文/珠玑说

(本文所有内容皆有官方可靠信源，具体资料赘述文章结尾)

三十年前，安奈儿被无数中产家庭选择并信赖，在他们眼中安奈儿是高端品牌的象征，而今，安奈儿营收暴跌20.7%，其创始人夫妇已累计套现超过10亿，并在近期通过股权转让彻底离场，这个品牌要销声匿迹了吗？

一场精心计算的“金蝉脱壳”

故事的高潮，从一场突兀的停牌开始，六月初，安奈儿的股票毫无征兆地停了几天，再打开时，股票大跌，砸懵了不少小散户。

大家还没反应过来，一纸公告悄然挂出：创始人曹彰夫妇，已将控股权转让给一家刚成立几天的“新创源”公司，套现10个亿。

从此，江湖再无“曹老板”，安奈儿正式易主，新东家黄涛，是资本市场里翻云覆雨的老手，这笔交易快得像一道闪电，精准，且不留痕迹。

这不像是一次经营不善的无奈退场，反倒更像一场蓄谋已久的胜利大逃亡，主角谢幕，拿走全部彩头，只把舞台的烂摊子，留给了后人。

说起来，安奈儿也曾是无数创业者眼里的光，上世纪九十年代的深圳，空气里都是钱的味道，曹彰和王建青这对江苏夫妻，扔掉铁饭碗，南下闯荡，他们在服装厂里摸爬滚滚，攒够了经验和第一桶金。

1996年，华强北女人世界二楼，一个9平米的小店开张，名叫“安妮儿”，这就是安奈儿最开始的模样，一个我们父辈口中典型的“白手起家”故事。

靠着一股拼劲和对市场的敏感，小店很快变成了公司，logo也换成了那只经典的兔子，他们踩准了商场专柜和加盟店扩张的红利期，迅速把店开遍了全国，在那个年代，能穿上安奈儿，是中产家庭的一种身份象征，那柔软的棉布，雅致的设计，是我们这代人童年记忆里一抹温柔的亮色。

2017年，安奈儿敲响了深交所的钟，成为“童装第一股”，上市那天，营收破10亿，创始人身家暴涨，这本该是一个奋斗故事最圆满的结局，可谁都没想到，上市，才是它迷失的开始。

上市是蜜糖，也是毒药

资本市场是个放大器，它能放大你的梦想，也能放大你的贪婪，上市后的安奈儿，业绩像坐上了滑梯，从2020年起，连亏五年，亏掉的钱比有些公司市值还高，门店从巅峰时的1500多家，砍到如今不足700家。

主业一塌糊涂，公司却好像找到了新活法——在股市里当“演员”，这家公司上市八年，分红仅两次，吝啬得像个守财奴，可圈钱的动作却一个接一个，增发、募资，忙得不亦乐乎。

更有趣的是它的“故事会”，每当业绩难看，安奈儿总能“恰巧”放出一些震撼市场的消息：一会儿要砸钱搞大数据，一会儿又研发出能杀病毒的“黑科技”面料，消息一出，股价应声暴涨，连续拉出好几个涨停板。

而就在散户们追高上头的时候，创始人、高管、董事们，像约好了一样，开始轮番减持、套现，放消息、拉股价、高位出货，这套组合拳打得炉火纯青。

直到监管的问询函像雪片一样飞来，这场“魔术”才演不下去，跨界收购黄了，吹过的牛皮破了，创始人自掏腰包补了些窟窿，但早已赚得盆满钵满，与其说他们在经营一家童装企业，不如说是把上市公司，当成了自家的提款机。

时代没打招呼，就把你忘了

当然，把锅全甩给创始人的“财技”也不公平，安奈儿的衰落，根子上是它被时代甩开了，曾经，安奈儿是“好”和“贵”的代名词，可如今，市场变了，当年的小屁孩们，也长大了。

我们这代人当了父母，给孩子买衣服，选择太多了，追求性价比的有巴拉巴拉，追求潮流的有太平鸟童装，追求功能性的有Moodytiger。

消费者的审美在迭代，品牌的打法也在进化，当别的品牌在联名、搞直播、玩转社交媒体时，安奈儿的那只兔子，似乎还停留在二十年前的审美里，它老了，设计跟不上趟，营销也透着一股陈旧的气息，情怀不能当饭吃，尤其是在童装这种快消品类里。

被时代抛弃时，连一声再见都不会说，和安奈儿同期的“淑女屋”们，不也早就消失在人海里了吗？它们不是不想变，只是变得太慢，也变得太晚。

现在，安奈儿的牌桌上，换了新玩家，新老板黄涛，金融出身，玩的是资本运作，手里捏着好几家上市公司，他不像曹彰夫妇那样，是裁缝起家，一针一线缝出个品牌。

黄涛的入局，意味着安奈儿彻底告别了家族企业的温情脉脉，进入了资本的冰冷棋局，这或许是好事，一个强悍的操盘手，也许能用资本的力量让公司起死回生，但也可能，安奈儿从此只是他资本版图上的一个“壳”，一个用来讲新故事、继续在二级市场长袖善舞的道具。

曹氏夫妇带走了真金白银，似乎也把安奈儿的灵魂一并抽走了，留下的这个躯壳，在新主人的手里，还能缝制出属于这个时代的童年梦吗？那只兔子，还在商标上，眼神却已经茫然。

参考：

新浪财经--“童装第一股”易主 黄涛资本版图再扩张2025-06-11 21:01

新浪财经--安奈儿2024年亏损扩大至1.15亿元 营收降20.7%2025-04-25 11:41

新浪财经--地产大佬A股“卖童装”，新转机还是空欢喜？2025-06-17 10:44

南方都市报--创始人转让股份并放弃表决权，世纪金源黄涛将成安奈儿实控人2025年06月11日 12:08

大众证券报--安奈儿拟易主世纪金源集团实控人 公司股票复牌后下跌4.85% 2025-06-10 23:19