看着外卖大战，星巴克傻眼了

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疯狂的周末过去了，外卖平台明面上不说卷了，但暗地里发券是一点没停下。

上次我说了蜜雪冰城是外卖大战最大的赢家，既然有赚的，那就也有躺枪的。

很显然，星巴克对外卖大战有不同的看法。

真的，如果我是星巴克，我会很绝望。

你想啊，现在补贴这么猛，我一天6杯蜜雪冰城的茉莉奶绿喝得胰岛素直闹，网上很多人更是一次买五六杯一天下三次单，平生第一次后悔冰箱怎么没买大一点。

这个时候，星巴克就必须面对一个很现实的问题——

消费者的肚子是有限的。

以前星巴克主要的问题是贵，但这次大家是真喝不下了啊，别说胃已经没容量了，连冰箱都快没容量了。

按理说在一堆几块钱甚至几毛钱一杯的奶茶面前，星巴克的价格会显得比平时更扎眼。

但现在大家完全顾不上吐槽星巴克，因为都急着领券下单买别人家奶茶。

虽然大家其实都没特意针对星巴克，但所有人出的拳，好像都冲着星巴克去了。

关键是，这个补贴别的品牌都能吃，而星巴克会陷入两难。

别的品牌能爽吃，是因为本来就和高端不沾边。

像蜜雪冰城这样的，甚至有能力在外卖平台打完以后继续卖现在这个价格，还能活下去。

但星巴克卖的本来就不是咖啡，而是第三空间和格调。

不然在有瑞幸和库迪的情况下，为什么还要买星巴克一杯30块往上的咖啡，总不至于是因为星巴克的咖啡好喝吧？

这时候，如果星巴克去吃了这个补贴，外加一波降价，玩儿9块9一杯呢？

很遗憾，只会更惨。

等后面外卖平台不打了，补贴停了，星巴克牌子就不好讲故事了。

就像爱马仕一旦品牌方上了小商品城，就不用玩了。

再也，回不去了。

过去敢几十年如一日卖高价，不管我信不信你讲的故事，起码你表现出来你自己是信的。

但只要便宜一次，形象就全完了。

所以只能选择不吃，只能看着同行吃。

只能馋得眼泪从嘴里掉，但还是要做出一副岁月静好我无所谓的样子硬撑。

真的很痛啊啊啊啊啊啊啊啊。

更倒霉额是，就算啥都不干，还会有新问题。

因为星巴克的核心竞争力除了格调，还在于商场对星巴克的租金减免，而这两者是互为依存的。

很多商场对星巴克是大幅度减租金甚至干脆免租的，这也是某些星巴克明明没什么客人但还是能活得下去，既不降价也不关门的核心原因。

因为有格调，所以能让商场愿意减免租金，所以生存压力小，所以不需要降价，所以能保证不掉格调。

这个叫做面子循环。

但外卖大战的出现打破了这个平衡。

星巴克如果失去格调，在和商场的租金博弈中就会落入下风；

一旦失去了租金减免，星巴克的生存压力就会变得巨大。

得，一根筋变两头堵了。

本来外卖补贴就全补到星巴克的对手上了，这就已经够气了。

现在还可能会造成一系列多米诺骨牌式的冲击，那不是更头疼了？

所以，干脆，直接不玩了得了。

已经在研究了。

如果能在这个时候顺利卖掉，对星巴克来说反而是一件好事儿。

不如趁着大家暂时还认星巴克这三个字，商场还愿意减免租金，以及最后的面子还拿得出手的时候，赶紧变现落袋为安。

怎么会是狼狈呢？

明明就是优雅撤退。

能快速上山的只是高手，能平稳下山的才是大师。

再考虑到现在还是夏天，正是星冰乐卖得最好的季节，这就更是星巴克最好的时候+最好的季节了。

要卖，就要在最好的时候+最好的季节卖。

很明显，星巴克正是意识到了上面这些问题，所以开始研究出售了。

他们最后的倔强是，不全卖。

只能说，我爱这个魔幻的世界。