文|赵公子

编辑|赵公子

箱包行业

前言

当你行色匆匆经过机场的行李箱商店时，会不会产生一个疑问，这些又土又贵的行李箱，究竟是谁在买啊？

遵循“存在即合理”的道理，其实这些行李箱不仅有人买单，而且其盈利规模都还不小，全球箱包龙头新秀丽甚至已经开始张罗上市的事情了。

但就在2025年已经过去一半的时候，新秀丽公开的第一季度业绩报表，竟然出现了大幅度的下滑，净利同比下滑超过4成。

新秀丽箱包

作为中产的标配，再加上如今的旅游热潮，箱包的生意应该是在不断扩大才对，为何新秀丽如今却突然卖不动了呢？

业绩“大跳水”的新秀丽

如果说生活当中有一个东西，平常的时候用不到，放在家里任何一个角落都会嫌太大碍事，但等到出门的时候却只嫌不够大，那这个东西一定就是行李箱。

不论是在谍战片当中那些拥有神奇功能的行李箱，还是在偶像剧当中设计精巧的箱包，其实都是箱包企业最生动的广告。

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新秀丽作为全球箱包龙头，业务范围横跨亚欧美三大洲，在高端箱包领域更是稳居“C位”，很多大型机场能够见到的，几乎都是新秀丽的招牌。

1910年在美国创立，新秀丽的规模就在不断扩大，如今已经不满足单单在港交所上市，将目光放在了美国。

就在去年的时候，新秀丽官方透露想要在摩根大通、摩根士丹利双重上市，以巩固公司的投资支持，增强创造价值。

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当然除了将美国作为主要的上市地点之外，新秀丽还想要继续推动在中国香港的上市，以便于增强其品牌韧性。

但就是这样一个规模巨大的箱包品牌，却在今年第一季度迎来了“滑铁卢”，除了业绩滑坡之外，股价也发生大跌。

根据新秀丽的财报，今年的前三个月公司销售额都有不同程度的下滑，相较于去年同期下降7.3%，净利润更是下降超过40%。

百年新秀丽

而股价方面就让人感到更加担忧，股价一度大跌将近10%，而市值跌破200亿港元，集团的其他品牌也都有所下降。

这对于正在迎头直上的新秀丽而言，简直就是一大重挫，现如今新秀丽在渠道、品牌等不同方位，都面临着全面的压力。

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这种情况对于曾经一包难求的场面，实在是天差地别，不禁令人感叹曾经的中产标配，如今终于也“卖不动”了？

销量下滑受多重因素影响

对于新秀丽销量以及净利的下滑，很多人都有不同的看法，毕竟此前盗版箱包的事情给新秀丽带来过不小的麻烦。

别看新秀丽进入到中国市场已经这么多年了，而且基础也很稳，一旦遇到“山寨”也会陷入到手足无措的地步。

高端行李箱

随着新秀丽在中国市场的不断扩大，箱包行业也出现了大量“假冒伪劣”的问题，甚至已经具备了相当完整的产业链。

打开淘宝，随手就能够搜索到不少价格低廉的“名牌箱包”，但其实真正的新秀丽品牌价格绝对没有这么便宜。

从2021年有关部门开始打击制假造假开始，有无数小型作坊和工厂都被关停，但市面上依然留存不少假冒伪劣产品。

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这也就暴露出了箱包产业的另一个问题，那就是制作技术不难，造假成本不高，纯依赖品牌效益带来的溢价。

其实作为人们日常生活当中用的箱包，人们更加希望物美价廉，而新秀丽已然将箱包做成了牌子，市场一旦被打乱，溢价效益丧失，净利润的下滑也就成了顺理成章的事情。

当然不仅仅是作为箱包行业的龙头新秀丽，出现这种情况的企业集团还有很多，而这似乎也预示着，整个行业市场已经发生了改变。

看不出不一样

任何一个行业的下滑，绝不是单单是因为假货太多这一个原因，这与消费市场的变化也有着脱不开的关系。

曾经人们提起新秀丽大脑里第一个反应就是“中产标配”，那些奔走于机场在各地飞来飞去的精英们，几乎人手一个。

但如今很难在机场见到这样的场景了，很简单的一个道理，漫天横飞的假货并不能直接导致新秀丽业绩和净利下滑，因为假货的受众群体个与新秀丽根本不是一批人。

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真正让新秀丽业绩绷不住的，还是箱包市场本身发生了变化，在如今这个箱包林立的时代，没人真正在意手里的究竟是不是牌子货。

人们逐渐开始意识到，手里的行李箱皮夹子挎包之类的，也只是一个工具而已，美观结实的前提之下，越便宜越好。

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如果说那些假冒伪劣的低端箱包产品，受众群体是低消费群体，那么德国品牌日默瓦则是坚持高端奢侈的定位。

在高端箱包领域，日默瓦坚持不批发不代理，将品牌收回到自己的手中，这样反而走出了一条自己的道路。

说一句不入耳的话，新秀丽的品牌定位在如今的箱包市场，有一些高不攀低不就的感觉。

德国日默瓦

这也是为什么品牌效益深厚的新秀丽，如今也在业绩上显现出了一种“疲态”，更不用说随着时代的进步，更多年轻人都更加青睐于有高科技加成的箱包。

留不住追求高端的老客户，引不来追求个性的新客户，满足不了消费者对于奢侈品和快消品的选择，业绩下滑也就成为了必然。

电动行李箱

当然这也只是2025年第一季度所体现出了的问题而已，幸而新秀丽还有着一定的基础，只要贴合市场，想必还是能够力挽狂澜的。

结语

如果要问新秀丽在如今的中国市场还有希望吗？其实这个问题的谜底就在谜面上，那就是将“新”、“秀”、“丽”三个字从新找回来。

新秀丽

在如今制造业高度发展的时代，尤其是想要拿下作为“世界工厂”的中国市场，新秀丽就必须要贴合市场，找到属于自己的路。

那么你用过新秀丽的箱包吗？对于新秀丽今后在市场上的发展又如何看待呢？