Omdia最新数据显示，2025年中东智能手机市场连续三年实现两位数增长，第四季度荣耀出货量同比暴涨94%，三星、苹果仍稳占半壁江山。这背后，是中国厂商在高端市场的突围，还是区域消费结构的深层重构？

从“黑马”到“主力”：荣耀的中东突围密码

在2025年Q4中东手机市场中，荣耀以94%的同比增速成为最大黑马，这一表现并非偶然。不同于小米依赖Redmi系列瞄准外籍务工群体的入门级策略，荣耀通过X系列的扩张及高端机型的渠道渗透，精准踩中了中东市场消费升级的节点。

中东消费者对品牌调性和产品体验的要求正快速提升，荣耀的高端化定位恰好契合了这一趋势。对比之下，传音虽在转型高端，但本季度出货量仍出现下滑，侧面反映出区域市场对品牌力的要求愈发严苛。中国厂商若想持续突围，单纯靠性价比已经行不通，必须构建差异化的品牌认知。

市场分化加剧：头部稳增与新兴市场的逆袭

2025年中东市场的增长并非全域同步，沙特、阿联酋等成熟市场保持稳健增长，而“其他中东地区”录得大幅提升，这背后是渠道下沉和供货改善的双重作用。沙特作为区域最大市场，27%的出货占比体现了其核心地位，稳定的换机需求和渠道补货能力是增长的关键。

值得注意的是，伊拉克尽管表现趋弱，但仍保持可观市场规模，这说明价格敏感型市场的潜在需求并未消失，只是受政策和进口成本制约难以释放。对于厂商而言，不能只聚焦头部市场，新兴市场的精细化运营或许能成为新的增长曲线，比如推出适配当地网络和消费习惯的定制机型。

2026年“寒冬预警”：中国厂商的盈利与份额两难

Omdia预测2026年中东智能手机出货量将下滑8%，降幅略高于全球平均水平，核心原因是内存等组件成本上升。这对以销量为导向的中国厂商来说，无疑是一场严峻考验：若维持低价抢占份额，利润将被进一步压缩；若涨价保利润，又可能丢失部分价格敏感用户。

三星和苹果凭借品牌溢价和供应链优势，预计能保持相对稳定，而中国厂商则需要在份额与盈利之间找到平衡点。这或许会加速行业洗牌，那些缺乏核心技术和品牌力的中小厂商可能会被淘汰，而头部厂商则需强化供应链管理，优化产品结构。

长期趋势：从“增量扩张”到“存量深耕”的转型

连续三年的两位数增长后，中东市场即将进入存量竞争时代。2026年之后，市场将转向平稳的换机驱动型增长，这意味着厂商不能再靠增量市场的粗放扩张，而要转向存量用户的深耕运营。

比如通过完善售后服务体系、构建用户生态，提升用户粘性；针对不同区域的消费分层，推出更精准的产品矩阵。对于中国厂商而言，这既是挑战也是机遇，若能成功转型，将在中东市场构建起长期的竞争壁垒，而不是短暂的增长红利。

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