一、从车展拒吃到荣昌 “双向奔赴”：一场跨圈投喂的反转剧本

（一）上海车展 “尴尬名场面” 回顾

4 月 23 日，上海车展现场人头攒动，镁光灯在各款新车与行业大佬间来回跳跃。就在这热闹非凡的展会中，一个画风迥异的身影闯入大众视野 ——“荣昌卤鹅哥” 林江，身着醒目的特色服饰，双手高高举起色泽诱人的荣昌卤鹅，一边朝人群中身着红衣的周鸿祎奋力挤去，一边扯着嗓子大喊：“红衣大叔，尝尝荣昌卤鹅！这可是咱家乡的非遗美食！”

他的呼喊瞬间吸引了众多目光，然而，安保人员迅速反应，如同一堵人墙般将他阻拦在外。林江急得满脸通红，不停地挥手，试图让周鸿祎注意到自己和手中的卤鹅 ，可无奈距离太远，声音也被嘈杂的展会声浪淹没。好不容易靠近一些，他再次大声喊道：“周总，真的很好吃，就想让您尝尝！” 周鸿祎注意到这边的动静，转身半开玩笑地婉拒道：“别在我身上抹油，咱握个手，回头去重庆找你！” 这略带尴尬又充满戏剧性的一幕被镜头捕捉，迅速在网络上发酵，“卤鹅哥蹭流量过火” 等争议话题瞬间冲上热搜，网友们对此议论纷纷，有人指责林江此举过于莽撞，也有人为他宣传家乡美食的热情点赞。

（二）48 小时极速反转：大佬守约赴 “鹅局”

就在大家以为这只是一场车展上的小插曲，逐渐将其淡忘时，剧情却迎来了意想不到的大反转。4 月 26 日，周鸿祎公开表示，将前往重庆拜访 “卤鹅哥” 林江 。仅仅一天后，4 月 27 日，周鸿祎真的现身荣昌！这座宁静的小城瞬间热闹起来，当地居民和网友们都对这场 “大佬与卤鹅哥的约会” 充满期待。

在卤鹅哥的老家安富街道，一个充满烟火气的坝子成为了这场 “鹅局” 的主场。周鸿祎身着简约的 POLO 衫，一脸轻松地坐在摆满美食的桌前。林江满脸笑意，小心翼翼地夹起一块卤鹅掌，递到周鸿祎嘴边，成功完成了几天前未能实现的投喂。周鸿祎也毫不介意，大口咬下，油汁顺着嘴角往下滴，他却毫不在意，还笑着调侃：“在荣昌吃饭太幸福，不但不要钱，甚至不用自己动手！” 现场气氛轻松愉悦，周围摆放着的卤鹅、铺盖面等荣昌特色美食，以及精美的陶制餐具，让整个画面充满了浓浓的生活气息，也彻底打破了人们对科技大佬高冷、难以接近的刻板印象。

二、投喂背后的三层密码：从个人秀到城市营销的教科书式破圈

（一）草根博主的 “笨拙真诚” 打动全网

卤鹅哥本名林江，这位重庆大学土木专业的毕业生，本可以在城市的写字楼里开启体面的职业生涯，却毅然决然地选择返乡，投身于看似平凡的卤鹅生意 。他的心中怀揣着炽热的家乡情怀，一心想要将荣昌卤鹅这一非遗美食推广出去，让世界都能知晓荣昌的独特风味。

为了实现这个目标，林江展现出了令人动容的执着。他曾 5 次跨省，追逐美国网红 “甲亢哥”，只为了能让对方品尝一口荣昌卤鹅。在那些疯狂追逐的日子里，他遭遇了无数的困难与挫折。有一次，在拥挤的人群中，他好不容易靠近 “甲亢哥”，却被保安一把拽住，手中的卤鹅差点掉落。但他没有放弃，挣脱保安的束缚后，再次奋力挤向前去，大声呼喊：“这是荣昌卤鹅，尝尝吧！” 最终，他成功将卤鹅递到 “甲亢哥” 手中，那一刻，他的脸上洋溢着满足的笑容。他说：“我就是想让世界知道，中国有个荣昌卤鹅，这是我们家乡的骄傲。”

这种看似 “笨拙” 的坚持，却有着直击人心的力量。他的抖音账号在短短半月内涨粉 20 万，无数网友被他的真诚所打动，纷纷留言：“被这份纯粹的家乡情感染了”“虽然方式不那么精致，但这颗滚烫的心太难得” 。

然而，在上海车展的投喂事件中，林江却陷入了争议的漩涡。他急切地想要宣传家乡，在车展上的举动被部分网友批评为 “过激”。面对铺天盖地的指责，林江没有选择逃避。深夜，他坐在昏暗的房间里，对着镜头，真诚地说道：“我太想宣传家乡了，当时没顾上场合，是我不对，以后我一定会注意的。” 这份坦诚的道歉，让许多网友对他的看法发生了转变。荣昌区委书记高洪波更是亲自为他站台，称赞道：“年轻人用新办法推广老手艺，虽然有些莽撞，但这份热情和创新值得鼓励。”

（二）周鸿祎的 “接地气” 营销哲学

周鸿祎，这位在网络安全领域呼风唤雨的大佬，在这次与卤鹅哥的互动中，展现出了截然不同的一面。吃卤鹅时，他故意夸张地吧唧嘴，笑着说：“比我养的鹅好吃多了，当年我养的鹅全被黄鼠狼偷了！” 那诙谐的表情和幽默的话语，瞬间让直播间的 50 万观众笑得前仰后合。在轻松愉快的氛围中，他还兴致勃勃地科普起自己的 “养鹅史”，讲述着小时候在农村养鹅的趣事，让大家看到了他不为人知的生活经历 。原本高高在上、严肃刻板的 360 品牌形象，在这一刻变得亲切起来，仿佛就是那个会和你唠家常的邻家大叔。

在陶艺作坊体验拉坯时，周鸿祎更是将他的 “接地气” 营销发挥到了极致。他双手沾满陶泥，举着一个歪歪扭扭的半成品，突然对着镜头喊道：“谁要是能猜出我做的是啥，送 360 安全路由器！” 这一突如其来的举动，瞬间点燃了网友的热情，弹幕如潮水般涌来，“鹅形花瓶”“红衣大炮” 等各种脑洞大开的答案刷满屏幕。原本一场略显枯燥的地方文旅直播，在他的带动下，变成了一场全民参与的品牌互动盛宴，360 的品牌也在欢声笑语中深入人心。

（三）政府搭台的 “流量经济学” 新解法

在这场由卤鹅引发的流量狂欢中，荣昌区政府的一系列操作堪称教科书级别。区委书记高洪波亲自上阵，化身 “荣昌推荐官”，在直播中与周鸿祎和卤鹅哥热情互动。当带领周鸿祎参观国家生猪大数据中心时，他风趣地介绍道：“我们荣昌不仅有让人垂涎欲滴的卤鹅，还有走在全国前列的智慧农业，欢迎周总这样的企业家来投资兴业！” 高洪波书记的每一句话，都巧妙地将荣昌的特色产业与城市形象结合起来，让观众在轻松的氛围中，对荣昌有了更全面、更深入的了解。

这一创新的 “官员 + 网红 + 企业家” 混搭组合，产生了惊人的传播效果。据统计，相关话题的曝光量激增 300%，荣昌这座小城的知名度呈指数级上升。

数据是最有力的证明，据荣昌商务委统计，卤鹅哥系列事件带来的影响超乎想象。当地卤鹅的线上销量如同坐火箭一般，暴涨 120%，各大电商平台上，荣昌卤鹅成为热门搜索词，订单源源不断。五一前两周，民宿预订量同比翻了 3 倍，许多游客早早地就开始预订房间，只为了能在假期来到荣昌，品尝正宗的卤鹅，感受这座小城的独特魅力。荣昌陶、安富草把龙等非遗项目也跟着沾光，咨询量增长了 80%，原本相对小众的非遗文化，在这波流量的带动下，走进了大众的视野，吸引了无数人前来探寻其中的奥秘。荣昌，真正实现了 “一只卤鹅激活全域流量” 的奇迹 。

三、当 “蹭流量” 变成 “造流量”：这场投喂给行业的三点启示

（一）网红经济的核心是 “真诚破圈”

在如今这个信息爆炸的时代，网红经济蓬勃发展，各种营销手段层出不穷。然而，真正能够打动人心、实现长久破圈的，往往是那些最纯粹的真诚。对比某些精心策划、充满套路的 “剧本式营销”，卤鹅哥的走红之路显得格外与众不同 。他没有华丽的包装，也没有专业的团队，有的只是一颗对家乡炽热的心和不顾一切宣传家乡美食的执着。

为了让荣昌卤鹅被更多人知晓，他不惜借钱跨省，追逐着 “甲亢哥” 的脚步，一次次地递上手中的卤鹅 。被拒后，他没有丝毫抱怨，而是诚恳地道歉，那质朴的话语和真挚的态度，让人无法不心生好感。带周鸿祎逛自家老宅时，他毫无保留地分享着家乡的点点滴滴，每一个细节都充满了生活的真实与温暖 。这些不加修饰的举动，让观众们看到了一个真实的他，也让大家对荣昌卤鹅有了更深的情感连接。正如周鸿祎在直播中所说：“流量不是算计来的，是用心换来的。” 卤鹅哥用自己的行动完美诠释了这句话，他的真诚就像一把钥匙，打开了通往大众内心的大门，实现了从默默无闻到全网皆知的破圈逆袭。

（二）企业家 “放下身段” 更赢人心

在过去，企业家往往给人一种高高在上、遥不可及的印象，他们更多地活跃在商业谈判桌和高端论坛上，与普通大众之间存在着一定的距离感。然而，时代在发展，消费群体也在不断变化，尤其是 Z 世代逐渐成为消费的主力军，他们更加注重品牌的个性与亲和力 。从雷军亲自拍摄短视频，分享自己的创业故事和产品体验，到董明珠走进直播间，亲自为自家产品带货，再到周鸿祎被卤鹅哥投喂，与普通博主亲密互动，越来越多的企业家意识到，在这个新的时代，“端着架子” 不如 “接地气” 。

当 60 后的周鸿祎，这位在科技领域呼风唤雨的大佬，坐在农家小院里，对着镜头大口啃着鹅掌，毫无顾忌地谈笑风生时，那种强烈的反差感瞬间打破了次元壁 。这种接地气的互动方式，让品牌不再是一个冰冷的符号，而是变得有血有肉、充满温度 。消费者在看到这样的场景时，会不由自主地产生亲近感，觉得这个品牌是真正贴近自己生活的，从而对品牌产生更深的认同感和忠诚度 。这种打破传统形象的互动，比任何生硬的广告都更能有效地拉近品牌与用户之间的距离，为品牌赢得更广阔的市场空间 。

（三）地方政府的 “流量接住术” 至关重要

在互联网时代，流量就意味着机遇，如何巧妙地接住流量并将其转化为推动城市发展的动力，成为了地方政府面临的重要课题。荣昌区政府在这方面堪称典范，他们的 “借势而不造势” 策略，为其他地区提供了宝贵的借鉴经验 。

卤鹅哥因投喂事件一夜爆红后，荣昌区政府迅速做出反应。他们没有盲目地制造新的热点，而是精准地把握时机，授予卤鹅哥 “非遗推介官” 的身份，这一举措不仅给予了卤鹅哥官方认可，也将个人流量与城市的非遗文化紧密联系在一起 。同时，政府还贴心地报销了他的投喂差旅费，这一举动既展现了对民间热情的支持，又在无形中提升了城市的形象 。更为精彩的是，政府精心策划了周鸿祎的回访行程，通过企业家与网红的联动，将热度持续发酵，成功地将个人流量转化为城市 IP 。这种 “政府托底、市场主导、网红唱戏” 的模式，充分调动了各方的积极性，实现了资源的优化配置 。在这一过程中，政府就像一位幕后的指挥家，巧妙地协调着各方力量，让流量的价值得到了最大化的发挥，为县域经济的破圈发展提供了一个可复制的成功模板 。

结语：一只卤鹅引发的 “破圈思考”

当卤鹅哥把鹅肉递向周鸿祎，当区委书记举着陶碗介绍非遗，这场看似偶然的投喂，实则是草根热情、企业智慧与政府担当的三重合奏。它告诉我们：在注意力稀缺的时代，流量密码从来不是套路，而是藏在烟火气里的真诚，和敢于拥抱变化的勇气。（互动话题：你觉得周鸿祎被投喂卤鹅是 “真接地气” 还是 “营销作秀”？来评论区聊聊你的看法！）