华硕或将不再推ZenFone和ROG系列新品手机，专注AI领域

近期华硕官方确认暂停智能手机业务，称将不再推出ZenFone和ROG Phone系列新品。华硕相关负责人表示此举属于“常规业务调整”，并强调现有手机的售后服务与软件更新不受影响。

华硕手机业务已持续亏损多年。2018年，华硕手机部门就曾计提超过62亿新台币的巨额损失。至2023年，其手机业务营收仅占集团总收入的1%，市场存在感微弱。暂停手机业务的主要原因是上游存储芯片价格大幅上涨。DRAM价格飙升导致手机物料成本上涨约25%，而华硕手机年出货量仅十几万部，难以通过规模效应分摊成本压力。

华硕手机业务的历史可追溯至2003年推出的首款手机J100。其ZenFone系列凭借高性价比策略曾在亚洲市场掀起热潮，ROG Phone系列则开创了游戏手机细分市场。

随着黑鲨、拯救者、雷蛇等游戏手机品牌陆续淡出，华硕的退出意味着昔日游戏手机“五巨头”仅剩红魔一家专业品牌。华硕表示将聚焦AI服务器等增长领域，2025年前三季度集团营收同比增长24%。

行业成本普涨与巨头垄断格局正加速小众手机品牌的淘汰。华硕的退出，为智能手机行业中小品牌面临的生存困境再添例证。