿童和行动不便的人群威胁更大。

公共安全不是小事，立体广告不能变成“立体障碍”，一旦发生碰撞，后果不堪设想。如果营销创意损害公共利益，品牌方或许短期获利，但也可能丢掉长期建立的品牌口碑和形象，得不偿失。好在面对舆论压力，品牌方和运营方迅速做出反应，将受遮挡的座椅挪至旁边。

此次立体广告事件，也给了其他商家一些反思和启示：在平面广告铺天盖地、大众审美疲劳的当下，有视觉冲击、脑洞大开的广告创意固然能在短时间制造话题，引发热度。但再好的创意也不能越界、不能任性，必须兼顾社会效果。如果以牺牲公共利益和安全为代价，创意就容易“翻车”。这就要求品牌方和广告公司在策划、执行时，严格按照相关规范和法律法规，同时多一些换位思考，充分照顾不同受众的感受。

此外，为了避免创意“翻车”，在落地安装过程中，还需与相关部门、公共设施管理方深度沟通，协调配合，才能让巧妙的设计和独特的创意实现广告效果和社会效益的双赢。

广告不是单纯的视觉艺术，它要服务于大众，须把公众的利益放在首位。我们鼓励品牌“整活”，也乐于看到更多既能与公共空间和谐共生，又能增添趣味的广告佳作，让城市更有温度和魅力。