Supercell式超绝宠粉，从来不是一时兴起

有人在“荒野投篮”激情PK，引得阵阵叫好；也有人平衡失控，狼狈摔下“超级野猪骑士”，传来爆笑连连；围得里外三层的擂台挑战区，助威声更是不绝于耳……这几年GameLook陆续去过不少游戏嘉年华，“含笑量”如此高的线下活动真的不多。

上周六的「2025 Supercell超玩之夜·超FUN派对」上，GameLook再度亲眼见证，一场充满浪漫与共鸣的“双向奔赴”。

在这个普遍追求“快”与“爆”的时代，Supercell多年来偏偏选择“慢”与“稳”：他们不摆架子，不设距离，以耐心打磨每一段与玩家的关系，顺理成章收获了细水长流的浪漫，感受玩家十几年如一日的热情。

当天，到场的每一位玩家脸上几乎都洋溢着灿烂的笑容。不仅如此，Supercell超级细胞业务发展与合作负责人Tamara也在现场发言中感慨：“我们欣喜地看到，中国玩家在今年展现出蓬勃的活力。”

比起单纯的玩家见面会，在GameLook看来，这更像是Supercell「长期主义」理念胜利的又一次缩影。当「长青游戏」逐渐成为行业共识，2025年同玩家深度奔赴的Supercell也许能够给行业带来更多启示。

不靠「大力出奇迹」，只信「耐心做细节活」

印象中，游戏圈稀缺且珍贵的「长期主义」，一直是Supercell的核心气质。

十五年来，对精品游戏“极端”执着的Supercell，始终秉持“小团队、高质量”的开发理念。他们相信好的产品、好的关系，都需要时间发酵。“长寿”也成了Supercell游戏的最大标签。

除了一如既然的选品严苛，Supercell长青奇迹诞生的背后，还有一个鲜少被关注的重要成因——对玩家社区的长期重视。同样，Supercell之所以能够持续赢得国内玩家青睐，关键在于他们学会了同中国用户真诚互动。

所谓「真诚」，远不止做好产品的本地化适配，更藏在对用户声音的认真聆听，是Supercell能够与玩家双向奔赴的最大推手。

这些年，Supercell将行业老生常谈的「本地化」从口号做成了肌肉记忆，陆续将中国标志性的传统文化等引入游戏，比如《荒野乱斗》推出中秋限定皮肤“月兔史魁克”，春节的中国神话主题皮肤……

Supercell显然不满足于简单的产品适配，而是基于国内玩家呼声，探索更深层次的「中国化」方向，即以游戏为载体将中国文化内容传播出去。比如《皇室战争》与故宫博物院联动；《部落冲突》携手上海美术电影制片厂，引入《大闹天宫》经典IP……将中国传统IP藉由旗下产品带向全球。

而本次「超玩之夜」上，Supercell超级细胞中国业务负责人 Qiang进一步透露，团队已着手准备在未来半年内推出专为中国玩家打造的春节限定内容，让玩家都能感受到东方新春的独特年味。

特地来参加这次玩家活动的《荒野乱斗》社区经理Dani与Marzio也分享了未来蓝图：《荒野乱斗》今后将持续从广袤的中国本土文化中汲取灵感，将其转化为游戏内外的创意内容。

当然，深度本地化从不是冰冷的产品适配，而是带着温度听懂每一位玩家的心声。相比内容本地化，Supercell更重视中国用户的体验反馈，探索玩法与国内用户偏好的契合点，优化玩家体验。

比如《荒野乱斗》的创新尝试——在“Party3”的玩法中融入“肉鸽”元素，进一步丰富了核心玩法中的随机变化和乐趣性，也强化了玩家之间的协作；《皇室战争》8月为国服玩家推出的“保卫国王”玩法……以玩法创新贴近中国玩家的社交节奏与对抗偏好。

同样出于服务本地玩家的考虑，Qiang还在活动现场提到，《皇室战争》将在明年尝试融入中国传统卡牌游戏的玩法精髓，旨在为国内玩家带来既有文化亲近感、又充满策略新意的对战体验。

四五年前，国内游戏行业曾经有过一段时间的「爆量迷信」，但随着手游市场进入存量阶段，越来越多厂商开始对「大力出奇迹」祛魅。相反，大家越来越愿意相信Supercell这样越走越稳的故事。

说白了，越来越多厂商摸透了一件事：玩家寻找的不只是短时间的刺激，更是一种被尊重、被理解的长期感受——坚持同中国玩家「走心」的运营耐心，正是Supercell最大的长线竞争力。

一步两个脚印

「长期主义」的底色，让Supercell不满足于倾听玩家声音，而是着眼于用户共创，邀请玩家深度参与游戏生态建设。旨在通过内容共创等长期项目运营情感共同体，提升用户粘性，从而构建品牌的长线生命力。

比如今年8月，他们正式启动Supercell超级细胞中国创作者计划，旨在为中小创作者——内容生态中不可或缺的中坚力量，提供一种可持续的激励回报机制，打破游戏内容生态的“流量困局”。

以《皇室战争》试点项目为例，已初见成效：多位参与计划的创作者直播间的互动率、用户停留时长实现翻倍增长。B站、抖音等内容平台，《皇室战争》相关短视频的发布量在一周内增长了近40%，总播放量也同比提升了约35%。

与之相对，一个月内《皇室战争》国内iOS畅销榜排名出现明显回升，游戏在线活跃用户数也达到近一年新高。

越来越多创作者面临变现压力、中小作者生存空间受挤压的行业背景下，Supercell实现了一次结合中国市场特性的实践探索：它并未追求颠覆现有模式，而是提供了一套务实、可持续的正向激励方案，能够广泛激发中小创作者的参与热情，有助于构建更健康的内容生态，从而实现产品生命力的持续延伸。

Supercell超级细胞中国创作者计划也印证了一大行业趋势：未来的游戏竞争不仅是产品之间的比拼，更是生态运营能力的长期考验。

「超玩之夜」上，Tamara宣布自2026年1月起，Supercell超级细胞中国创作者计划将迎来2.0升级，即覆盖Supercell旗下所有游戏，并将逐步推出“内容创作支持计划”。包括「Supercell中国创作者学院」与官方创作工具系统等多项举措，助力游戏内容生态持续健康发展。

当天一同宣布的还有另一重磅消息：官方小程序「Supercell超级细胞玩家俱乐部」在活动当天正式上线。帮助中国玩家第一时间获取资讯、独家内容与隐藏彩蛋，搭建一个更开放、更具黏性的玩家社群枢纽。

《荒野乱斗》小游戏版已经在今年6月上线，随着未来Supercell游戏全系布局小游戏，官方小程序必然将成为Supercell在中国玩家社群运营的核心阵地之一。玩家能以更轻量、更便捷的方式与官方紧密互动；Supercell游戏也可以通过更高频，也更具温度的方式与玩家交朋友。

无论面向中小创作者的长期扶持计划升级，还是开放属于玩家社区的小程序，都属于投入大、周期长、见效慢的“慢工程”。但偏偏是不追求速成的 Supercell，展现出了一种构建品牌长线生命力的战略定力。

Supercell超级细胞中国创作者计划2.0的全面升级，以尽可能地触达和引入更多用户为目标，是构建Supercell旗下游戏内容生态可持续发展的重要一步；官方小程序则加速旗下玩家与品牌实现更直接的对话感，推动双方关系迈向情感紧密的「共创伙伴」——这也是全球厂商致力打造的生态黏性。

Supercell式超绝宠粉，从来不是一时兴起

曾有人说，游戏运营就像同玩家谈恋爱：刚开始总是充满热情，但时间久了，爱意难免被稀释。但像Supercell这般对玩家「宠爱」始终如一的厂商，在GameLook印象里，还真不多见。

一年一度的「超玩之夜」不仅是线下聚会，更是一场官方与玩家们共建情感、共证热爱的仪式。

像是开头提到的笑声不停的互动游戏区，《荒野乱斗》两位社区经理Dani与Marzio更是亲自带队与KOL、玩家一起同台竞技——这样的体验本就是独一无二的“宠粉福利”。

活动最后，Tamara、 Qiang、Dani和Marzio一起上台，为玩家抽取全服福利。在全场欢呼声中解锁《部落冲突》、《荒野乱斗》、《皇室战争》、《海岛奇兵》和《卡通农场》的最高等级全服福利……Supercell 用一场最暖心的“阳谋”，把最好的奖励都送给了每一位玩家。

当然Supercell对玩家的宠爱，从来不局限于一场派对。回顾这一年，从线上到线下，从游戏内福利到外部生态，Supercell身体力行地诠释了：Supercell式超绝宠粉，从来不是一时兴起。

今年的《部落冲突》“夯木节”不仅有过往丰厚福利，还送上矿石减半这项超级惊喜。同时官方开设部落建议直通车，将玩家的建议和反馈直达策划团队，一对一解决玩家痛点问题，广受好评。

《皇室战争》国服运营团队在今年1月和7月先后发布两封致玩家信，坦诚沟通现状。今年持续更新的“X计划”系列活动，在7、8、9月连续推出全新玩法和搭配重磅福利，让玩家每个月都有新内容可期待。

同样诚意满满的还有 《荒野乱斗》，今年暑期推出“百亿限时点券补贴计划S2”，以几乎无门槛的福利形式，让广大玩家都能免费获取心仪皮肤与资源；稳健运营的《海岛奇兵》也在今年推出“有用节”等内容更新，回应玩家长久陪伴。

而在今年的ChinaJoy上，Supercell更是在现场搭建起一个名为“Supercell超级细胞潮流游戏街区”的展台，从运营13年的《部落冲突》、9年的《皇室战争》，到《荒野乱斗》，再到还在测试的《MO.CO》，旗下IP史无前例地在国内集体亮相，让玩家深度与Supercell游戏来了个全方位接触。

这种贯穿游戏内外、串联线上线下的「宠爱」，也换来了Supercell中国玩家的长久陪伴。这份游戏与玩家间的双向奔赴，推动十几年后Supercell中国内容生态与玩家基础依然稳步增长。

Supercell超级细胞业务发展与合作负责人Tamara透露：2025年《皇室战争》活跃玩家数量持续增长，《荒野乱斗》IP联动内容广受好评，《部落冲突》13周年庆典也收获了玩家的热烈反响——官方“宠粉”效应明显，助力Supercell在中国市场一次次收获“长青惊喜”。

在「长期主义」重要性愈发关键的今天，我们得以窥见Supercell持续穿越周期、创造商业神话的终极密码：这场源于真诚与热爱的“双向奔赴”，是品牌与玩家之间细水长流、共同写就的浪漫。