娃小宗横空出世！包装大改告别娃哈哈老模样

最近逛便利店发现个新鲜事儿，娃哈哈那边冒出个叫“娃小宗”的新牌子，单看包装根本不敢认，这跟咱们从小喝到大的娃哈哈比，简直是换了套“行头”，这里头藏着的门道可不少。

先说说这最显眼的包装差异，懂行的一眼就能看出门道。以前娃哈哈出的无糖茶都是方瓶设计，规规矩矩的很传统，一看就是老品牌的风格。但“娃小宗”直接换成了圆瓶瓶身，握在手里更顺手，年轻人拿在手上也显精致。更关键的是瓶身上的设计，铺了层中式水墨画，清淡雅致的风格，跟传统娃哈哈那种鲜明的品牌标识比，完全是两种路子，明显是冲着年轻人的审美来的。

为啥要在包装上搞这么大差别？这背后其实是宗馥莉的“两步棋”。一方面是抓无糖茶的风口，现在这赛道年增速超25%，但娃哈哈之前的无糖茶市占率只能排到第七八位，根本拼不过东方树叶那70%的市场份额。换个新包装，能跟老产品做切割，避免自家产品互相打架。另一方面是品牌年轻化，娃哈哈的经典包装太深入人心，但也容易让人觉得“过时”，“娃小宗”这清新的设计，就是想吸引20到30岁的消费群体。

有意思的是，“娃小宗”看着像娃哈哈的亲儿子，其实户口本上写的是宏胜集团的名。这公司最早是娃哈哈的代工厂，宗馥莉2007年接手后做成了全产业链企业，现在已经注册了涵盖茶、水、奶甚至啤酒的“娃小宗”商标，明显是想把它打造成多品类拓展的王牌。而且定价4块钱，比之前的无糖茶还便宜点，刚好卡在大众能接受的价位，商超便利店都好铺货。

不过这步棋也有风险。杭州地铁里已经能看到“娃小宗”的广告，喊着“新名字，老味道”，但有人觉得名字绕口，不如娃哈哈好记。更关键的是，现在无糖茶市场里，三得利、康师傅都是强敌，东方树叶更是牢牢占着榜首，“娃小宗”想靠包装和价格突围，恐怕没那么容易。

说到底，“娃小宗”这鲜明的包装，不只是换个样子，更是娃哈哈转型的试金石。宗馥莉能不能靠这步棋让老品牌接上年轻人的地气，还要看市场买不买账。你们觉得这新包装能吸引到你吗？评论区聊聊。