关公门前耍酒刀：茅台在汾酒故乡举办的央视跨年晚会“喧宾夺主”

2025年12月31日晚，央视跨年晚会《启航2026》在山西吕梁隆重举行。这场“山西有史以来举办规格最高的国家媒体重要节日晚会”吸引了全国观众的目光。

可零点钟声敲响时，主持人在山西吕梁体育中心高举茅台向全国观众祝福，镜头外是当地人五味杂陈的表情。要知道吕梁可是汾酒的故乡。

舞台上的主持人不断重复“中国茅台香飘世界《启航2026》跨年晚会由中国茅台为您报时”，而作为举办地的吕梁，其引以为傲的“汾酒故乡”身份，此时此刻显着无比的别扭尴尬，茅台欺负到“汾老大”家门口了！！！

历史上，茅台与汾酒的关系颇为微妙。汾酒是茅台酿造技术的源头之一。据记载，贵州的“茅台酒”是清康熙、雍正年间，因一个山西盐商在茅台地方仿造汾酒而生。所以有汾酒是茅台之祖的说法。

上世纪80年代，汾酒曾占据中国高端白酒市场一半以上的份额，几乎垄断了整个中国高端白酒的出口。当时流传着“汾老大”的称号，山西汾酒一度是中国白酒的代表。

然而市场格局在90年代后发生剧变，汾酒在极短时间内被崛起的五粮液和茅台超越，逐渐沦为二线品牌。

“国酒之争”曾经是白酒行业的焦点话题。2018年，茅台多次申请“国酒茅台”商标未果，汾酒则拿出历史证据反驳。最终以茅台董事长公开致信道歉告一段落。

汾酒方面曾指出，在1915年的巴拿马万国博览会上，茅台获得的是银质奖章，而金质奖章和甲等奖状是由汾酒获得的。

更重要的是，汾酒提供了充分证据表明，在1949年政协会议和开国大典期间的国宴中，均使用汾酒，而非茅台。这段历史纠葛为今天晚会的“喧宾夺主”增添了更多戏剧色彩。

所以央视在汾酒故乡吕梁山举办跨年晚会，却全程让茅台当了主角，正在考虑欠妥，有点只认钱不厚道的感觉。

当商业利益与文化传承碰撞，这场在汾酒故乡上演的“茅台秀”似乎给出了一个令人深思的答案。再深厚的文化底蕴在商业资本面前显得有些无力！

在这场整个吕梁倾力相助成功举办的国家级晚会上，“英雄吕梁 汾酒故乡”，这句吕梁文旅的推广语在晚会期间显得格外微妙，甚至尴尬。

从茅台的营销上，这番关公门前耍大刀无疑是成功的，但如果能有一些大格局大情怀，这是在吕梁老区举办的晚会，把机会留给当地的门面“汾老大”，会不会显得更有格局？更有气量？反而会更加获得广大消费者的青睐与认可。值得思考。