宝洁高层又生变动

Freddy Bharucha将接任宝洁美容部门首席执行官。

文 | 邓燎

8月14日，据多家外媒报道，宝洁美容部门首席执行官R. Alexandra Keith将于2026年2月20日退休。现全球个人护理总裁Freddy Bharucha将于今年12月1日接任她的职位。

Bharucha将领导公司的美容产品组合，其中包括奢华护肤系列SK-II以及大众品牌玉兰油、潘婷。

△Freddy Bharucha

公开资料显示，Keith在宝洁工作超过36年，担任首席执行官已有8年。在此期间，该公司收购了OUAI、Farmacy、Tula、First Aid Beauty和Mielle Organics等热门品牌，去年该部门年销售额飙升至150亿余美元（约合人民币1077亿元）。她在任期内，将玉兰油扩张为大众市场护肤巨头，复兴潘婷和草本精华，并推出了专业美容部门。

△R. Alexandra Keith

她的继任者Bharucha在宝洁集团拥有三十余年的经验，他曾领导宝洁中国护肤和个人护理业务，以及北美和亚洲的护发业务。在担任宝洁全球个人护理业务总裁期间，他实现了Old Spice、Secret和Safeguard等品牌产品组合的增长，并成功地将Native扩展到新的渠道和细分市场。在宝洁美容的可持续发展工作中，他发挥了关键作用，并加强了与消费者、零售商和利益相关者的联系。

宝洁官网显示，Bharucha近三年来接连升职。他于2023年升任为北美个人护理和美容业务总裁，于2024年升任为全球个人护理和北美美容业务总裁，又即将于今年12月接任美容部门CEO，表明其近年来所取得的成就得到宝洁集团的肯定。

据了解，Bharucha将利用数据驱动和消费者反馈来优化产品供应和营销计划，以此紧跟现代消费者的需求，创新美容解决方案，与全球不同的受众产生共鸣。

Keith在一份声明中表示：“我很荣幸多年来有机会与Freddy密切合作，并帮助他成长为如今的领导者。我相信，作为宝洁美容的下一任首席执行官，他将持续成长，并助力我们的业务蓬勃发展。”Bharucha则表示：“我非常荣幸有机会继续传承宝洁美容的辉煌。”

作为此次人事变动的一部分，现任宝洁欧洲美容业务高级副总裁Artur Litarowicz将接任宝洁个人护理业务总裁，负责监督全球和北美个人护理业务。

7月29日，宝洁发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，宝洁2025财年净销售额、净利润实现双增长。但就美容部门而言，其全年净销售额和净利润双双下跌，不过在第四季度美容部门销售额同比微增0.2%（有机销售额同比增长1%），净利润同比增长4%。可以看到，宝洁在调整策略的尝试中取得了一定成效。

今年6月，宝洁在德意志银行会议上宣布，从7月1日将起启动一项为期两年的重组计划。宝洁首席财务官Andre Schulten称，该项计划分为投资组合、供应链调整和组织架构的变革。这是宝洁近十年来规模最大的调整计划，旨在通过重组优化运营、降低成本并聚焦核心增长领域。

此次领导层变动是宝洁集团更广泛改组的一部分，它确保宝洁的美容业务在这次广泛的该组中顺利过渡。除此之外，今年宝洁已经经历3起重要人事变动，包括集团首席执行官、专业美容部门首席执行官以及日本及亚太地区核心负责人等。可以肯定的是，当前宝洁正经历全球业务重组、品牌战略调整的关键节点。

Bharucha的任命正值美容行业发生转变的关键时刻，对于他而言，如何驾驭行业与消费者偏好的转变，并领导宝洁美容部门始终处于美容行业的前沿是他工作的重中之重。