“人民咖啡馆”为何选择了景区和商圈？

最近，一家名为"人民咖啡馆"的连锁品牌突然火了，却又以一种不太体面的方式"翻车"了。这一切，要从它那个听起来格外响亮的店名开始说起。

走在上海等城市的街头，你可能会偶遇这样一家店：复古的搪瓷缸、印着五角星的购物袋、充满怀旧气息的装修风格，再加上"人民咖啡馆"这个自带分量的招牌，很容易让人产生一种错觉——这莫非是哪个国营老字号焕发了新生？事实上，这家看起来"又红又专"的咖啡馆，是个不折不扣的商业新秀，它的母公司将门店开进了全国18个省份、20个城市，足足有近30家直营店。

问题恰恰出在这个看似巧妙的命名上。"人民"二字，在我们的共同记忆里，总是与"人民大会堂"、"人民日报"、"人民医院"这些具有公共属性的机构联系在一起。它代表着一种庄严的承诺，承载着几代人的集体情感。但当这个词被注册成商标、印在咖啡杯上、成为网红打卡的噱头时，很多人本能地感到不适——就像看到有人把祖传的珍宝当成了夜店的装饰灯，看似新颖，实则是一种冒犯。

这场争议在人民网等主流媒体发声后达到了高潮。评论直指其营销"无底线"，是"噱头经济"的变种。更关键的是，法律专业人士发现，这家公司的操作存在硬伤——他们多次申请"人民咖啡馆"商标均被驳回，实际持有的只是"潮人民咖啡馆"等商标。这意味着，它在店面招牌上直接使用"人民咖啡馆"的做法，本身就游走在违规的边缘。

深究下去，这场闹剧暴露的其实是当下一些创业者的通病：过于沉迷概念包装，却忘记了商业的本质。他们给自己冠上"主理人"的头衔，编织着动人的品牌故事，营造着虚假的优越感，却忘了消费者最在乎的永远是：产品好不好？服务到不到位？价格实不实在？当一个打着"人民"旗号的咖啡馆，把门店主要开在景区商圈，售卖着几十元一杯的咖啡时，它离真正的人民——那些在工地上挥汗的劳动者、在写字楼里加班的上班族、预算有限却需要提神的学生——已经太远太远了。

说到底，"人民"二字重若千钧，它不是也不能成为任何人生意经里的流量密码。这场"人民咖啡馆"的闹剧，恰似一面镜子，照出了当下商业社会中符号滥用与价值空心化的隐忧。真正的"人民咖啡馆"应该是什么样子？或许它不必如此光鲜亮丽，而是应该出现在每个普通人需要的角落，用一杯实惠的好咖啡，温暖每一个为生活奔波的清晨与深夜。