离家20年仍说地道永州话！伊一为家乡队喊出“雄起咯”

10月12日晚，浙江卫视主持人伊一出现在永州市体育场。她穿着印有“挂票”字样的永州队球衣，用一口地道的零陵口音喊出：“永州队，雄起咯！”全场八千多人跟着沸腾起来。

这不是一次普通的回乡观赛。她和本地主持人钟伟一起，主持了赛前15分钟的特别节目《龙凤呈祥福瑞“湘超”》。节目把祁剧脸谱、女书这些本地非遗元素，和现代舞美混搭在一起，效果出乎意料地好。现场上座率92%，是永州队本赛季主场最高纪录。

“挂票”也不是随便印的。这是永州球迷协会给本地文化或体育代表人物定制的荣誉背号，之前只发过三次。伊一是第一个拿到这个称号的媒体人。

她这次回来，其实早有准备。有在湖南广电工作的朋友说，伊一九月就主动联系永州文旅部门，提议用方言加非遗的形式包装开场环节，不是简单站台露个脸就走。

湘超联赛2023年重启后，一直在试“在地化+专业化”的路子。数据上看，2025赛季湘超场均观众四千二百人左右，但永州主场最近三轮平均上座超过七千。10月12日这场更是直接冲到八千以上。

地方球队想活下去，光靠比赛本身越来越难。湖南不少三四线城市的省超队伍，赞助商基本都是本地中小企业。永州队这赛季的主赞助商，就是一家做茶油的本地企业。这种情况下，像伊一这样的“文化纽带”就特别关键——她喊的不是加油口号，是唤醒本地人对“自己球队”的那点归属感。

以前湖南本土赛事常被说“有赛无市”。2019年那会儿，湖南足球超级联赛场均观众不到两千，媒体几乎没人报道。现在不一样了。这场永州比赛，不仅省级媒体直播，抖音上#伊一永州话加油#的话题，12小时内播放量就破了一百二十万。

这种“名人+方言+主场”的模式，已经开始被其他地方盯上。听说下周衡阳队主场，也要请本地籍演员来助阵。

但现实没那么乐观。湘超现在十六支球队里，还有七支主场观众不到三千人。伊一带来的热度能撑多久，谁也说不准。有人打了个比方：这就像一碗热汤面，名人是那勺辣油，香是香，可底子还得看球队成绩和运营。伊一赛前预测永州队对邵阳“能拿3分以上”——按湘超积分规则，这就是看好主队赢球。要是真赢了，说不定真能带起一波主场热潮；要是输了，这股热乎气可能很快就散了。

伊一用永州话喊出“雄起咯”的那一刻，不少本地人眼眶发热。但问题也摆在眼前：地方体育赛事，到底该靠乡情维系，还是靠职业化突围？

如果你是永州球迷，你更希望看到更多像伊一这样的家乡名人回来助阵，还是球队先把成绩打上去？