“卤鹅哥”的爆红，既有偶然的因素，也有必然的趋势。

经过近一个月的发酵，“卤鹅哥”逐渐成长为重庆荣昌宣传的代表性IP和名片。借助网络的传播，荣昌卤鹅的线上销量从每天几千单，到如今突破3万单。

同时，荣昌还吸引了全国各地网红博主纷至沓来，热度不断攀升，迅速成为重庆乃至全国最为关注的区域之一。

“卤鹅哥”为荣昌助理，图片来自荣昌文旅委

在这股持续加温的网络效应中，出现了一种说法：

借助‘卤鹅哥’成功的网红效应，荣昌正在复制“淄博模式”，成为地方特色文化和网红经济结合的经典案例。

山东省淄博市

一个人，点燃的全国热度

“卤鹅哥”本名林江，在美国知名YouTube博主直播中国期间，因在多个城市持续投喂荣昌卤鹅而迅速走红。他凭借坚持不懈、真诚质朴的形象，积极为家乡荣昌“打call”，赢得了大量网友的好感与关注。然而，这种高调的方式也引发了不少争议——有人认为他不够尊重其他城市，也有人批评他过于出位。但无论如何，“卤鹅哥”确实成功吸引了全国目光，让荣昌在全国范围内获得了广泛的关注。

“卤鹅哥”林江与speed合照

林江回到荣昌后，受到了当地人如同英雄般的热烈欢迎。荣昌政府还奖励了他10万元，支持他再次创业，进一步加大了对这一IP的关注和投入。显然，荣昌认识到，维护好这个从网络中闯出来的全国级IP，就是在提升和放大荣昌的文旅品牌价值。

回到荣昌的林江，图片来自荣昌融媒体

荣昌卤鹅

走在荣昌街头，明显能感受到外地游客比以往多了许多。过去夜晚冷清的夏布小镇，如今也是人头攒动，商家们忙得不亦乐乎，纷纷由衷感谢“卤鹅哥”带来的“泼天富贵”。

与此同时，荣昌的卤鹅行业迎来了前所未有的高光时刻：线上订单量平均增长约105%，线下门店销量成倍、甚至数十倍上涨，一举打响了“荣昌卤鹅”的全国知名度。

荣昌卤鹅和相关卤味，图片来自网络

"卤鹅哥"走红的幕后操盘手

如果说“卤鹅哥”在成都、重庆、香港等地还只是孤身奋战，那么从深圳开始，他的身后便有了整个荣昌作为坚强后盾。

林江在深圳直播的画面

有参与“荣昌网络经济暨卤鹅产业发展金点子征集座谈会”的博主爆料，在“卤鹅哥”前往深圳直播时，荣昌特意安排了“帽子叔叔”假扮粉丝，全程默默保护。而在长沙，更是有多位“帽子叔叔”的陪伴，以粉丝身份暗中协助，为他的安全保驾护航。令人动容的是，这一切“卤鹅哥”此前一无所知，直到座谈会上才得知幕后真相。

长沙场现场

博主透露，“卤鹅哥”在完成香港站后一度情绪崩溃——舆论压力大，经费紧张，网络负评不断袭来，让他濒临精神崩溃边缘。正是在这个关键时刻，荣昌的一把手亲自打来电话，为他鼓劲加油。

领导在电话中对他说：

不要听，不要看，也不要理，累了就回家，不累就继续。你不是一个人在战斗，你的背后是我，还有整个荣昌人民。

荣昌区委书记——高洪波

在电话中，“卤鹅哥”倾诉了当下的困境，包括资金吃紧、物资短缺等问题。领导却坚定回应：“你不要管这些。”正是有了这一份来自家乡的坚定支持，才有了后续深圳和长沙场景中我们看到的周密协助和温暖护航。

正如那位博主所言：

‘卤鹅哥’是一个人，但‘卤鹅精神’是千千万万荣昌人的力量。

这不仅是一场个人的传播之路，更是一座城市对本土IP的理解与守护。但你可能想不到的是，荣昌的一把手早在三年前就已经关注到了“卤鹅哥”。

参与重庆北碚山火救援的林江

那时，林江作为重庆北碚山火救援志愿者之一，因在火场中的表现被荣昌一把手了解到。自此之后，在荣昌举办的多场主题大会上，“卤鹅哥”都被特意邀请参会。可以说，荣昌一把手对林江的关注和肯定，是从他还未成名时就已经开始的。

林江与荣昌一把手

这一点也折射出荣昌对于本地自媒体的高度重视。荣昌一把手经常与本地创作者们面对面交流，召开座谈会，分享政策方向、发展理念，鼓励大家创新表达、激发城市活力。这样的支持氛围，为“卤鹅哥”的走红提供了深厚的土壤。

林江与荣昌区委书记在座谈会上

所以，“卤鹅哥”的爆火并非偶然。在看似“偶然”的背后，是伯乐的相助，自己多年坚持、默默努力与负重前行的“必然”。这或许，才真正叫做厚积薄发。

"淄博模式"的启示，荣昌的方向

2023年，淄博的突然爆火给许多三四线城市带来了启发——面对一二线城市的网红效应，没有太多资源和实力的三四线城市，如何才能“出圈”？

答案就是：足够重视“营商环境”。

淄博通过打造“服务淄博”“诚信淄博”“志愿淄博”“劳动淄博”和“文化淄博”五大品牌，严格把控烧烤食材的质量，强化对乱涨价的监管。同时，通过提升城市硬件设施和持续推广本地文化，成功塑造了良好的城市形象。

山东淄博市

随着自媒体的不断发酵，淄博的好口碑不断扩散，最终在2023年成为了北方最火的三线城市。

而荣昌，似乎在学习这样的城市营商推广。近年来，荣昌通过推出“123456”营商环境品牌，致力于将民营企业家视为“自己人”，提供全方位支持，包括高层参与、创新培训和解决实际问题的服务机制。这一品牌的核心是通过招商引资、尊重企业家、随叫随到的服务等举措，优化营商环境，推动民营经济发展。

荣昌剪影

近年来，荣昌的民营经济投资增长显著，民间投资增幅超过30%，贷款增长超过25%，银行存贷款总额从700亿元跃升至1200亿元。

荣昌的民营经济被称为“78899”，其中70%的科技创新来自民营企业。与此同时，荣昌的税收和GDP的80%依赖于民营经济，93%的就业岗位和99%的市场主体也都由民营企业提供。

鸟瞰荣昌全貌

以上的数据充分体现了荣昌对“营商环境”高度重视的原因所在。大城市依赖产业发展，小城市则要倚靠民营经济。事实上，这也反映了目前大多数中国城市的格局。

当然，万事俱备，我们需要一把火点燃城市的热度。网络出圈，是成本最低，效益最高的方式。淄博的爆火借助的是淄博人的诚信真诚。荣昌的火，借助“卤鹅哥”的坚持和执着。

而这一切的发生，都体现了互联网传播效应的速度和体量。

借力流量，乘势而上

面对这波突如其来的流量，荣昌反应迅速、全力以赴，誓要接住这“泼天的富贵”。

一方面，本地企业火力全开，全线保障“荣昌卤鹅”的稳定供应，从源头严控质量、坚持合理定价，牢牢守住“好吃不贵、有口皆碑”的金字招牌。

荣昌卤鹅，图片来自网络

另一方面，荣昌紧锣密鼓筹备多场专题会议，力图把这波流量红利，与本地深厚的非遗文化深度融合。夏布、陶器、折扇等极具代表性的非遗项目，正加速走向世界，被更多人了解、喜欢和传播。

荣昌陶器

与此同时，自媒体成为流量持续发酵的关键引擎。各大平台上，关于“荣昌卤鹅”的测评和安利不断刷屏，口碑好评如潮，带动更多人种草荣昌。不少旅拍达人亲赴当地，深入体验非遗魅力、感受地道美食、挖掘城市故事，形成了真实、可感的传播闭环。

自媒体博主开始测评荣昌卤鹅

自媒体博主测评荣昌卤鹅

荣昌也在积极“双向奔赴”。重庆本地自媒体如“完美婆娘”“名模坤”等纷纷组队宣传、助力带货，外地博主如“弋优”也专程前来拍摄、参观，传递荣昌的风土人情与产业活力。借助这些内容创作者的影响力，荣昌在五一假期有望迎来一波热度高峰，真正实现“流量—口碑—消费”良性转化。

荣昌对自媒体博主的邀请函，来自其公众号

知名自媒体博主“弋优” 图片来自网络

从“卤鹅哥”到荣昌的“出圈”，热度仍在持续升温。今晚，“卤鹅哥”林江将正式开启荣昌好物的直播带货活动，为家乡站台。接下来，他还将前往美国，与知名YouTuber Speed“甲亢哥”见面，继续推动“荣昌卤鹅”走出国门、走向世界。

而关于荣昌的故事，才刚刚开始。流量之后，是考验，更是机会。这座因“卤鹅”出圈的小城，将如何讲好下一段故事？我们拭目以待。

参考资料：

《打造“123456”营商环境品牌、夯实“78899”发展格局 荣昌 培育一流营商环境助推民营经济高质量发展》

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写作：宝儿哔哔机

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