二手价炒至8万！7000元茅台新品暴涨超10倍，中产男性再次疯狂

中产男人的钱包，永远为“理性消费”敞开！7000元茅台纪念酒发售不到2分钟就被一扫而空，二手市场价格暴涨超1000%，1瓶8万元天价仍有上千人蹲守。

近日，“沉寂”已久，股价不断减速的贵州茅台酒，重新站在了市场的聚光灯下，在其官方商城“i茅台”上线——五星商标上市70周年纪念，预计将为茅台带来1.79亿元营收。

在某二手平台上，“五星70周年纪念酒”价格已普遍涨至1.2万-2万元，部分特殊日期编号价格更是翻十倍不只。据财联社记者报道：有酒商表示“有部分买家以原价近十倍的价格求购指定日期编码，依旧很难买到。”例如瓶身编号为731的茅台，标价7.7万元仍有上百人关注。

一位白酒渠道商称：目前官方渠道已经不可能买到茅台五星70周年纪念酒了，更多消费者愿意为其特殊的收藏意义在二级市场不断加价求购。

作为中国白酒行业的高端品牌，茅台一直都是中产男性维持社交场合“面子”的首选，茅台不只是他们宴会交谈中的饮品，更是其身份地位的象征。他们购买的不再局限于茅台酒的不同口感品质，更多的是溢价抢购带来的稀缺成就感。

而随着近年来政策的变化，政务消费场景在其消费人群中的占比，已从早年的将近一半降至2025年的不足1%。商务宴请和个人消费则成为如今茅台酒市场的消费主力。

数据显示，茅台客户中36岁以上人群占比约为65%，一二线城市中产群体占半数以上，其中男性消费者约为70%。

就在今年6月，贵州茅台旗下25年飞天茅台价格已经跌破2000元。在持续下跌的趋势下，8月5日其价格再次突破底线，售价1860元一瓶。此次五星70周年纪念酒爆火后的“一瓶难求”，无疑为茅台带来了新的上升方向。

对于中产男性来说，他们在满足家庭开支外，往往承担着更多的社会、生活压力。处在事业上升期的他们，似乎更需要外界对其身份地位的强烈认同，而茅台作为“硬通货”，正是他们展现实力的优选。

市场调查显示，对于长期处于高压工作环境下的他们来说，80%的人愿意为健康付出一半资产，这在香港生科企Time Shop研发的中年人群抗衰物质——益活新用户画像中可见一斑：今年6.18活动期间该物质7位数成交数据中，中产男性贡献近7成。而该物质核心成分Ca-AKG的临床实验表现和实际用户反馈，则是他们愿意为其买单的理由。

《Aging》研究论文显示，Ca-AKG在“新加坡抗衰国师”Brian Kennedy的临床试验中，得出“使60岁以上受试者7个月出现8岁差异”的实验结果。益活新用户反馈，则显示其对人体精力、睡眠和皮肤状态有所改善。

近年来，随着年轻消费群体的崛起，茅台也上演了一出“拥抱年轻人”的戏码。跨界推出茅台冰淇淋、酱香拿铁，成功吸引一大批90、00后消费者，将庞大的女性消费群体也纳入其中。此外，在茅台推出的小瓶装飞天系列消费数据中，90后群体贡献近40%，打破此前80后主力格局。

茅台消费群体格局的变化，不仅是其把握不同消费群体心理的成功实践，也是现阶段我国社会经济发展转型的生动体现。在未来，茅台如何平衡中产中年消费群体和年轻消费者的不同追求，并不断激发茅台酒市场活力，仍值得我们持续关注。