lululemon中国区董事总经理黄山燕：lululemon不仅是扎根中国，更希望和中国市场共同成长

封面新闻记者 李雪丹

在第八届中国国际进口博览会上，运动生活方式品牌lululemon以“好状态趣动场”为主题打造双层沉浸式展台，用充满童心的色彩和设计，邀请人们把世界变成游乐场，去动，去玩，获得身心同频的好状态。lululemon中国区董事总经理黄山燕在进博会现场接受封面新闻记者采访时表示，“中国大陆市场是lululemon全球第二大市场，也是增长最快的市场，我们非常重视在这里的发展。不仅是扎根中国，我们更是希望和中国市场共同成长。”

lululemon中国区董事总经理黄山燕

进博平台赋能品牌本土化深耕

“进博会为lululemon提供了与政府、行业及消费者建立深度联结的重要契机。”黄山燕表示。继去年首次参展后，今年品牌通过更具互动性的展台设计，进一步强化其“好状态”理念的传播。

多维布局构建品牌护城河，展台设置的四大功能区展现了lululemon在中国市场的系统性布局。从瑜伽核心品类向跑步、训练、网球等六大场景延伸，印证了品牌“场景化功能服饰”的战略方。Align™系列十周年庆典与中国瑜伽社区成长同步，体现品牌通过社群运营构建用户忠诚度的成功实践。与清华大学联合发布的《2025年中国人幸福感报告》，彰显品牌超越商业范畴的社会价值追求。《对话好状态》播客区域的设置，标志着品牌正从产品提供商向生活方式内容创作者转型。

中国市场战略地位持续提升

作为lululemon全球第二大市场及增长最快区域，中国大陆市场在品牌全球版图中的重要性日益凸显。黄山燕在采访中分享了对中国运动消费市场的观察：“消费者正从单一运动表现向追求身心平衡的‘好状态’演进。”其表示，在 lululemon 看来，好状态不仅体现在身体层面，更包括心理和社交层面的全面提升。lululemon 也正不断打造丰富的社区和品牌活动，通过持续体验升级，赋能客人感受身心同频的好状态。而中国消费者对于运动和健康的需求不断变化，也促使品牌致力于满足客人未被发现的需求，不断为更多场景打造功能性服饰、鞋履和配饰。“lululemon 最初因瑜伽产品被广泛认识与喜爱，凭借在瑜伽领域的专业优势和客人带来的舒适体验，我们逐步将品类延展至跑步、训练、网球、高尔夫和日常出行，提供兼具高运动表现和高风格的产品，帮助客人感受更好，表现更好。”

人才战略支撑长期发展

在谈及中国市场营商环境时，黄山燕特别强调了人才本土化战略的重要性：“lululemon在中国持续增长的关键在于对本土人才的投入。”这种深度本土化战略包括管理团队本土化、产品设计本土化和营销策略本土化三个维度，为品牌在中国市场的可持续发展提供了核心动能。