双11奢侈品消费复苏，一个原因很关键

最近几年频出“奢侈品消费低迷”的新闻，结果这个双11情况变了，与不少人想的不一样，奢侈品消费直接意外走红了。

比如天猫数据显示，双十一第一周期，10月20日正式开售后，奢品品牌整体成交同比两位数增长，其中Balenciaga、Burberry、Canada Goose、Coach、MiuMiu、Maison Margiela、Max Mara.Moncler、Ralph Lauren等品牌均在天猫实现高双位数增长。

另外双十一期间，天猫的奢侈品新品也吸引了大量消费者的关注，超200家大牌首发超万款联名和独家限量的当季新品，其中很多成交获得同比双位数的高增长。

唯品会这家主打品牌折扣的电商，在卖奢侈品上同样有代表性，1-9月份，特卖电商唯品会奢侈品销售额同比增长30%以上。眼下双11也同样是有类似的数据曝光。

其中10月20日晚8点-11月11日期间，有多个奢侈品大牌销量同比快速增长。比如EA7同比增长38%、BALLY同比增长35%、BURBERRY同比增长22%、汤丽柏琦同比增长60%、菲拉格慕同比增长55%。

双11本身就是消费爆发节点，仍有大几十的同比涨幅，可以想见今年该是怎样的火热。甚至在唯品会上，Gucci这样的顶奢，还有网友曝光遇上了秒光——每秒销量突破两百+！

奢侈品一向被认为是消费风向标，最近两年大家开启精打细算，理性消费，所以奢侈品成了第一个“缩减”的目标，现在难道风向又变了？事实证明当然并不是，反而年轻人更精明了。因为奢侈品迎来复苏，本质上是购买更加友好了。

首先这个双11，几个平台很多人都发现不少奢侈品变便宜。尤其是唯品会，作为特卖电商更是在打骨折。就拿Gucci来说，这样顶奢不涨价就不错了，居然还能有折扣。

Burberry、coach、MK这些奢牌就更不必说。就拿其中的Burberry来说，经典包款，原价上万，在唯品会3000多都能买到手。有网友晒过订单，甚至还抢到了2000多的惊喜价格。

另外不仅价钱，购买流程也同样友好了许多——唯品会全面接入中国中检正品管理库，中检顶尖鉴定师直接入驻奢侈品仓，全检所有入仓商品，用专业鉴定为消费者把关。

这意味啥？相信习惯在网上购奢的人很懂含金量——有了专业鉴定，再也不用跑售后鉴真了。过去跑专柜、找第三方鉴定，耗时又费力，现在不用麻烦了。所以价钱便宜+购买友好，年轻人自然感受到了。

总的来说，奢侈品消费火了，看似反常，实质是奢侈品变了，变得更对年轻人的胃口。眼下理性消费仍是主流，奢侈品也开始适应变化。