给男士做造型、为宝贝化妆，屈臣氏要做行业“海底捞”？

线下化妆品店的生存困境备受关注，然而屈臣氏中国市场今年上半年数据显示，公司男士、儿童品类销售双双实现两位数增长。

“型男装备补给站”占据门店C位

今年以来，原本“芭比粉”的屈臣氏吹起了硬朗风。

近年来，随着男性消费者悦己消费意识提升，男士健与美品类发展日趋多元化，他们不再仅局限于基本“功能性”护理需求，而是开始追求更精细化和个性化的产品。基于这一洞察，屈臣氏在广州、上海等重点城市部分门店率先推出全新男士专区“型男装备补给站”，以吸睛的硬朗工业风设计，打造男性消费者专属体验空间，更将专区前置于门店黄金位置，大幅提升男士品类场景辨识度与购物便捷性，让男士消费者进店即能快速锁定所需商品。

受访者 供图

据介绍，在选品上，“型男装备补给站”突破常规男士专区聚焦基础护肤、沐浴清洁的局限，将品类拓展至覆盖剃须理容、型格护肤、利落发型、香氛等全品类，满足不同年龄段男性消费者的一站式形象管理需求。配合全新男士专区的推出，屈臣氏同步于门店推出“型男速造”男士专属轻服务，以精简高效的护肤步骤和快速造型方案，帮助都市男性高效完成日常形象打理。这种针对男性客群的“商品+服务+体验”的一站式解决方案，精准契合现代男性追求效率与品质的双重需求。

屈臣氏方面表示，“型男装备补给站”和男士专属轻服务自亮相门店以来便广受消费者的热烈追捧，为相关门店带来男士品类销售双位数增长，并实现销售占比翻倍。鉴于此，屈臣氏计划今年内将该场景拓展至全国300家门店，进一步满足消费者需求，同时释放男士美容市场更大潜能。

为3岁及以上儿童提供超过250款产品

正值暑假出游季，会员晓君带着女儿预约了屈臣氏儿童彩妆服务，为即将参加的朋友生日会做准备。

这是屈臣氏今年上半年在原有门店专属成人彩妆服务基础上，推出的针对儿童的彩妆服务，由店内彩妆师采用儿童专研彩妆产品，根据不同场合需求，为孩子们打造各类精致妆容。

受访者 供图

新生代父母育儿理念升级的推动下，儿童消费市场正向品质化与精细化升级发展。为适应市场变化，屈臣氏于部分门店悉心打造儿童严选专区，为3岁及以上儿童提供超过250款产品，涵盖儿童专用护肤、洗护、彩妆、口腔护理及益智玩具等品类。

屈臣氏方面表示，儿童严选专区推出后，成功带动儿童品类销售实现双位数增长。为进一步提升购物体验，屈臣氏还在部分门店贴心设置了儿童游乐区，让孩子们在安全环境中快乐玩耍之余，家长能安心选购。这种“遛娃逛街两不误”的贴心设计，不仅帮助家长克服“带娃购物难”的挑战，还将零售空间升级为兼具功能性与趣味性的社区“复合空间”。

此外，随着全民健康意识愈发强烈，越来越多消费者开始关注健康消费。屈臣氏充分发挥其深厚的健康美丽基因和文化，未来计划以“一城一店”模式布局大健康店，力争健康品类销售在3年内实现3倍增长。

南方+记者 李劼

【作者】 李劼

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端