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上周的星期五，也就是8月15日，是咱们中国人一个很重要的日子。

就在80年前的那一天，日本侵略者宣布无条件投降，我们艰苦卓绝的十四年抗战取得最后胜利。

然而就是这个举国欢庆的纪念日，一家外资企业在其官网上突然发布了一张带有羞辱性的图片，让许多中国人深感愤慨。

图片中亚裔男模刻意用手提拉眼角，做出夸张的“眯眯眼”造型。

要知道，“眯眯眼”可是国际公认的对亚裔群体的歧视性动作，在华人面前搞“眯眯眼”，就和在犹太人面前行纳粹礼是一样性质的种族歧视行为。

那么这家企业为何要这么做，对此中国这边又是怎么反制的呢？

为何要自毁长城？

这家在网上发布歧视性图片的外资企业就是斯沃琪，是一家来自瑞士的手表企业。

我们知道瑞士号称“钟表王国”，该国家在手表方面那是世界一流，而斯沃琪又是瑞士的一家很有名的手表品牌，因为具有价格优惠、设计感足等特点，从而受到中国客户的青睐。

在中国客户的支持下，斯沃琪一度赚的是盆满钵满，据统计，该企业仅在2023年就在中国市场赚取了26.3亿瑞士法郎，也就是234亿人民币，占据企业在全球总收益的三分之一。

可是人家赚了我们的钱，对我们却没有一点感激，甚至还侮辱我们。

有人觉得斯沃琪这么干，不就是在“自毁长城”吗，难道它就不把因此失去中国市场，搞得血本无归吗？

之所以斯沃琪敢做出如此疯狂地举动，很大的一个原因是，在欧洲存在着对亚裔根深蒂固的歧视心态。

进入大航海，特别是工业革命以后，以欧洲为中心的西方文明迅速崛起，长期碾压以中国为代表的东方文明。

在当时，西方人无论在科学认知，还是技术水平上，都不是东方所能比的。

因此，西方人把“东方”当成愚昧落后的代名词，认为东方人就是一群愚昧、落后的野蛮人。

1847年，美国一位传教士首次在外貌方面公开发布辱华言论，他说中国人是“猪眼民族”。

自此之后，许多西方白人开始通过做“眯眯眼”动作来羞辱以中国人等亚裔群体，从而引起了亚裔群体的不满，不光是中国人，韩国、日本等东亚民族对这种动作也深感不满。

2019年，一位俄罗斯排球助教对韩国运动员做出了“眯眯眼”动作，引发韩国人的愤慨，最后该助教因种族歧视行为，被国际排联予以停赛处罚。

除了根深蒂固的歧视传统，中国国产手表的发展也被认为是造成“眯眯眼”事件的原因之一。

这几年，以华为、小米为代表的电子产品发展的是非常迅猛，他们除了做手机业务之外，智能手表也是它们的重要发展方向。

我们知道斯沃琪主打的是传统手表，这玩意在以前挺受欢迎，很多人都拿它当装饰品，总觉得戴上去很有面子。

现在不同了，智能化时代来了，国产手表在传统领域搞不过你，那就弯道超车，在全新赛道上碾压你。

毕竟现在各种计时工具多的是，手表只是个装饰品，基本没啥实用价值。

但咱们的智能手表就不一样了，不光戴着好看，而且还能打电话、点外卖、发微信，还有智能语音服务，总之兼具装饰品与实用品的双重功效，关键是价格还很便宜。、

既然有了这东西，除了一些真心喜欢传统手表的情怀粉之外，很多人都选择了智能手表，由此斯沃琪的销量就受到了限制。

其实从2024年开始，斯沃琪在中国的销量就不断下滑。

根据网上的数据来看，相比于生意红火的2023年，2024的斯沃琪在华销售额同比下降30%，就这还不算完，到了今年上半年，销售额又继续下跌了11.2%。

钱少赚了，人家自然心里不忿，何况他们心里本来就瞧不起我们。

然而，他们这么一搞，简直把本来对他们品牌还继续感兴趣的人也给得罪了，而他们接下来要面对的，就是来自中国人的反制。

中国的反制

斯沃琪“眯眯眼”辱华事件发生后，愤怒的中国网友纷纷表示，从此以后再也不买斯沃琪的东西了。

甚至还有人直接把已经购买的斯沃琪手表，用剪刀拆毁，以此表达对斯沃琪品牌的决绝态度。

看到自己捅了马蜂窝，斯沃琪赶紧在16日晚上在微博上发布道歉声明，并撤销了那张“眯眯眼”图片。

可是精明的网友很快发现了其中的猫腻，狡猾的斯沃琪只是撤掉了在中国大陆网站上的图片，但在中国香港、中国台湾的网站上，还是能看到那张歧视图片。

于是大家都觉得斯沃琪的道歉态度，一点不真诚，应该继续抵制它家的产品。

结果中国的不少电商也不再卖斯沃琪手表了，这让它的在华销售额度是又一次暴跌式下滑。

在“眯眯眼”事件发生的不到48小时的时间里，斯沃琪集团股份单日跌幅超过3%，创造了三个月来的最低谷，可谓是损失惨重。

在一轮又一轮的损失面前，斯沃琪终于放下了它高傲的头颅，在17日那天，他们终于撤销了在港澳台以及海外网站上的“眯眯眼”图片。

可是覆水难收，在让中国人心里感到不爽之后，斯沃琪的商业名誉又怎能这么快挽回来。

何况，现在的年轻人已经很少愿意花钱去买传统手表了。

很多人表示：手表需要每天来来回回的摘来摘取，麻烦的要死，看时间有手机就够了。

其实，就算没有这次的“辱华”事件，斯沃琪未来的发展也很让人担忧，随着传统手表的衰落，一般性的平价手表早晚会走向淘汰。

未来的手表发展趋势很可能会出现两条路线，要么发展名贵的高档手表，只卖给少数富人；如果想搞平价手表，就必须往智能化靠拢。

也就是说，这次斯沃琪事件实质上只是在给一个即将落后的产业，以迎头痛击罢了！

来源：全球删除！斯沃琪发文道歉，上半年业绩中国市场遭遇“滑铁卢”

2025-08-17 18:39·新京报